当山德士上校与八尺大人谈起了恋爱，肯德基究竟怎么了？_3DM专栏

同行间的斗图行为：

肯德基在国内的官方微博，总是透露着一股正儿八经的气息，不是新活动的预告，就是与某明星联动新产品广告。与官博正经的氛围不同，肯德基西班牙官方推特（@KFC_ES）则显得俏皮了许多。2月15日，国内官方微博还在办活动庆祝新年的时候，肯德基西班牙官推却整起了活来，利用前期哥斯拉大战金刚的整活图片，拉着麦当劳和汉堡王进行了一波斗图，而汉堡王在发布后一小时进行了强力地回击，同时回复内容中也充斥着大量的整活元素。

对于整活，肯德基西班牙官方推特可以说是得心应手了，同行间的斗图嘲讽、各种网络名梗的运用，官推也是信手捏来。

不仅如此，利用各种游戏和影视的素材，肯德基西班牙官推在玩梗上，还开始了自我创作，马里奥、香蕉君、克苏鲁甚至是初号机，都在官推玩梗整活的范围之内。不得不说，西班牙官推是真的喜欢任天堂，在官推和粉丝的整活推文中，都能发现不少任天堂的身影。

作为肯德基官方推特中，少数几个整活玩梗的官推，肯德基西班牙官推可以说是活跃在玩梗的一线。而且西班牙官推不只是自己整活，还拉着英国官推一起整活，整活的目标也不是同行其他企业，正是自己的兄弟，肯德基美国官方推特。

MEME（模因）意为玩梗，此处暗指肯德基美国官推不会玩梗

其实，不仅是肯德基，很多网络社交平台的官方账号都会相对地整一些花活。

在整活这方面，不得不提《DOTA2》豪门战队秘密（TeamSecret）的官方微博。除了发布比赛和战队相关的信息，在整活这方面，秘密官方微博也是毫不逊色。2月15日肯德基官推的斗图刚刚结束，17日秘密就接踵而至，对秘密官博而言，整活的乐趣不仅是在和同行之间的斗图，还有发着小姐姐的照片，说着类似于“我好了”这样的话语。

而这样的整活，看似是同行之间的争强好胜，其实是在社交平台上通过评论，拉近了官方与粉丝之间的联系。在这种整活方式上，图片的表达能力可以说是最直接的，看上去针锋相对的斗图行为，其实与粉丝们打成一片，而且粉丝们也乐在其中。

“不务正业”的整活方式：

肯德基的整活方式并不局限于推特上的图文表达，从餐饮行业走到游戏行业，这种跨行业的整活，可以说是肯德基极具创新和勇气的挑战。

在2018年，肯德基注册了一个名为KFC Gaming的推特账号，并发布了一个44秒的预热视频，其中出现了《堡垒之夜》《我的世界》《彩虹六号》等游戏的身影。山德士上校更是化身成了WWE拳击手，在比赛中大放异彩。

《MUGEN》中蓝蓝路和山德士上校的人物包

无论是从推特账号还是视频来看，都会让人觉得肯德基想要进军游戏行业。在2020年，肯德基更是推出了一款叫做KFConsole的游戏主机，虽然公布初期被当作是玩笑话看待，但是12月份发布的推特中，这个在长达1分钟左右的视频里，不仅明确了主机外形还公布主机配置，肯德基更是配文宣称“游戏机战争结束了”。

虽然，这种发言很难不会被认为是在向索尼和微软叫板，但是游戏机中自带的烤箱，确实让人眼前一亮。游戏机的外形整体设计也很符合肯德基这个品牌，从直观感受上来讲这个外形有着全家桶的感觉。

肯德基的“不务正业”不只是发布了游戏机。在游戏制作上，肯德基有着自己的创作，2019年9月，肯德基在Steam上架了一款名为，《我爱你，山德士上校！超美味的约会模拟器》的ADV游戏。

 

可能是因为大家对肯德基爷爷的爱吧，游戏总体好评达到了92%

动画风格的山德士上校，一改以往玩家心中那和蔼的老爷爷形象，就连体型也变成了健壮的美男子。毕竟是一款以恋爱为主的ADV游戏，人物造型的变化也是情有可原。而且玩家也对这个帅气十足的山德士上校，表达了自己的喜爱。

官方推特上，更是在卡普空1月份《生化危机8》演示后，进行了新的一波整活。肯德基将游戏，《我爱你，山德士上校！超美味的约会模拟器》制作了新海报，海报不仅有着动画风格的蒂米斯特雷库夫人，还将吸血鬼夫人的变得娇羞无比，海报更是在游戏的LOGO处多了个大大的罗马数字2。

卡普空官推也发文并配图，表示想要看看有多特别，而卡普空这个行为，很容易让人理解为肯德基和《生化危机8》将要联动。尽管这种整活行为存在着不确定性，但是玩家却很乐意地进行配合，并且跟着一起整活。

