产品为刃，2021壳木游戏锚定海外新发展 - TGBUS - 电玩巴士

不久前，全球归因领导者 AppsFlyer 发布了《2020 年中国应用全球化趋势洞察报告》。报告显示，中国应用海外营收大幅增长 83%，其中，中国游戏海外收入同比增长33.25%，达154.5亿美元，首次突破千亿人民币大关。

中国游戏出海起步较晚，近些年才逐渐后来居上。根据荷兰统计机构Newzoo发布的报告，从2016年起，中国已经超过美国成为全球最大的游戏市场。尽管在2019年中国市场暂时退回第二，但腾讯已经连续七年保持其全球营收第一的游戏公司的地位，前十名中，网易也榜上有名。

但我们需要知道，中国游戏出海事业不可能仅靠腾讯网易等头部公司独挑大梁。一花独放不是春,百花齐放春满园。在新的一年里，出海之路上的机遇与挑战需要全行业聚力一心，共同进退。头部企业在日常已经收获了足够多的关注，为了出海事业的可持续健康发展，我们还要着眼于更多有实力的厂商。

北京壳木游戏正是其中代表。论综合实力，壳木虽然略逊于腾讯这种头部大咖，但也妥妥的位列第一梯队。此外，壳木在出海赛道上所取得的成绩，更不容许我们将之忽视。

壳木游戏成立于2009年，是国内最早的海外市场开拓者之一。10多年来，壳木游戏一共推出了30余款游戏产品，其中多款主力产品海外表现优秀，深受海外玩家喜爱。

2011年底，壳木游戏推出《小小帝国》（Little Empire），正式歩入海外SLG赛道竞争。游戏内的LBS设计以及全3D技术，在10年前无疑远超市场平均水平。也因此，《小小帝国》（Little Empire）在2011年年底一经推出即被Google官方市场推荐，长期占据全球多个地区排行榜首位的位置，在2013年月收入便突破了千万元大关。

2016年，壳木旗下中世纪魔幻战争手游《War and Order》（《战火与秩序》）亮相海外。游戏首创首创压秒战斗，将即时操作完美融入SLG品类中，使得海外用户也能轻松体验到策略战争游戏的爽感。产品一经上线，便获得谷歌全球精选游戏首页推荐，并于2017年荣获“NextWorld年度最具风采-创享游戏”大奖。游戏运营至今，月均流水依然维持在1000万美元以上，在竞争激烈的海外市场上，产品依旧能保持如此长线的生命力，实属不易。

2018年底，壳木乘胜出击，再度推出末日丧尸题材策略手游《Age of Z Origins》。游戏再度大胆创新，将塔防和FPS元素植入SLG体系中，开发出诸如城防巨炮等多种融创性玩法，进一步拓宽了SLG品类外延。截止2020年6月，《Age of Z Origins》的月流水已达1660万美元。按模型推测，其月流水预估已经突破2000万美元大关，并有望在2021年继续突破，再创新高。

真正的勇士不能只缅怀过去，而应该着眼于未来。

中国游戏出海事业已经历经十数年发展，沉淀不可谓不深。然而，回顾 2020年出海之路，依旧是挑战遍布：全球蔓延的新冠疫情给行业带来机会和不确定性;中国移动游戏产品的市场份额在美国稳定上升，在印度却增长受阻;苹果的新隐私政策生效在即等等，这些客观条件也势必将会对2021年的出海之路产生影响，出海企业又该如何应对？

根据《2020 年中国应用全球化趋势洞察报告》显示，疫情之下用户的自然需求爆发，CPI (每安装成本)持续走低，市场形成买量黄金期，全球游戏逆势增长。然而，随着各国疫苗逐渐面世，后疫情时代到来，游戏行业的“疫情红利”终会消失。当一切都回归正轨后，全球游戏竞争也将再度回到品质博弈的时代，在2021年的海外赛道竞争中，自研实力强劲的厂商势必更具优势。

壳木游戏在2009年成立同期，便开始从事手游的技术研发工作，是国内最早的手游团队之一。作为国内手游研发先驱，壳木历经了从单机游戏到联网游戏，从2D游戏到3D游戏，从自研引擎到商业化引擎等多个维度多个方面的更迭。在这一过程，壳木积累了深厚的技术基础和商业化模型的打造经验，是绝对的自研实力派。2011年，壳木游戏获得了Google Play官方颁发的“Top Developer”（全球顶级开发者）认证，强劲实力再添世界级认可。

2021年，随着全球经济恢复，出海赛道上的竞争势必更加激烈。狭路相逢勇者胜，而产品则是勇士的尖刀。在2021年，希望有更多的如壳木一样的公司,致力研发和输出更多的好产品，让中国游戏在海外赛道上能走的更远，更稳。

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