今天是TMD肯德基疯狂星期四！_3DM专栏

最近这段时间，每到星期四，你大概率会碰到一种诡异的现象。

早上起来，你打开群聊，想要看看群聊中的沙雕网友半夜又说了啥，却会发现不管走到哪里，总会有一段奇怪的文案紧随其后。这些文案千变万化，但你深知网友的狡猾，直接看向最后，不出意外，你看到了“疯狂星期四”那熟悉的字样。

又来了……你心想。

上班时，你掏出手机打开微博，试图偷偷放松一下，看看有没有什么新闻或者八卦，结果发现一个Tag高高挂在热搜榜上，上书五个大字，“疯狂星期四”。它的内容花样百出，一夜之间，人人都化身段子手，四处写下各种骚话。

到了晚上，你终于结束一天辛苦的工作，拖着疲惫的身子，回到了家。你瘫坐在沙发上，下意识摸摸肚子，有点饿，正思考究竟晚饭要吃什么的时候，便有好友将一个表情包甩你脸上。

你见怪不怪地摇摇头，想着要不然随便吃点什么好了，手指却不自觉地，滑到了一个白发老爷爷模样的APP上。等你再反应过来的时候，才发现自己已经点好了8个蛋挞和3个吮指原味鸡，骑手正哐哧哐哧，奔向你家。

此情此景，令你不禁陷入沉思……

这些与“疯狂星期四”相关的段子或者表情包，最近总会在每周的星期四，骤然出现，并如它名字中带着的“疯狂”一般，蝗虫过境地席卷整个虚拟世界。没有铺垫没有收尾，它就像一阵来去自如的风，只在每周四准时出现，又像是穿水晶鞋的公主，在周五零点准时消失。不过有一点可以肯定，它轻松凭借自身热度，跻身“当代互联网现象”之一的位置。

事实上，“疯狂星期四”来源于肯德基的一个促销活动——每周四，肯德基部分商品会大打折扣，性价比拉满，像是什么29.9买8个蛋挞，9.9吃双份劲爆鸡米花，都不足为奇。对许多平时想吃肯德基，却又嫌价格太贵的网友来说，优惠的“疯狂星期四”，无疑是一场不容错过的盛宴。

当然，促销谁都会，这还并不足以让肯德基的“疯狂星期四”，火热到变成一个互联网现象。毫不留情地说，真正席卷互联网的，并不是“疯狂星期四”活动本身，而是那些传播力极强，带有浓郁互联网特色的“疯狂星期四”文案。

这些文案中，有经典的秦王打钱式改编，它搭配上网文的常规写法，还多了几分青春热血。这种文案，不但有着满满的梗味，还有着极强的中二气息，满足了沙雕网友们在虚拟世界放飞自我的需要。

也有仿照某些小网站排版格式，制作的带有暗示性的段子。经常上网冲浪的你，想必对这类元素，并不陌生。

也有契合网络EMO的卑微告白式文案，读起来口水与声泪俱下，悲情与沙雕共存。

还有一种直接文字图像化、无声胜有声的创意式文案。

这些文案内容，有的是带有反转味道的小故事，有的是直球而干脆的发言，有的则是带有几分小情绪的发泄，形态各异种类不一，不胜枚举。不过，虽然它们品类繁多，但同样也有统一的地方——它们都娴熟运用了反转和落差，来调动读者的情绪，传播性极强，二创空间极大，而每周四出现的一次的频率，也不至于让它短时间内，被淘汰成一个越刷越烦的烂梗。

事实上，“疯狂星期四”文案最大的特色，便是足够接地气。它可以巧妙地融入各种不同的网络圈子之中，与各种不同的要素相结合，而不显得突兀。一方面，肯德基本身就是生活中常见的东西，很少会有人对它感到陌生；另一方面，则是二创本身，具有极强的包容性，它既促进了“疯狂星期四”内容的传播，也将观众变成了参与者之一。

在这里，二创的价值，体现在加入狂欢之后，网友不再只是台下的观众，只能观赏创作者的作品，而是所有人都能站上舞台——不论是吃肯德基，还是二创文案，对大多数人，“疯狂星期四”文案都没有门槛可言，甚至更多时候，“疯狂星期四”都只是网友之间的互相口嗨。因此，这时候梗本身的趣味性，早就已经超过了“疯狂星期四”活动本身。

不过，如果你认为“疯狂星期四”文案的乐趣仅止于此的话，恐怕还是太小看网友的创造力了。伴随“疯狂星期四”文案的火热，网友们也纷纷发挥自己的想象力与才华，将“疯狂星期四”和各类事件，融合在了一起，

