手握椰树牌椰汁的斋藤飞鸟，就差一句“我从小喝到大”_3DM专栏

如果一个偶像，拿着一款产品出现在镜头前，估计大部分人的第一反应，就是这个偶像在打广告，或者是产品的代言人。当然，万事无绝对，如果这个偶像是外国人，且因为对镜头前的国产商品毫不熟悉，而一脸懵逼。那么，观众就很难界定这到底是偶像的真实反应，还是事先商量好的节目效果。

图源：微博@斋藤飞鸟-ASUKA

比如，日本偶像斋藤飞鸟在8月9号的生日前夜祭上，着重在镜头前展示的椰树牌椰汁。说实话，与其说这个举动是精心商议后的节目效果，认为这是斋藤飞鸟和椰树牌椰汁“真不熟”的粉丝，可能会更多。

这里先简单介绍一下人物和事情的经过。斋藤飞鸟是日本大型女子偶像组合——“乃木坂46”的现役成员之一，在日本和国内，都有着相当数量的粉丝，算得上是在国内知名度较高的日本偶像。不久前的8月10号，是斋藤飞鸟的23岁生日，而她则在8月9号于新浪微博，举行生日前夜祭直播。这大概是微博和乃木坂46针对国内粉丝的一次商业合作，否则，官方为斋藤飞鸟精心准备的“礼物”，也不可能是诸如国产月饼、老婆饼、花生这类的商品。

椰树牌椰汁，自然也“混迹”在这批礼物之中。随后，就出现了文章开头提及的一幕——斋藤飞鸟在“百花丛中”选中了椰树牌椰汁，然后一脸懵逼地向翻译询问手里的东西是啥，顺便给椰树牌椰汁又打了次广告。

按理来说，斋藤飞鸟在这一堆国产食品里，挑中任何一件东西都不算奇怪，毕竟从直播中斋藤飞鸟的反应来看，她确实是不认识这些零食。当然，如果她一眼就相中老婆饼的话，可能粉丝的反应会更大——在后续直播中，粉丝要求斋藤飞鸟第一个吃的食物，就是老婆饼。顺带一提，在直播一开始翻译人员的暖场中，翻译也是特别“直球”地对弹幕回答道：“老婆呢？老婆现在还在后面”。

椰树牌椰汁的“节目效果”虽然没有老婆饼那么好，但也是很快就在粉丝间引领了一波“节奏”。毕竟，斋藤飞鸟这个举动，实在是太像椰树牌椰汁的产品宣传了，而椰树牌椰汁的广告，在国内又是出了名的“土”和“俗”——看看瓶身上那类似大字报和街头小广告的设计，再配上身材傲人的模特与“从小喝到大”的标语，怎么看，都能让人联想到宾馆房间里的小卡片。有些粉丝甚至看热闹不嫌事大，还把瓶身上的模特，P成了斋藤飞鸟——这下“斋藤飞鸟代言椰树牌椰汁”的说法，更是以假乱真了。

这种程度的P图，自然是很简单就能看穿的，毕竟就连P上去的那张斋藤飞鸟照片，都出自这场生日前夜祭。不过，斋藤飞鸟本人，对粉丝的P图行为和这张表情包并不介意，甚至在微博上，还夸赞粉丝们个个都是天才。

图源：微博@斋藤飞鸟-ASUKA

关于这场小风波，重点还是出在椰树牌椰汁上。

斋藤飞鸟就是太像给椰树牌椰汁做代言，才有了那张表情包。如果换成别的产品，可能连给粉丝拿来做表情包的资格都没有。归根结底，还是椰树牌椰汁那独特的广告与包装，已经深深影响了一代国内消费者。

但凡椰树牌椰汁的包装设计正常点，“呆头鸟”（斋藤飞鸟在粉丝间的昵称）都不会变成“表情包”。你在瓶身上贴个身材突出的模特，还在旁边补上一句“从小喝到大”，说不是在打“擦边球”，都没人相信。

大部分网友对于椰树牌椰汁这种“土到渣”的包装设计，心里还是拒绝的。而受椰树牌椰汁广告“荼毒”最深的，应该还是影院里的观众。作为影院广告中的“常客”，观众估计没少经历丰满美女和“从小喝到大”的洗礼。喜欢看电影的网友，也自然成了吐槽椰树牌椰汁广告的“主力军”之一。

图源：豆瓣小组@烈烈

然而，由于椰树牌椰汁是国内饮料市场中的老品牌，再加上椰树牌椰汁的味道确实不错，国内也没有比椰树牌椰汁更能打的椰汁饮料，导致很多网友对于椰树牌椰汁是又爱又恨。都说它是“饮料真好喝，广告真不行”。一般情况下，网友诟病广告和产品的宣传问题，大多是指广告夸大宣传，产品品质不行，属于“金玉其外，败絮其中”；没想到在椰树牌椰汁这，却完全反了过来，广告竟然成了拖后腿的那个。

按照网友的说法，就是椰树牌椰汁卖得好，真不是因为广告，而是椰汁真的好喝。

不只是网友觉得椰树牌椰汁的广告不妥，就连相关的政府机关，都觉得椰树牌椰汁的广告过于低俗。在2019年，椰树牌椰汁就因为广告中“丰满美女+从小喝到大”的组合拳，而遭到举报。随后国家广电总局发文，并下令停播了“椰树牌椰汁”的部分露骨广告。说实话，就椰树牌椰汁中那些晃来晃去的丰润模特，完后还举着椰汁说“从小喝到大”，确实符合广电总局所说的“易对广大受众尤其是未成年人产生误导”。

