“黎明计划”没有黎明_3DM专栏

11月17日，腾讯内容开放平台正式就“黎明计划”发布了致歉声明，宣布终止该计划。激怒了无数创作者，搞得天怒人怨的“黎明计划”，暂时划上了一个句号。尤为难以想象的是，这起令人大跌眼镜的平台运营事故，竟然会发生在腾讯这样的知名企业身上。

“黎明计划”没有迎来黎明，便已夭折在了黎明前的黑暗里。

诚如腾讯所言，“黎明计划”的初衷，是为每一个视频创作者服务，利用腾讯矩阵平台联动，将创作者的视频，推送给更广泛的人群。在原本的计划中，视频创作者可以获得更大的舞台，腾讯赚取了流量，观众欣赏到了更多更优质的作品，是一个三赢的局面。

但最终，“黎明计划”却演变成了一个三输的结果，创作者的个人利益受损，腾讯遭到口诛笔伐，观众非但没有等来更多更优质的内容，反而落得一地鸡毛。

最初引爆舆论发酵的，是B站UP主“薄荷小梦”的亲身遭遇。

11月8日，薄荷小梦发布了视频《千万别被腾讯“黎明计划”骗了》，通过自己被骗的亲身经历，揭露了腾讯“黎明计划”背后的黑暗面。所谓的“黎明计划”，可以简单理解为腾讯推出的，为其企鹅号引流的招新计划，其目标群体为抖音、快手、B站等平台上拥有一定粉丝基础的创作者。“黎明计划”会为这些创作者提供丰厚的收益，而创作者只需照旧在原平台上经营自己的账号，即可享受到三七分成——平台三，创作者七。

但是，在这场交易中，腾讯并没有亲身下场，而是委托MCN机构全权负责。

那么，MCN机构许诺支付给创作者的加盟费是多少呢？200块。

创作者当然不是看上了这区区200块的加盟费，不差钱是普罗大众对腾讯的固有印象之一，加上腾讯旗下众多平台所潜在的巨大流量，这才是创作者愿意加入“黎明计划”的主要原因。而且，MCN机构画的大饼也很诱人——播放单价可达30元/万次，平台帮助创作者运营，完全无需自己操心。也就是说，创作者在现有的收入之外，可以轻松赚取另外一份报酬，何乐而不为？

但事情的真相，远没有这么简单。

据受骗的创作者们爆料，腾讯最初许诺的平台加盟费，为一人2000元。但是，经过MCN机构的巧妙运作，真正给到创作者的加盟费，甚至只有200元。另一位UP主“狂鸟丶云雾-90327”，也是“黎明计划”的受害者之一，而他被骗的时间，就在11月16日，也就是腾讯发布道歉视频前一天。

与“狂鸟丶云雾-90327”对接的MCN机构，对创作者的粉丝数量要求低了不少，入驻费却高了很多——多达600块。然而有意思的事情来了，这600块的入驻费，需要分三次分期支付。

同时，“黎明计划”所许诺的30元/万次的创作收益，现实中只是一句空谈，只有处在头部的创作者发布的优质内容，才能拿到如此丰厚的播放单价，而对于众多中、小创作者，根本达不到平台所规定的流量要求。用薄荷小梦的话说，收益最低可能就1分钱。

当然，这还不是最致命的。

MCN机构向创作者许诺，会帮助创作者运营腾讯平台的账号。但事实上，这里所指的“运营”，是利用爬虫直接搬运创作者的作品，并转发到其它平台。据薄荷小梦爆料，这套操作看似没有什么问题，但在实际运行中，MCN机构凭借拥有创作者的账号运营权，会在企鹅号发布独家内容，反过来举报创作者在B站等平台发布的相同内容。

这一套操作下来，创作者原本的账号几乎就被废掉了。即便视频是由本人创作的，但创作者反而没有了发布的权利。

图源：B站UP主“薄荷小梦”

