整烂活加“社死”现场，二次元线下活动到底还有没有救？_3DM专栏

不知从什么时候开始，我们对“二次元”粉丝“社死”的消息，已经是见怪不怪了。每当有二次元相关的线下活动展开时，搜索新闻，总能找到那么几个粉丝“社死”的场景。比如今年影响极为轰动，甚至破圈的“《原神》联动KFC”活动，就一度成为《原神》玩家的“大型社死现场”。身着COS服，在肯德基店内大喊“异世相遇，尽享美味”的玩家，数不胜数，活脱脱把肯德基店面整成了漫展现场。

图源：B站@幼蓝蓝

不得不说，最近的肯德基，已经有着成为“二次元大型社死集中地”的趋势了。这也是肯德基高强度进行各种联动，所结下的果。近期，深圳鼎新KFC店和广州大学城KFC店，联动了虚拟女团A-SOUL，并出现了新的粉丝“社死”现场——只见粉丝们在店里齐声合唱《超级敏感》与《水母之歌》，只留下不明所以的其他顾客，一脸懵逼。

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《超级敏感》是A-SOUL的第二首单曲；《水母之歌》则是A-SOUL成员向晚的原创单曲。至于A-SOUL，则是归属于乐华旗下的虚拟女团，团内共有五名成员——向晚、贝拉、珈乐、嘉然和乃琳。虽然这是乐华在虚拟偶像方面的一次尝试，但A-SOUL自2020年底正式出道以来，已经逐渐成长为国内第一虚拟女团。

相信长期在互联网“冲浪”的老哥，即便不是很了解A-SOUL，也听过A-SOUL的名字。这不仅要归功于乐华的大力推广，粉丝的引流，也是极为关键的一环。以和虚拟主播圈联系极为紧密的游戏圈为例，在很多游戏主播的弹幕区里，都有A-SOUL粉丝在疯狂引流——包括LOL、DOTA2等。但从各个网络社区闻讯而来的网友，成分复杂。喜欢的、看热闹的、“反串黑”的，鱼龙混杂，也导致A-SOUL前期的网络舆论压力很大。而受到冲击最多的，则是嘉然。直到现在，A-SOUL的受众基本固定下来，提到嘉然最开始的“抗压”，仍有不少粉丝心有余悸。而“心之壁”“圣嘉然”这些梗，也是从那时就开始出现。嘉然的粉丝——“嘉心糖”在提到这些时，甚至还有想回到过去“打死自己”的冲动。

A-SOUL走到今天，成员在不断进步，路人在不断转粉，梗在不断变多，团队在不断发展，评价也在不断变高。不过，负责A-SOUL运营的“工具人”，就没有那么好的运气了。直播中出现各种事故、视频剪辑质量差还慢、线下活动总是“整烂活”，都让“工具人”成为粉丝们的“集火目标”。像是“工具人注意进场时机”，“工具人铸币（猪比谐音）”的梗，从不缺席每场直播。

由于“工具人”在活动企划上的“臭名昭著”，很多粉丝对于A-SOUL的线下活动企划，是不Care的，并不会抱有太大的期待。比如，这次A-SOUL联动KFC，所开启的“A.S.F.00404事件”，不看好的粉丝就有很多。

先简单说一下这次的“A.S.F.00404事件”，这是一个ARG活动，需要线上和线下同步协调配合，才能有序进行，难度并不小。而这次A-SOUL和“工具人”，突然整难度这么大的活，也不怪粉丝对他们不抱有什么信心。

但世事无绝对，“真香定律”也在A-SOUL粉丝身上，再次得到了验证。“A.S.F.00404事件”是围绕着A-SOUL的吉祥物“阿草”的失踪，来展开的。虽然粉丝们对“阿草”失踪一事感到无所谓，但结合现场留下的线索，来推理“工具人”葫芦里卖着什么药，还是很热衷的。

之后，A-SOUL官方又发布了一条疑似“阿草”失踪线索的视频，谜题似乎与摩尔斯电码有着千丝万缕的联系。很快，就有不少粉丝加入到破解视频中，线索密码的行列里。

可惜的是，摩尔斯电码的内容，只是与KFC有关的内容。不过，很多网友也借此猜出了A-SOUL的下一个大型活动，就是与KFC联动。至于“阿草”和KI上校合影时，手中的那份“绝密档案”，也成为A-SOUL粉丝间讨论的一大话题。

但事情并未结束，不省心的“阿草”突然被神秘人绑架——这显然也是ARG活动的一环。虽然粉丝不在意“阿草”死活，但游戏既然有后续，那就接着玩下去。通过车票等线索，粉丝了解到联动地在广州和深圳，这反而让没在广深地区的粉丝们，瞬间“破防”。

在广州和深圳的粉丝们，自然是“近水楼台先得月”。也就出现了一开始“社死”的那一幕。有趣的是，快人一步的广深地区粉丝们，在联动店又发现了新的谜题，并且又开始了新一轮的“解密狂潮”。

不过“社死”归“社死”，和其他粉丝共处一堂，并有机会抽中A-SOUL相关的周边，还是很香的。

顺带一提，在A-SOUL官号公布KFC联动周边的中奖名单上，还有一个二维码。好奇的粉丝们扫描二维码后，竟发现了“11月2号珈乐生日”的彩蛋。

对此，珈乐的粉丝“皇珈骑士”表示：“我只知道11月2号我大哥生日。”

联动KFC的迷虽然解完了，但绑架“阿草”的凶手依然没找到。有粉丝通过联动店里的蛛丝马迹，找到了绑架者的微博号，随后A-SOUL官方又发出投票，让粉丝猜凶手的真身到底是谁。

有趣的是，投票中有条选项竟然是“金色头发少女D”，这妥妥地暗示嘉然了（嘉然英文名Diana）。只能说，怀疑然然的人有难了。

没想到，官方给出的结果，竟然是“阿草绑架了自己”。对于这最后的结果，粉丝们也只能评价其为“烂活”了。

有粉丝梳理了这次事件的全部经过，只能说，希望“工具人”下次能整个好点的活。

尽管从结果来看，这次“工具人”的企划属实“烂尾”，但也确实有进步，也有一些可圈可点之处。官方策划ARG活动，将线上和线下联系起来的做法，很多游戏都会采用。比如鹰角的《明日方舟》，就不止一次策划ARG活动，例如2020年的愚人节解谜活动等。但《明日方舟》策划得较为严谨，破解密码有一定的难度，并且还有自己的专属破解网页，代入感显然更强，给玩家的体验也更好。

策划这种活动，本就需要粉丝投入进去，才能达到好的效果。奈何A-SOUL这次是以“阿草”为主角。而“阿草”在粉丝心中的形象，早已和“工具人”画上了等号。要是换个主角，说不定会有更好的效果。

不过，愿意整活，总比一直摆烂强。A-SOUL的粉丝们总是调侃“工具人”也是在走“成长”路线，但A-SOUL整个团队在不断成长，也是事实。

至于一开始说的粉丝“社死”，那只是粉丝的热爱而已。只要我不尴尬，尴尬的，就永远是别人。