有趣的是，椰树牌椰汁还在微博上，为自己的“从小喝到大”进行辩解，声称自己的“从小喝到大”并没有违反广告法，且得到中国广告协会批准。另外，“从小喝到大”指的是消费者的年龄，和丰胸之类并没有直接联系。随后，椰树牌椰汁还放出了自己获得的多个奖项。光从得奖上看，椰树牌椰汁这个老牌国产饮料的含金量，确实不低。

然而，椰树牌椰汁的这番辩解，并没有获得网友认可，反而在进一步激起了网友的反对声。这套说法完全不能解释，之前椰树牌椰汁用“丰胸功效”作为产品宣传噱头的行为。在以往椰树牌椰汁的广告语中，确实反复提到了丰胸一词。

椰树牌椰汁因为这次事件，最终还是被处以20万元的罚款。但椰树牌椰汁秉持着“知道错了，下次还敢”的“准则”，依旧保留了“从小喝到大”这一标志性广告词。只不过，包装上的模特不再像以前那样漏了。

不仅是在产品的包装设计上，哪怕是在招生以及收购椰子的广告上，椰树集团也同样使用了这种街头小广告式的设计。现在很多网友，都已经被椰树集团的广告给“掰弯审美”了，甚至一看到类似的广告，都会联想到椰树牌椰汁。这是否验证了那句“土到极致就是潮”，我不得而知，但从另一个角度而言，椰树牌椰汁的广告，确实“变相”地完成了它的宣传任务。

不过，椰树集团因为广告问题而“吃瘪”的事件，也一直在不断发生。2020年，因为“椰树培养职业经理学校”招聘信息涉嫌违背我国劳动规定，椰树集团出面道歉；2021年，椰树集团又因为一则简单粗暴且极尽“物质主义”的招生广告，被网友认为是虚假宣传；同年，海南省市场监管局以“涉嫌发布违法广告”为由，对椰树集团进行立案调查。现在，甚至有不少媒体都称呼椰树集团为“低俗广告界的老油条”。

椰树集团在广告问题上屡屡吃亏，难道就没有起过辞退设计人员的心思吗？抱歉，这还真辞退不了，因为参与包装设计的，就有椰树集团的董事长王光兴。

看到这也许会有网友提出，这又是专业不对口的高层，一意孤行捣腾产品的典型案例。但这其实有点冤枉王光兴董事长了，因为王光兴加入椰树集团时，所应聘的岗位就是美工。

当时还不能叫做椰树集团，应该称其为“海口罐头厂”。

然而，就是美工出身的王光兴，在之后接管了濒临破产的海口罐头厂，并且经过各项大力改革，令海口罐头厂“起死回生”。这些都是上世纪八、九十年代的往事了。也就是在那时，王光兴开始带队研发椰汁饮料，一举创造出现在的椰树牌椰汁。事实上，除了那句大家都知道的“从小喝到大”，“不用椰浆，不加香精当生榨”才是椰树牌椰汁最经典的广告词。

随着椰树牌椰汁的名气越来越大，王光兴也许是想起了自己美工的老本行，于是亲自设计了这种现在看来“土到爆”的产品包装，还一直延续了几十年未变——这样的说法有些不准确，因为包装上的年份数字，是每年都会“+1”的。对于这种情况，只能说王光兴董事长都带着椰树集团“起飞”了，还不能让人家过过老本行的瘾？

但令人难以理解的是，王光兴为何总是会和胸过不去。除了椰树牌椰汁之前启用丰满模特并声称能丰胸外，椰树集团还在2016年推出了一款“胸模瓶”火山岩矿泉水。那款式，更是令人一言难尽。

这里再聊聊给椰树集团产品代言的演员和模特。现在包装上的代言人，是演员徐冬冬，在影视作品中则一直扮演性感的角色。而此前与椰树集团合作的模特，则大多都是胸膜，甚至不乏一些胸膜冠军。

徐冬冬

商品找演员或者美女模特做代言是常事，但太过媚俗，则可能在宣传上起反效果。

尽管，椰树牌椰汁一直因为广告的事被消费者吐槽，但作为国产饮料行业的老字号，椰树集团近些年的盈利已经超过40亿元，甚至占据了全海南省1%的GDP。此外，椰树集团声称的“产品远销美国、英国、澳大利亚等30多个国家和地区，成为世界品牌。”也并非玩笑话。至少在日本，一直都有贩售椰树牌椰汁。

比如，在日本大型购物网站“RaKuten”（乐天）上，可以毫不费劲地买到椰树牌椰汁。当地人也能在进口商店内，随时购买这一商品。

在推特上，椰树牌椰汁也带有一定的流量。像是之前那几个广告案，都引起了部分日本网友的讨论。

推特上日本网友对椰树牌椰汁违规广告的讨论

当然，椰树牌椰汁的包装，也没少让日本网友吐槽。毕竟这已经很难用“擦边球”来解释了。

这个日本网友最终还是把目光放在了胸上

有趣的是，日本设计师高田唯还多次发文称赞椰树牌椰汁的包装，并将其认定为一种新的时尚风格。

高田唯称赞椰树牌椰汁的包装

难道，我们都误解了椰树牌椰汁？这波椰树牌椰汁的包装设计，真就在第五层？

这当然只能算是玩笑话。不过，椰树牌椰汁在既然日本有所销售，那么这次斋藤飞鸟和其连上了线，说不定还真能谈一谈合作的事。

不过，就不知道粉丝和消费者，能不能接受土味包装上的斋藤飞鸟了。