AppsFlyer：受苹果新规影响，iOS买量价格涨三成 - TGBUS - 电玩巴士

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2021-03-30

以色列移动营销分析平台AppsFlyer近日发布《广告平台综合表现报告》第十二版，据报告显示，受苹果隐私保护新规影响，iOS买量价格上涨三成。

本次报告的数据样本包含1.6万多个应用，总计290亿次安装，覆盖580个渠道。

苹果公司此前宣布，将于2021年春正式启用新的隐私保护政策，这给移动营销生态带来了重大影响。

从2020年下半年，全球自然安装中 iOS份额没有变化，投放广告的应用数量同样保持不变，但非自然安装中iOS份额却下降20%，这意味着营销人员在iOS侧的投入减少。

排名前20的媒体渠道中，至少有17家iOS端安装量下滑，安装量平均减少了 25%。

非自然安装的下滑，主要来源于2020年下半年单次安装成本的跃升，涨幅达到30%，同期Android端仅上涨10%。

相比之下，Android 端的非自然安装呈现相反趋势，同比增长6％。

AppsFlyer分析认为，终端用户更加关注隐私保护，数据显示，2020年上半年iOS用户中开启限制广告追踪机制的比例为23%，下半年该数字上涨到 32%，提升四成。

对广告主来说，提供广告标识符的用户缺失，高质量用户更难寻找，从而导致整个行业营销成本的走高。

2020年下半年，北美地区单次安装成本高达3美元，西欧地区单次安装成本达到2.3美元；2020年下半年，iOS 端非自然安装超过一百万的应用数量减少了 25%。

相较而言，同样统计日期范围内，Android 端非自然安装超过一百万的应用数量增加了7%。

Unity Ads在游戏领域保持了令人惊喜的增长势头，不仅超越竞争对手ironSource和AppLovin，且似乎将要撼动Google与Facebook的双垄断局面。

应用内广告指数中，Unity Ads一举成为实力和规模双榜单排名第一的渠道，这很大程度上是因为在Unity Ads投放广告的应用数量翻倍。

另外，Unity Ads在全球休闲游戏实力榜单中排名第一，而休闲游戏几乎完全依赖于广告收入。

应用内内购指数中，Unity Ads在Android端全球游戏实力榜单中的动作、街机、猜谜、纸牌游戏以及iOS端动作和猜谜游戏中跻身前三名。

在第十二版中，字节跳动旗下的TikTok for Business是唯一一个在iOS端显著增长的渠道，应用安装份额提升52％。它在全球iOS游戏实力榜单中攀升五位，目前排名第九。

TikTok for Business在应用内广告指数实力榜单中上升一名，排名第七；在北美地区中度游戏应用榜单中跃升五位，排名第六；在西欧地区跃升三位，排名第六。