2021年Q1中国手游报告：实际收入达到588.3亿元 - TGBUS - 电玩巴士

近日，伽马数据公布《2021年1-3月移动游戏报告》。数据显示，2021年1-3月移动游戏市场实际销售收入为588.3亿元，环比增长8.64%，同比增长6.25%。

尽管与去年同期相比增速放缓，但实际收入仍然比去年的553.7亿元高出近35亿元。“宅经济”的红利并没有因为疫情得到良好的控制而消退，反而产品质量的提高和市场的规范让游戏产业更上一层楼。

环比来看，2021年Q1的收入主要是由于春节期间活动的增多，用户人数也更加活跃，流水进一步提升；同比来看，新品《原神》《天涯明月刀》《万国觉醒》一直保持较高流水，期间还有《天谕》《荣耀大天使》等为市场注入新的活力。

在2021年1-3月，流水测算榜TOP10都是一些熟悉的面孔，并无新游入榜。《王者荣耀》仍旧高居榜首，随后同样是来自腾讯的《和平精英》，2款头部产品与其他游戏收入拉开较大差距。

在TOP10榜单中，较去年同期相比有4款游戏跻身其中，分别是《原神》《天涯明月刀》《万国觉醒》和《使命召唤手游》。《王者荣耀》同《和平精英》互换位置，重返榜单冠军。

而《使命召唤手游》在获取了3个月的足额流水收入后，较上线初期仅运营了几天的12月相比，提升幅度较大。

虽然游戏12月下旬上线后在IOS的畅销榜排名略有波动，但流水仍旧维持较高水平。3月游戏上线新角色，随后配合拉新、回流等运营和电竞赛事的开展，其排名开始持续上升。

在2021年1-3月TOP50移动游戏各类型流水占比情况中，MMORPG/ARPG、射击类、MOBA类、回合制RPG类、策略类仍旧是几大重要品类。

去年MMORPG/ARPG和射击类的占比还不相上下，而今年由于《原神》《天涯明月刀》《天谕》等新游的加入和良好的市场表现，MMORPG/ARPG流水份额超过射击类游戏。

在2021年1-3月移动游戏流水TOP50中，单机、主机IP改编的游戏数量和流水均有提升，这主要得益于《使命召唤手游》和《天地劫：幽城再临》两款的加持。

虽然IP能够为游戏带来流量和知名度，但游戏主重要的还是质量。据伽马数据统计，无IP的产品流水份额和数量占比超4成。

一方面，IP产品流水随着时间推移会出现下滑；另一方面，新游《原神》《万国觉醒》等在新游阶段同样能够获得较高流水和用户，完成对IP游戏的反超。

在2021年1-3月首月流水TOP5新游中，有3款产品为IP改编游戏。

其中《斗罗大陆：武魂觉醒》在上线首日登顶IOS免费榜且流水破千万，上线9日累计超亿元。由于《斗罗大陆》的动漫热度不低，并且近期同IP电视剧开播，IP对用户产生较大影响。同时三七互娱与快手合作发行，覆盖了广泛的用户群体，才能有这样的成绩。

其中“广告+视频营销”的方式为《斗罗大陆：武魂觉醒》带来大量的曝光度。游戏上线首月在16家流量平台进行了广告投放，广告媒体达到32家。

在广告投放的分布上，巨量引擎平台数量占比为57.2%，为主要的广告投放平台。在广告媒体平台分布上，抖音短视频占比为32%，今日头条为24.4%，其余平台均投放较少。

在2021年Q1期间，进入过IOS日畅销榜TOP200的新游数量为近3年同期最高。在春节活动过后，新游产品上线能吸引到更多的用户。

而从类型上来看，MMORPG和ARPG品类，无论从本季度、上季度还是去年同比，均领先于其他品类，卡牌类的游戏的则是出现持续增长的现象。

总体来看，原以为2020年由于疫情居家隔离的宅竞技会是游戏产业的巅峰状态，但其实在疫情得到控制后，业界并没有出现下滑的态势，反而是持续稳步增长。高质量游戏的运营和众多新游的涌入为2021年的移动游戏市场增添了活力。