为了让你玩的游戏够排面 厂商们到底有多“壕无人性” _ 游民星空 Gamersky.com

“虽然挡着眼睛，不过光凭面容，就能猜出她是我女神！”

“这位男同志有点过分了啊，挡这么严实，能猜出来就见鬼了。”如果多给个提示：“这个瓜保甜”，那么答案呼之欲出。

不久前，《荣耀大天使》公布了两张代言人悬疑海报，在网上引起热烈讨论。其实自电子游戏诞生以来，厂商们便想法设法的“搞事情”，希冀着由此为游戏带来更多曝光度，进而吸引更多用户。

尤其近些年来，随着游戏市场逐渐趋于成熟，营销活动更倾向于凸显游戏品质、打造良好口碑。而与此同时，游戏产品在圈内的知名度，类似于玩家在游戏区服里的江湖地位一般，都是在某种程度上，满足了一些玩家对荣誉感、成就感的心理需求。

为了让你玩的游戏够排面，厂商们也是蛮努力的，比如文章开头提到的明星代言。

众所周知，明星代言会为游戏带来一定人气和关注度。也正因此，明星代言基本成为游戏发行的标配。然而代言人的选择，可不是肯花钱，专挑大牌、流量明星邀请那么简单粗暴。需要考虑很多因素，比如明星粉丝与游戏用户的定位是否一致。

在这方面，《英雄联盟》与周杰伦堪称是一对经典案例——周杰伦本身就是LOL玩家，并在代言后成立J Team战队。

《荣耀大天使》与迪丽热巴、孙红雷，也是一对理想组合。两位代言人不仅粉丝年龄与游戏用户重叠，他们的精彩演绎也极具魔幻气质，与游戏的贴合度很高。双方合作为彼此都创作了较高的曝光度，实现合作共赢。

除了邀请明星代言，影游联动也逐渐成为各大游戏厂商的常规操作——电影中植入游戏“彩蛋”。

《飞驰人生》中出现OW元素

但游戏圈与影视圈联系最紧密、最容易让玩家产生共情感的，无疑是游戏IP改编电影。此前有报道称，影院里《魔兽》电影放映结束后，常有观众大喊“为了部落”或“为了联盟”，甚至流下来了感动的眼泪。

2015年9月，《传奇霸业》改编网剧《传奇酒馆》在优酷全网上映。该网剧从游戏玩家的角度创作，反映了玩家的游戏生活，观众反响不俗。从影视IP授权改编游戏，到游戏联合影视打造网剧电影，三七互娱在跨界营销方面有着独到的思考。

本月6号《荣耀大天使》公测之际，三七互娱公布了游戏同名魔幻大片预告。据悉，该片将凭借电影级质感与代言人的精彩演绎，展现官方对魔幻题材的理解与延伸。

近年来，借网络直播东风走红的游戏不胜枚举，例如“吃鸡”、“自走棋”品类的许多作品。而不管是看中直播带量，还是为了更直观地展示游戏世界，或者通过主播互动增添额外乐趣，几乎所有游戏公司，都热衷于开展主播互动活动。

并且对待自家旗舰级作品，各大游戏厂商更是一掷千金，邀请知名主播陪玩——鹅厂《天刀》手游不删档上线，请到UZI、周淑怡等人气主播，组成全明星天刀群侠团；猪场《天谕》手游公测，邀请呆妹儿、楚河、德云色创建主播公会，与玩家游戏互动；《荣耀大天使》全网上线之际，不仅请来UZI、呆妹、周淑怡、智勋、小团团、陈死狗、心态、晚玉等知名主播组成“卓越冒险天团”，陪玩家游历勇者大陆。同时还邀代言人迪丽热巴，在快手开启直播专场，陪玩家“面基”、组队打怪。

除了形式多样的线上营销活动，游戏厂商们对线下“整活”也是相当卖力。许多大型线下赛事、发布会的舞台布置，都凝聚了策划、执行等相关人员的智慧与汗水，像英雄联盟S7总决赛远古巨龙入侵鸟巢，给观众带来了视觉与心灵上的双重震撼；2017年《我的世界》发布会，不仅宣告了中国版即将到来，也将水立方变成了游戏里的草方块。

S7总决赛

《我的世界》水立方发布会

另外在线下广告宣传方面，游戏厂商们也深谙“阳春白雪”与“下里巴人”。《荣耀大天使》点亮广州、重庆、上海、杭州四大城市地标建筑，这排面可是够玩家们吹嘘一阵子了；相信当年看到《穿越火线》这幅墙体广告的玩家，八成会拉着隔壁伙伴来看，感觉自己是整条街最靓的仔。

有意思的是，某游戏经常曝出玩家为“纸片人老公”庆生，包下楼体大屏广告、买星球。至于真是玩家手笔还是厂商自掏腰包，这就不得而知了。

为了让你玩的游戏够排面，或者说为了创作更多曝光机会，厂商们费尽心机、“壕无人性”。但实际上，很少有游戏是单纯靠营销成为爆款的。无数作品的成功，印证了这样一个道理——“内容至上”是红海环境里始终不变的运营准则。而近期全网刷屏的《荣耀大天使》，本身也是一款不错的游戏。

作为一款魔幻题材手游，《荣耀大天使》牢牢抓住了魔幻内核。从剧情动画、经典元素、美术画风等层面发力，营造出了魔幻世界的氛围感与沉浸感。游玩于其中，你将欣赏到一部人魔大战的史诗篇章，见到魔法、地下城等魔幻元素，被代入感十足的环境氛围深深吸引。

另外得益于自研Light37引擎，粒子光影等技术的运用，游戏画面从该品类的传统2D升格至3D。技能特效华丽酷炫，极具视觉冲击力，人物肢体动作展现的细致入微。这不仅使游戏打斗体验无比畅爽，也在一定程度上增强了角色扮演感，激发了玩家对勇者大陆的探索欲望。

玩法方面，《荣耀大天使》目前开放了剑士、魔法师、弓箭手三大职业，基于此游戏开创了三职一体设定。战斗中，玩家最多可同时操控三位角色。能够根据个人喜好或战场环境特点，实时调整作战队伍的职业搭配。而无论是清一色剑士，还是纯法、纯弓搭配，或者是角色混编组合，都为战场带来了无限的可能性。

此外游戏每种职业都拥有丰富的技能设定，像魔法师按照技能品阶，可分为基础型、智·魔导师、智·神导师、智·神圣导师四种等级。玩家可以从近20种技能里挑选8个装配，组成层出不穷的进阶套路方案。即便是同种职业，也会因技能搭配的差异，产生不尽相同的战斗效果，体验到一人多面“千种”职业的新鲜感。

值得一提的是，《荣耀大天使》引入了放置玩法，支持一键挂机自动完成日常任务。这些机制不仅帮助玩家解放双手，降低操作强度和肝度，也能让我们尽享爆装的乐趣与数值提升的快感，重拾当年刷怪打宝的美好记忆。

写在最后的话：

围绕近日全网刷屏的《荣耀大天使》，我们回顾了厂商为了让游戏有排面，所做出的诸多努力。其实无论对于厂商还是玩家来说，提升游戏知名度、曝光量都是好事。但正如先前所说的，很少有游戏单纯靠营销成为爆款，即便有也算是捞偏门、走“歪门邪道”。

“内容至上”是红海环境里始终不变的运营准则。《荣耀大天使》接下来的市场表现能否再次印证这一点？我们拭目以待。