比如，常见的投稿墙，也逃不过“疯狂星期四”的制裁。这类创作，大概就是以“挂人”或者“爆料”的形式，煞有其事地开始讲某件事，情节蜿蜒曲折引人入胜，甚至让人不禁感慨“艺术源于生活”，直到最后，它猝不及防给你一个反转。

有一种对过去“转发到N个群”的反套路二创，属于是反套路中的典中典。

也有一种介于看得懂和看不懂之间的古文字段子。尽管你大概率做不到认识每一个字，但你肯定能轻松理解整段话。

还有一种巧妙结合实事，进行二创的段子，但或许还可以在前面偷偷加上两个亿。

实际上，到了这个范畴，“疯狂星期四”不可避免地，把自己玩成了一个梗，它最后会变成一种“互联网现象”，也丝毫不让人觉得意外。不可否认，“疯狂星期四”文案的火热，确实能让肯德基的销量直线上升，但考虑到它是降价营销，这个过程中，收获最大的，或许还是一众沙雕网友。

为什么这么说？你只需要反复看看这些文案，你便会发现，这些文案没有内容，每页上都只写着“疯狂星期四”五个字，如果你再仔细一点，便能从字缝中看出字来，整段文案写满的两个字都是“白嫖”。

这便是“疯狂星期四”文案火爆的另一个原因，它带来的社交性——“V我50，交给朋友”。

从2020年初开始，我们白驹过隙般度过了两年，工作尽可能线上交流，没事尽可能不出门，就算是出门，也尽可能戴着口罩，人与人之间相隔很近，却又距离很远。不可否认的是，在疫情开始以后，我们参与的线下交流越来越少，线上交流越来越多。不论是出于生理需求还是心理需求，我们都希望与人有更多的交流。

而“疯狂星期四”的文案，沙雕中充斥着几分玩笑意味，能很巧妙地用来表达人的社交诉求，以及心中希冀白嫖的美好愿望。随手一个转发，可能就让陌生的两个人距离变得接近，或者是亲密的两个人变得更加亲密，或者是让冷战的两人重归于好，又或者只是单纯省下一顿晚饭钱。而这些，都只是需要一句能够刚好被用到的“玩笑话”。

换而言之，“疯狂星期四”提供了一种类似于节日的社交场景。

有趣的是，这并不是肯德基第一次做到这种事情。疫情开始后，各类线下活动都相继减少，肯德基却还能够在2021上半年，通过和《原神》联动，掀起一波线下社交的热潮。在这个热潮中，网友们被迫从线上转至线下，相继加入“异世相遇，尽享美味”的二次元社死热潮，更是在B站带起各式各样的二创热潮。

毋庸置疑，“疯狂星期四”是一场线上的狂欢。疫情的两年，让我们对网络感到更加亲和，相比于线下短小精悍型的广告文案，这类具有一定篇幅的段子，在网络上带有极强的传播性，更加具有网络的特色。我们有足够的时间、篇幅去表达自己，也有千百种办法，把梗玩出新的花样来，缺少的，恰恰是“疯狂星期四”这样的一个，带有浓浓烟火气的机会。

不过说实话，这里面最重要的是，人类的本质是一台无情的复读机器。在网络上，我们可以随意复制粘贴，复读成本极低。凭借一句简单而又带有社交感的玩笑，人与人之间的关系能够很自然而快速地被拉近，何乐而不为？

到了最后，玩梗带来的快乐，早就已经超过了营销本身。而当玩梗行为本身超越了内容之后，人们便并不在意，自己是否在为肯德基免费推广，至于吃不吃，也不过只是一件锦上添花的事情。他们在意的是，传播带来的乐趣与价值，以及背后可能影响的社交关系，至于最后是否真的能吃到吮指原味鸡、劲爆鸡米花或者黄金小酥肉，其实都不那么重要了。

比如，对许多害怕正经表达的人而言，这类颇具几分沙雕气质的文案，能开玩笑似地，说出自己的心意，何尝又不是一种更好的选择。毕竟，对你我而言，快乐与轻松最重要，不是吗？

就像我今天洋洋洒洒写了近三千字，并不是真的要跟你聊聊肯德基营销有多成功，或者网络上玩梗有多热闹，只是想提醒你，或者被你用来提醒朋友。

今天，是疯狂星期四，是狂乱木曜日，速速V我70！

至于为什么多了20，是因为我还想喝杨枝甘露。