“黎明计划”吸引创作者的一个优点，就是创作者无需为经营企鹅号分心。但事与愿违，与MCN机构签约后，和签了卖身契没多大区别。

而MCN机构对创作者的“赶尽杀绝”，还不止于此。

在与创作者沟通的时候，MCN机构许诺创作者可以随时退出，来去自由。但是，如果创作者真的打算终止合作，等待他的将是多达90天的漫长煎熬——因为在双方合作的过程中，个人所得税是由MCN机构负责上报的，也就是说，等到把税报完，创作者的收益几乎已经全被MCN机构攫取了。

回到“黎明计划”的开头，至少200块钱的入驻费，能够给到创作者手里吧？事实上，薄荷小梦也好，“狂鸟丶云雾-90327”也好，他们都没有拿到入驻费。

“狂鸟丶云雾-90327”并没有轻易相信对方，毕竟在将近一周的时间里，“黎明计划”所隐藏的陷阱，已经被明明白白地展现在大众面前。遗憾的是，在事件尚未爆发之前，已经有大量不明真相的创作者，成为MCN机构的猎物，造成了难以挽回的损失。这些人，又能找谁去讨说法呢？

纵观整个事件，“MCN”成为一个高频出现的名词。MCN全称Muti-Channel Network，抛去一系列互联网高大上的名词解释，用最通俗的话来讲，可以把它理解为一个赚差价的掮客。以“黎明计划”事件为例，腾讯需要优质内容进行引流，创作者需要流量进行变现，但是，腾讯与创作者对接并不方便，MCN就顺应时代而出现，成为双方的桥梁。

MCN机构的本意，是帮助创作者适应平台的环境，创作出更多优质的内容，更加快速地获取流量。同时，在创作者拥有变现的能力后，MCN凭借丰富的经验，可以帮助创作者更好地接取商单，洽谈合作。当然，MCN也会从中抽取差价，通常会拿走三成。

然而在“黎明计划”中，MCN机构的弊端，至少是现阶段存在的问题，尖锐地暴露在世人眼前。

众多创作者爆料，与自己接触的MCN机构，甚至多达十几家。这些MCN机构开出的条件不尽相同，诸如前文所述，既有加盟费200元的，也有出价600元的。这些MCN机构究竟是平级的关系，还是存在上下游，我们无从得知。但是，原本服务于创作者的MCN，却演变为从创作者身上吸血的蛀虫。创作者辛苦经营的账号，一夜之间成为MCN敛财的工具。

“黎明计划”无疑成为了腾讯的一个污点，经过将近一周的发酵，腾讯的道歉才姗姗来迟。道歉声明中，腾讯将锅甩给了MCN机构，但事件中，有一件事情十分蹊跷。

包括薄荷小梦在内，众多创作者发现被骗之后，都采取了注销企鹅号的方式进行止损。奇怪的事情发生了，不少人发现，企鹅号根本没有注销按钮。当你好不容易找到腾讯客服进行人工注销的时候，对方会把你转接给“黎明计划”专员。

图源：B站UP主“超人太后”

有意思的来了，“黎明计划”专员会告诉你，在加入“黎明计划”90天内，平台是不提供注销账号服务的。再结合前面MCN爬虫的斑斑劣迹，也就是说，创造者注定要被腾讯压榨90天——即便在“黎明计划”的宣传中，明确写着“随时解约”四个大字。

在道歉声明中，腾讯表示已于11月9日解决了账号无法注销的问题，并且表示创作者的视频版权归个人所有，与MCN机构进行了切割。

事件演变到今天的地步，远非腾讯监管不力所能解释清楚的。如果没有技术上的对接，MCN机构不会如此便利地将创作者的视频搬运到企鹅号。若非创作者们集体向腾讯发起声讨，腾讯是否会道歉犹未可知。虽然腾讯承诺将会对此事负责到底，但被骗的创作者已经造成的损失，又该如何弥补呢？

至于最关键的问题，如果再次发生类似的事件，创作者该如何维护自身的正当权益？指望“腾讯们”的知错能改吗？

我们应该庆幸，“黎明计划”倒在了黎明前最黑暗的阶段。