2021中国云游戏报告：预计收入增长率将达135% - TGBUS - 电玩巴士

近日，Newzoo和腾讯研究院联合发布《中国云游戏市场趋势报告（2021）》。报告中显示，2020至2023年中国云游戏市场收入增长率将达到135%，高于全球平均水平，届时中国将成为全球5G智能手机数量最多的国家。

虽然云游戏目前还处于起步阶段，但未来的发展潜力不可估量。玩家通过云游戏的方式将不受硬件限制，只需拥有良好的网络条件即可在任何设备上进行游玩，即使在手机上也可以享受高端PC或主机游戏。而移动设备也已经成为全球大部分玩家接触游戏的首选平台，这种更高程度的灵活性以及易用性依托云游戏技术将会拥有全新的游戏体验。

2020年全球云游戏其他市场收入为5.62亿美元，中国市场为0.68亿美元。到了2023年，全球云游戏其他市场收入将增加到42.55亿美元，中国市场则增加到8.8亿美元。

报告中预测，2020至2023年全球云游戏市场收入年复合增长率为101%，而中国云游戏市场收入增长率将达到135%，高于全球平均水平。

云游戏的优质体验需要稳定、低延迟、高带宽的网络连接，这就与5G的发展与普及密切相关。截至2020年底，中国已有70万个5G基站投入使用，超过9月份定下的最初目标60万个，预计2021年还将再建设60万个基站。

2020年，全球有4.8%（约2.06亿台）的智能手机支持5G，这个数字在2023年将增长到42.5%，届时中国将成为全球5G智能手机数量最多的国家。

2023年，中国将有9.13亿台智能手机支持5G，占手机总数的75.3%，全球43.1%的活跃5G智能手机将来自中国市场。

移动游戏在中国拥有最大的细分市场，2020年中国游戏市场的收入有67.8%均来自移动端，云游戏服务自然也看中这6.241亿手游玩家。中国手游玩家发展到现在的阶段，愈发青睐于尝试来自主机和PC端充满竞技和沉浸感的游戏，而云游戏的出现让玩家需求得以实现。大量高质量的游戏内容在中国取得成功，也体现出中国玩家对游戏消费需求的提升。

报告显示，2021年中国云游戏可获得服务市场为6065万。这里的可获得服务市场与用户数量无关，指的是可能会感兴趣和为云游戏实际付费的人群总数。

其中订阅服务爱好者将占到最大的市场份额，为36.8%。这些玩家将大部分的预算投入到自己游玩的游戏中，在设备上则进行最低限度的投资。

终极玩家以34.2%的份额则排在第二位，他们热爱一切和游戏相关的事物，寻找最新的游戏形式。云游戏可以让他们游玩任何感兴趣的游戏，即使是脱离主要的游戏设备也不在意，他们会成为云游戏的早期使用者。

全方位的游戏爱好者位列第三，他们虽然会为云游戏的到来感到兴奋，但态度相比终极玩家更加缓和，会保持谨慎等待技术成熟。

不过，所有类型的玩家都对游戏内容和使用成本十分敏感。云游戏可能会增加他们为网络连接的支出，，同时部分玩家还会不接受订阅模式带来的丧失游戏所有权的感觉。

中国云游戏技术领域的专利活动也在2019年同比增长超过80%。其中腾讯、网易、中国移动、微算互联信息技术有限公司和上海达龙信息技术有限公司是为专利增长做出主要贡献的专利申请人。

根据中国互联网络信息中心数据统计，2020年3月正处于新冠疫情时期，此时通过电视访问互联网的网民达到峰值，约有2.87亿网民。

主机游戏从未在中国得到完全发展的事实让云游戏通过大屏幕渗透同样具有极大潜力。中国厂商也已经制定了相关的电视云游戏策略，例如腾讯START和先游云游戏通过与智能电视厂商、外设品牌合作积极在大屏幕落地云游戏产品，顺网则将云游戏服务与OTT电视盒子及游戏手柄捆绑在一起。

很多公司都在积极探索云游戏在中国市场的应用，而目前可玩广告和游戏试玩这两方面最受中国游戏开发商关注。

可玩广告是当前投资最多的新型应用场景，尤其对于广告平台和广告主来说，这是一种获取用户的全新形式。而游戏试玩则会带来更多的游戏分发方式，从而削减PC游戏商店和手机应用商店现有的市场份额。

目前，海外市场的所有主要的科技公司都已进军云游戏领域。与中国不同的是，他们更倾向于将重心放在PC和主机游戏上。这类游戏是受海外用户欢迎的，并且玩家在各个平台的分布也更加均匀。大多数的服务商都已经支持或尽快实现跨平台的使用。

为了让海外玩家使用自己的云游戏服务，高质量的游戏内容是至关重要的。一些云游戏平台已经与发行商建立多项合作关系，甚至会提供内嵌式订阅服务。比如Xbox Game Pass UItimate包含EA Play的内容，玩家还可以通过订阅Stadia畅玩来自育碧的游戏。

不过云游戏想要在中国市场发力，还需要客服诸多挑战。

云游戏流畅的用户体验仍然被网络连接质量和5G网络的普及度所限制，除此之外还要优化PC和主机游戏在智能手机的触屏体验。

在游戏内容上，中国的游戏数量也还远没有能够达到填补云游戏市场空缺，未来海外游戏仍旧是主要内容来源。

在消费模式上，订阅模式是海外市场最常见的云游戏商业模式。而中国用户长期习惯了免费+内购的消费，说服他们为游戏订阅付费存在不小的挑战，未来中国的云游戏商业模式还需继续探索。

**未来中国云游戏市场绝大部分的份额仍将可能被本地服务占据，这样的趋势其实在中国市场的其他行业也在发生，中国企业并不担心海外服务商抢占市场。**尽管目前仍然落后海外，但中国云游戏云游戏市场增速将超过全球水平。一旦中国服务商加强在国内的服务和覆盖能力，他们将会试图获取更大的国际影响力来开辟海外市场。