跟谁学更名为高途，单品牌有利于业务聚焦 | Hi科技

4月22日，跟谁学官方发布消息，已沿用7年的集团名称将正式由“跟谁学”更名为“高途”。经历了七年发展，新的高途集团定位为“科技让教育更美好的公司”，更名后的高途分为高途课堂和高途学院，分别服务K12中小学和成人业务需求，为客户的持续学习赋能。

创业七年后再出发

2014年6月，在线教育热潮兴起，陈向东带领创建跟谁学，团队成员主要来自百度、阿里、腾讯等互联网公司和新东方等教育公司，当时正值教育O2O异常火热，跟谁学的定位则是一个找好老师学习服务平台，通过跟踪每一位学生的个性化需求，匹配师生资源。在这个时期，跟谁学积累了大量优秀的教师资源和技术实力。

2016年11月跟谁学内部开始探索B2C的在线直播大班课业务，2017年6月，高途课堂正式发布，公司开始all in 在线大班直播业务。2019年6月6日，跟谁学在美国纽交所上市，2019年12月28日跟谁学旗下K12业务划归到高途课堂旗下。

今年是跟谁学创办的第七年，4月22日跟谁学进一步品牌聚焦，，原K12业务保持不变，仍为“高途课堂”，将跟谁学旗下成人教育业务板块更名为高途学院，集团名称更名为高途集团。

更名有利于业务聚焦

跟谁学官方透露：“由于高途课堂的业绩已经占到年报的近90%，跟谁学已经不能代表现在的业务品牌，为实现更好的业务聚焦，节约营销费用，单一品牌可以更好地服务学员的全周期需求，有利于业务板块的品牌联动。”

“人生最大的复利是专注。”陈向东在4月22日高途品牌战略发布会上说。

三大原因促进改名

关于跟谁学为何在此时选择更名，大概有以下原因。首先，跟谁学源于O2O时代的业务，目前公司已经转型B2C，业务基因发生根本性改变，而且其主营业务高途课堂营收已经占到近九成，其品牌名称无论从市场认知还是内部共识上，“高途”都是一个比较好的选择。

其次，2020年的二级市场上，跟谁学受到过太多关注。此前不久，跟谁学发布了独立调查报告，财务造假的指控不攻自破。2021年4月，跟谁学年报的SOX法案豁免时间已到，经审计的财报即将发布，勇斗16次做空的时代彻底过去，“高途”时代的到来，跟谁学从此可轻装上阵。

第三个原因，也是最重要的，品牌聚焦，可节约品牌营销费用，一个品牌下业务实现聚焦，在代言人和品牌投放上都可以实现业务的共振。

新高途，新战略

发布会上，高途集团还带来了更多新的内容。在内部教研方面，高途集团用科技赋能教育，发布高途奇点研究院，赋能教师、教研和内容服务生态。

业务层面，K12业务品牌仍为“高途课堂”，成人在线品牌更名为“高途学院”，从小学中学到大学成人，高途可为学生提供全周期的在线学习方案。

同时高途课堂宣布发布在线教育新一代产品，开始探索“本地网课”，实现网课本地化，本地化招生，本地化服务，本地优质教师，以持续提升在线教育的产品、教学和服务。

此外，面向成人在线学习的高途学院目前拥有语言培训、财经教育、公职考试、企业管理、出国留学、学习提升等领域的多项在线课程，为成年学习者提供专业知识迭代和职业价值提升的在线教育平台，打造成人终身学习的“充电站”。