从玩家社群到官方，剑网3如何做公益_3DM专栏

一切开始于谷雨实验室的稿件《孤独矗立的动物园》。

2021年1月26日，微信公众号谷雨实验室发出一篇讲述南京红山森林动物园在特殊时期经营困难的稿件《孤独矗立的动物园》。一个大额的亏损数字很快成为这篇稿件的关键词，被众多南京本地自媒体号疯狂转载。

这篇稿件介绍了红山森林动物园园长沈志军同步于时代的动物园经营理念，并以“理想主义者”形容这位自称为“百兽之王”的园长。但同时，也将红山森林动物园遇到的一些问题，展示在大众眼前。

在《孤独矗立的动物园》推文浏览量突破10w+后，关于红山森林动物园的记忆，从南京老少的记忆里“浮”了出来。

红山森林动物园前身是民国十七年（1928年）设立的动物苑，是中国成立最早的动物园之一。在1988年，动物苑搬迁至现今地址，正式更名为南京红山森林动物园。此时的红山森林动物园和国内其他动物园并无二致，但2008年沈志军的到来，让这座动物园开始发生改变。

2011年，南京红山森林动物园率先取消动物表演，成为中国第一个取消动物表演的动物园；2014年，红山森林动物园不再销售供给游客投喂动物使用的饲料。

伴随着对宣传动物保护理念的重视，以及为了让“动物健康地、有尊严地活着”所做出的实际行动，红山森林动物园陆续拿到了“全国野生动物保护科普教育基地”“全国优秀科普教育基地”“中国动物园协会保护教育先进单位”等荣誉。

不过，2020年初特殊时期的到来，让红山森林动物园的经营几乎陷入绝境。亚洲象、南白犀牛、白虎、亚洲黑熊等诸多动物的生存需要大量饲料，而在饲料之外，动物园器材的购置与维护甚至员工工资的发放，都成为动物园经营的重担。

当以“看个新鲜事”为目的的传统娱乐场所动物园，被“没有新鲜事”的互联网浪潮冲击之余，互联网也带来了一种新的可能性——“云认养”。

通过动物园发布的渠道，个人、团体或企业能够通过捐助的方式“认养”动物，捐助资金将为以门票费用为主、营收方式单一的动物园提供支持，而认养个人、团体或企业也能够在与动物建立羁绊的同时，帮助动物园继续经营。

剑网3吧帖子“想问有没有小伙伴一起在动物园用剑三玩家名义认养个动物”的楼主“充钱也没有奇遇”（简称为奇遇），正是以“云认养”的方式，开启了一次由玩家社群发起，最后让官方参与的公益活动。

奇遇在《孤独矗立的动物园》发出当晚，就看到了这篇推文。她看到推文的那晚，她被沈园长和红山森林的故事感动，因此久久难眠。

作为土生土长的南京人，奇遇对红山森林动物园的记忆，和绝大多数南京年轻人一样停留在了小学。

奇遇告诉我“她并不知道，在她成长的过程中，红山森林动物园发生了这么大的变化。”

于是她打算做点什么，以动物爱好者、南京人以及《剑网3》玩家的身份。

1月27日的凌晨，也就是奇遇看到推文的当晚，她在剑网3贴吧尝试性地发了一个帖子，想看看有没有喜欢小动物的玩家，会愿意一起来参与这个动物认养的公益活动。

奇遇没有想到的是，仅仅一夜过去，这个帖子就有了上百条回复，并且楼层还在不断增高。有南京本地的《剑网3》玩家踊跃参与，有《剑网3》玩家在支持之余，@出更多的亲友，甚至还有通过贴吧推送热帖机制“路过”剑网3吧的非玩家，过来支持。

于是，奇遇很快就建起了“一车”群，也就是《剑网3》玩家社群云认养红山森林动物园动物的第一次公益活动。

可能是25人英雄本锻炼出的配合能力，1月27日下午6点，奇遇就收到了“一车”玩家共计12200元的认养金，用她的话说“足够立案四次”。

在当天下午8点众筹结束后，奇遇一共收到了261笔认养金，共计15788元。为了保证每位捐款的玩家都被记住，她和朋友专门制作了公示表格，通过不分先后的排名顺序，将所有捐款玩家的区服、ID和金额记录进去。

从筹款到认养成功，九个小时不到的时间，这笔钱就以“剑网3有爱玩家”的名义，出现在红山森林动物园的动物认养协议书上，并且分文不少。

《剑网3》玩家也拥有了最初的四个“好大儿”，它们是白虎古采尼、金钱豹憨憨、小熊猫小西和细尾獴可乐。

但更多闻讯而来的《剑网3》玩家，因为错过了上“一车”的机会而不满，呼吁奇遇继续开“二车”。因为“一车”持续时长太短，“二车”的呼声又太高，考虑到公益活动永远不嫌多，奇遇就继续和朋友们准备发出“二车”。

有了“一车”的经验，“二车”很快就开了起来。

截至2月2日凌晨，“二车”一共募集到818笔认养金，共计52711.16元。狼王沃夫、猞猁大王、小鹿斑比、丹顶鹤云辔再加上有玩家单独认养的水豚杏仁，继第一批“好大儿”之后，《剑网3》玩家们又自发认养了红山森林动物园的5只动物。