《我爱你，山德士上校！超美味的约会模拟器》其实并不是肯德基第一款游戏，在2017年的时候，肯德基为了培训员工，专门制作了一款名为《The Hard Way: A Virtual Reality Training Experience》的游戏。

游戏诡异的风格充斥着整个游玩过程，机械哥特风的场景布局，怪异的油画不停地传出山德士上校的声音，诡异的机械臂一直围绕在身边。当玩家完成准备工作开始正式炸鸡时，游戏的灯光忽然开始闪烁，伴随着墙上时钟走动的声音与机械鸡的叫声，整个的游戏气氛开始变得诡异了起来。火花四溅的机械手臂和山德士上校的声音一直环绕着玩家，更是将游戏的氛围上升到了恐怖游戏的感觉，然而这只是为了培训员工制作的游戏。

虽然不是很直接，但是也可以明显看出油画里的眼睛在发射激光

早在2002年，肯德基就已经和游戏打交道了。电玩上校游戏机，作为肯德基2002年新年套餐赠品，出现在玩家眼中。喜气的造型，小巧的体积，能玩《坦克大战》《俄罗斯方块》《方程式赛车》等游戏。虽然同年有着GameBoy这类的游戏机，但是依旧改变不了玩家对电玩上校的喜爱，毕竟小巧玲珑，也好藏起来不被父母发现。

不得不说，肯德基对于游戏这个行业的眼光，非常毒辣。从早期设计的儿童套餐玩具，到后面与游戏的联动，每次对于游戏行业做出的行动，都有着一定的成果。而这样的“不务正业”，反而能让玩家感觉讨喜。

跨界联动引发的故事：

不管如何，肯德基依旧是餐饮行业中的那个快餐龙头企业。除了“不务正业”做游戏以外，肯德基与游戏行业的联动可以说的源远流长。2000年肯德基与任天堂合作，将《精灵宝可梦》做成玩具，在国内与儿童套餐配套赠送。作为任天堂当年王牌游戏之一的《精灵宝可梦》，在全球可以说有着极高的影响力，而这次合作也给肯德基的“不务正业”奠定了基础。

从和《精灵宝可梦》儿童套餐的玩具联动开始，肯德基几乎每年都会和动画行业的企业进行合作，像《哆啦A梦》《名侦探柯南》《Hello Kitty》等等，都有出现在肯德基的儿童套餐赠品中。

肯德基儿童套餐送宝可梦玩具的海报

虽然，早期国内肯德基的联动，大多数都是与动画行业有关联，但是随着各个行业与游戏直接联动的趋势越来越大，肯德基也开始将联动的重心放向了游戏本身。从2015年腾讯在《英雄联盟》四周年与肯德基联动开始，肯德基与游戏的联动就逐渐增加。

消费领域的多元化本就是现在消费模式的一种趋势，肯德基也是毫不犹豫地选择了这条路，随着联动游戏的增加，肯德基在游戏行业的抛头露面可谓是只进不退。2015年与腾讯合作到2016年网易+计划，肯德基与国内两大游戏巨头的合作也正式开始。

虽然15年与16年是肯德基与国内游戏行业的合作开端，但是直到近两年，肯德基与游戏的联动才是真正的爆发期。2019年12月16日，肯德基官方微博更是直接宣布联动5款游戏，而宣布的时间则是在《明日方舟》联动结束后的第二天。

 

餐饮界的联动狂魔应该就是肯德基了

在众多游戏联动中，肯德基与两款游戏的联动可以说极具代表性的。对于西式快餐来说，肯德基与《江南百景图》的联动，是一个很巧妙的中西结合。作为一款古风的模拟经营游戏，《江南百景图》不能直接把炸鸡快餐，这种西式餐饮放在游戏里。所以游戏设计了一个名叫“肯爷糖水铺”的建筑。而这种具有古风特色的建筑放入游戏中，哪怕是和肯德基这种西式快餐联动，也不会显得离奇古怪。

而肯德基则是在全国，开业了23家以《江南百景图》为主题的门店。虽然以游戏主题的门店已经不是什么新鲜事物，但是《江南百景图》的主题店，以湖南橘子洲头店为代表，显得极具特色。古色古香的建筑外表内，充满现代风格的内部装饰，再加上与《江南百景图》游戏的联动布景，从店外到店内都给玩家带来了不同的感受。

另一款游戏，则是由盛趣游戏代理的《最终幻想14》，作为黑肥鸡坐骑的获得者，肯德基与《最终幻想14》的联动，可以说让我印象深刻，不管是套餐食品的数量还是各种出圈的玩梗行为，这次可以说是肯德基联动游戏改变最大的一次。在与《最终幻想14》联动前，肯德基还和上海莉莉丝的《剑与远征》进行过联动。两者相差时间不长，但是联动的区别，则是十分明显。