随着这次《剑网3》玩家自发组织的，保护动物的公益活动，被更多人知晓，《剑网3》官方也正式下场参与进这场公益活动中。

在“二车”结束没过几天，2月6日，《剑网3》制作人郭炜炜发出已认养细尾獴小黄和亚洲豹猫妙妙的微博，第10位和第11位由《剑网3》玩家及官方认养的“好大儿”，正式登场。

不过，仅就“排面”论，第12位“好大儿”川金丝猴彤彤的认养，是12位“好大儿”中最隆重的。

4月12日，《剑网3》官方在新浪微博发出活动公告“相约踏春季，一起做公益”，宣布终身冠名南京红山森林动物园的川金丝猴彤彤，并将于4月18日，在南京红山森林动物园举行认养仪式。

官方除了为此前参与认养活动的玩家赠送出游园邀请函，还邀请到了其他《剑网3》玩家来动物园游玩，为公益活动献出自己的一份力量。

在4月18日活动当天，不少玩家在预期签到时间前就排起了长队，为了避免堵塞其他游客的入场，官方工作人员无奈提前开始了玩家的签到入场和伴手礼赠送。从玩家甚至在签到预期时间2小时前就开始排队，不难看出他们的热情。

这样的热情在活动会场，通过一种独特的交流方式展现了出来——更改手机便携WLAN的名称。

在这些WLAN名称中，玩家们无声地分享着类似于QQ签名形式的一句话，这句话可能是表现自己对门派死心塌地的“长歌门yyds”，也有可能是经典的“剑气之争”，又或是回忆昔日“爹味”的“梦回苍雪龙城”。

玩家们低下头把目光移到屏幕，手指滑动间翻看着一个又一个“签名”，当看到熟悉的梗，人群中总会爆发出一阵笑声。

“有爱共养”活动在这种氛围里展开了。

在Coser带来的舞蹈节目结束后，南京红山森林动物园的沈园长，和既是《剑网3》系列制作人也是微博“顶流”的郭炜炜，开始了川金丝猴彤彤的认养仪式。

在成为“网红动物园”之后，这样的仪式在红山森林动物园并不少见，但这次却有所不同——被《剑网3》终身冠名的彤彤，不仅将来到《剑网3》游戏中和玩家邂逅，还将在游戏地图中重回家乡九寨沟。

不难看出，这是只有游戏企业才能做到的动物保护宣传方式。

沈园长在呼吁现场玩家在生活中注重环境保护之余，专门赞赏了《剑网3》官方在游戏中送川金丝猴彤彤“回家”的行动，他认为这种方式，能够宣传保护川金丝猴以及所有珍稀动物的动物保护理念。

奇遇也在现场上台演讲，介绍自己如何产生呼吁玩家共同认养动物的想法，并述说了自己在了解到红山森林动物园后，在园内成为志愿者的经历。

在担任志愿者协助园区工作人员引导游客时，奇遇深深认识到管理游客的困难。即使玻璃围墙上张贴出一张张禁止拍墙的标识，但还是会有人以拍玻璃喊话的形式，自顾自地和动物“互动”。这显然违背红山森林动物园的宗旨“让动物有尊严地活着”。

但奇遇的志愿者工作，也有一些开心的事。比如，她看到了白虎兄弟汪小白和古采尼在模拟自然环境的“澡堂”里洗澡；比如，她知道了细尾獴小黄常被兄弟可乐“暴打”。她拍摄了很多“好大儿”的生活视频传上微博和朋友们分享，也买了个带有循环播放功能的小喊话筒，为她的志愿工作提供了莫大方便。

奇遇认为正是剑三玩家社群的良好氛围，为玩家共养活动提供了可能性，甚至因为玩家彼此的信任，才能如此高效快速地完成认养金的募集。

她很自豪自己是一名剑三玩家。

彤彤的认养仪式很快结束了，玩家们结伴逛起了红山森林动物园。他们兴奋地在虎山、猫科馆和长臂猿馆等众多场馆，寻找着自己“好大儿”的身影。

当然，因为红山在多处场馆提供了让动物更加自由的藏身之所，寻找到特定“好大儿”的踪迹并不简单。

不过，即使只是虎山里古采尼一晃而过的尾巴，也会激起游园玩家们发出一阵幸福的音浪。

有人看着川金丝猴彤彤打趣“彤彤你这么可爱，为什么宣传画上那么丑”；有人在水豚区看着可爱的水豚杏仁，感受那份饱满的治愈；有人则在长臂猿馆久久停留，耐心看着各种猿类的科普。

我们常说，企业需要承担一定的社会责任，游戏企业同样如此。

在这次活动中，我们不难看出西山居对于玩家社群的重视。在早期关注到玩家开起的“一车”和“二车”后，官方立刻出面认养两只“好大儿”。而在春季到来时，西山居不仅和红山森林动物园合作，开启线下游园会支持园区经营，还给“一车”和“二车”的有爱玩家，直接送上了游园邀请函。

同样，选择川金丝猴彤彤成为第12位“好大儿”，不仅可以帮助玩家了解九寨沟是中国众多川金丝猴的家乡，也从侧面宣传到《剑网3》在今天4月22日推出的全新资料片“白帝风云”，以及在资料片中登场的珍稀家园宅邸“九寨沟”。

在开办线下玩家交流活动，促进玩家社群良好氛围营造之余，还能让大量玩家在红山森林动物园了解更多有关动物保护的理念，又展示出真正“尊重动物”的动物园应该是什么模样。

对于这样的公益活动，我只能说——

越多越好。