游戏不同导致的赠品和联动模式不同，这个不是什么值得注意的事，但购买的套餐则是肯德基后面联动最大变化。《剑与远征》的联动套餐虽然分为几种，但最多的量控制在了双人份，而且套餐内容都是肯德基以前就有的产品。但《最终幻想14》的联动开始，肯德基在套餐内食物的数量上是大大的增加，还加入了各种自制的新产品，尽管有人觉得味道还行，可新产品还是让大量的玩家有种在吃黑暗料理的感觉。

 

芝士厚菇素尊堡被玩家戏称为魔界花堡

除了餐食数量的变化外，肯德基与《最终幻想14》的联动本身也有着很大的意外，在联动初期，在肯德基和《最终幻想14》的官方海报以外，就没有进行过多的宣传，所以除了玩家很少有人知道这次活动。但是在活动开始后，大量的表情包和联动内容被玩家作为梗，宣传了出来，也是因为套餐内大量的食物，找不到朋友一起去吃的玩家，甚至在淘宝咸鱼上找起了代吃服务，而通过这次联动，肯德基的代吃业务一度兴起。

 

被逼疯的玩家和代吃们，在有一段时间内看到肯德基就头疼，包括我。

逐渐年轻化的肯德基：

不管何时，肯德基在大众心里的形象都是一位笑容和蔼的老人，作为肯德基的创始人，山德士上校的笑容也一直在肯德基的标志。而在2019年，肯德基INS官方账号却推出了一位灰白头发的帅气大叔，而这个保持着山德士上校标志特点的角色，是通过电脑CG技术虚拟出来的人物。虽然肯德基并没有声明更换新形象，但是年轻化的身体和帅气的脸庞依旧能看出肯德基的变化。

作为快餐行业龙头的肯德基，选择了拥抱年轻。不只是角色的变化，肯德基对待各种活动与联动的状态，都显得充满活力与年轻化。

2018年，肯德基与国内科飞迅大股份有限公司合作，联手打造了人工智能KI上校，保持着山德士上校的特征，极具机械感的样貌，登录了肯德基官方APP。用户不仅能通过KI上校得知肯德基最新的产品和优惠，还能聊星座点播音乐，可以说功能强大。而且腾讯在《英雄联盟》S8赛季比赛时，也使用了KI上校作为预测赛局胜率。然而作为人工智能的KI上校，在预测比赛上，却有着《星际争霸》知名解说黄旭东一样的毒奶能力。

与游戏接壤过的KI上校，依旧保持着山德士上校的样貌，活跃在APP和玩家之间。直到2019年肯德基INS的角色推出后，KI上校渐渐地只出现在了肯德基口袋炸鸡店这个小程序里。

对于年轻化，肯德基不只是公布了一个新的形象，在母亲节时，更是找了众多充满肌肉的硬汉，跳了一段难以言喻的舞蹈，其中有着山德士上校特色的主角，更是直接撕毁了自己的衣物。虽然有国内外网友表示这个视频不堪入目，并且表达了抵制的情绪，但是依旧有网友对肯德基这次的官方整活感觉很有意思。

 

评论充满了“哲学”的气息

在角色形象的年轻化中，肯德基国内外的官方账号都保持了高度的同步，在前面提到的《我爱你，山德士上校！超美味的约会模拟器》中，山德士上校就是以年轻的形象出现在玩家面前，而国内的联动海报中，KI上校也一改刚发布时全身机械的样貌，整个形象也都变成了动画风格。

国外形象的年轻化与国内的动画化，都体现了肯德基要将品牌年轻化的目标。

结语：

不论是国外官方推特自己整活，还是国内肯德基与游戏的联动，都可以看到肯德基的年轻化。在走向年轻的同时，肯德基的多元化，跨界联动也是频繁不断，而这也是企业发展的大势所趋。互联网时代面对不同的行业，企业多元化发展和跨界联动，是提高自己用户群体的方法之一。肯德基这种“不务正业”的发展模式，则很好地证明了这点。

在2013年，人民网一篇叫做《游戏产业频繁跨界 泛娱乐化成趋势》的新闻，就讲述了跨界联动和企业多元化的趋势。

但肯德基迈向年轻化的一次次整活，也有着失手的时候。

在《原神》上线前后，肯德基西班牙官推就用自己的模仿者为例，对《原神》来上了一波尽情嘲讽——这波效果斐然，引起了极大的轰动。

图源微博@黑历史打脸bot——没有任何语言，只有四张图但火力全开

可肯德基西班牙官推怎么也没能想到，对自己的打脸，来得十分之快。

在今年开年不久，国内肯德基与《原神》的联动活动曝光——不知道当肯德基西班牙官推看到这个消息的时候，又能拿出些什么整活，来缓解尴尬？