引爆全球互联网的那只鳄鱼，经历了长达100天的“慢性死亡”_3DM专栏

“《100天后会死的鳄鱼》动画化电影公映日及主演名单正式发布。”

就在刚刚过去不久的2月17日，这样一则动画电影新闻，悄然无声地出现在社交媒体和各大影视网站，却又迅速被掩盖在繁杂的资讯潮流中，只有少部分亲身经历了那100天的人，才会突然发出这样的感想：

“好像是有这么一回事儿来着。”

电影正式定名为《活了100天的鳄鱼》

根据日本媒体的报道，这部以原作漫画《100天后会死的鳄鱼》（以下简称“100鳄鱼”）改编的动画电影，将在今年的5月28日，也就是消息公布日（2月17日）的100天后，与观众见面，届时，影片将会接着漫画的结局，讲述鳄鱼伙伴们在失去朋友后的生活。

显然，“上映前100天”的这个日子，是片方为宣发所做的刻意准备，希望借着原作漫画的主题，尽可能地为影片制造话题性，为此制片方更是请到了曾经主演了《你的名字》的男演员，神木隆之介为主角“鳄鱼君”配音。

可惜的是，这条消息放出后并没引起太多的关注，一年前的那场席卷全球社交网络的热潮，似乎已经消失得一干二净，连一丝残骸都没有剩下，作为2020年传播性最强的话题之一，这样的效果明显不符合他的“身份”。

“100天后会死的鳄鱼”

《100天后会死的鳄鱼》是由日本漫画家“Kikuchi Yuki（きくちゆうき）”创作，从2019年12月12日开始，在个人的推特进行每天一话连载的四格漫画，截至次年的3月20日为止，连载时间正好长达100天。

在这部漫画中，作者采用自己极度简洁（简单），甚至有些“稚嫩”的笔风，描绘了一只能说人言的鳄鱼的日常生活。和普通的“日常系”四格漫画不同，“100鳄鱼”的每次更新，都会伴随着漫画底部的一行“死亡倒计时”——“距离死亡还有××天”。

看着电视傻笑

乍看之下，“100鳄鱼”似乎又是一部靠着“沙雕”画风吸引人气的搞笑漫画，许多网友也抱着“看热闹”的心情，关注起了这只鳄鱼的生活。不过很快，读者们开始发现，这部作品也许并不是在单纯地“玩梗”。

漫画中的主角鳄鱼，和朋友们一起，过着极度平凡的生活。在剩下的人生里，鳄鱼既没有经历惊心动魄的大冒险，也没有看穿世间百态，他就像一个最懂得“知足常乐”的普通人，会在聊天时和朋友互开玩笑，在喜欢的前辈面前缩手缩脚，向往职业玩家的生活，却又止步于畅想。

 

因为没有忍住，而吃掉自己的“存粮”

因为平凡和普通，读者们慢慢对这只可以是“任何人”的鳄鱼，产生了精神上的“共情”，加上他的善良和淳朴，以及越来越临近的“死期”，看着这只对一切毫不知情的鳄鱼，人们开始猜测起故事的结局，希望死亡不过是作者“恶趣味”式的玩笑，不少网友更是企图用“预测死亡”的二次创作，来为鳄鱼回避即将到来的“死亡FLAG”。

网友们在100天到来前一天进行的二次创作（《杀戮都市》梗）

可惜的是，网友们的请求并没有打动作者，Kikuchi Yuki似乎在连载的一开始，就已经为故事设想了结局，根据作者本人的说法，创作漫画的契机，本身就来自自己在二十岁时突然离世的友人。

在第100天的3月20日里，原本约好了一起赏樱的朋友们齐聚在公园，唯独没有见到鳄鱼的身影。另一边，樱花散落的路边，一只小鸡平安地抵达了街边的人行道上，一台手机掉落在地面，却看不见鳄鱼的身影。

随着一个樱花飘舞的镜头切换，这个长达100话的故事和鳄鱼的生命，终于在此落下帷幕。

尽管没有明确表示，远处的红色信号灯和飘散的樱花，成为了结局最直白的暗示

在最后一话发出的3月20日，点赞人数一度超过200万人，转发超过70万次，由该漫画衍生出的关键词“鳄鱼君”直接成为全球热搜的第一名，Kikuchi Yuki的多个社交账号的关注人数，也在短短100天里发生着翻倍式的增长。

漫画连载期间，作者推特账号关注人数的变化

2020年末的“惯例”节目，“#Twitter热点大赏”上，这次证实发生过的“数据狂欢”再次以非常直观的方式，被展现在人们面前。

“#Twitter热点大赏”是从2017年开始，推特对关键词数据进行统计梳理，最终得出全年最具“话题性”的20个关键词，进行发表和表彰（针对作品或个人）的活动，除了综合排名外，还设有八个不同种类的“子奖项”。

在这次活动中，“100鳄鱼”击败了“鬼灭之刃”和“动物森友会”，排到了年度热点第四名的位置，同时还一举拿下了子奖项中，“最多转发数”以及“最多点赞”部门的双冠，成为了颁奖仪式上最大的赢家。

“#Twitter热点大赏2020”

就在“100鳄鱼”最终话发出的不久，日本知名乐队“生物股长”发布了和漫画的联动MV《活着（生きる）》，带着读者们回顾了鳄鱼100天的人生，主唱吉冈圣惠的温柔质朴的声线，配合鳄鱼和朋友们平凡却幸福的生活，读者们纷纷被这一套“催泪组合拳”，打得直接“破防”，沉浸在悲伤的余韵，以及对“人生苦短”的思考中。

“活着”

不过，让沉浸在悲伤中的读者没有预料到的是，随着MV发布而来，是一个名为“100天后会死的鳄鱼公式”的商用账号，以及一连串典型的“商业化”跨媒体活动，“书籍化决定”“电影化决定”“周边活动展开”等关键词，在鳄鱼死去不到“一个小时”的时间里，迅速出现在大众的视野中。

如果从创作者的角度来考虑，对于如此热度的作品进行商业化利用，本身并没有什么问题，但这“头七”还没过就“卖家产”，以及和作品本身沉重的“死亡”主题，形成鲜明对比的“追悼”商品贩卖，难免让部分网友产生反感情绪。

名为“100鳄鱼追悼会”的周边商品贩卖活动

在厌烦情绪的驱使下，越来越多关于“100鳄鱼”和其作者的负面评价开始出现，其中被留在“生物股长”那部MV下的制作员工信息，更是成为了作品口碑彻底决堤的关键。不少网友指出，在影片制作名单中的宣传策划“根本阳平”，是一名来自“电通集团”旗下子公司，“电通PR”的员工。

“电通股份有限公司”是一家成立于上世纪初，日本最大，以及世界第五大的广告公司，其社风以严厉苛刻著称，其公司社训中，曾有着被称为“鬼十则”的十条极度压榨劳动力的明文规则，直到1991年电通一名男性社员的自杀，终于引起社会对于“鬼十则”合理性的关注。

2015年，电通的一名女性新入社员，在仅仅入职半年后，便选择跳楼结束了自己的生命，随后关于这名女性社员过劳工作，以及受到职权骚扰、性骚扰的信息接连被公布，让整个事件成为10年代，最严重的“过劳自杀”案例之一。

电通也因此事获得了“黑心企业大赏2016”头等奖的“殊荣”

“压榨员工致死”和“100天后会死的鳄鱼”，被以“电通”与“死亡”相连接，漫画作者本想要展示的“生命的宝贵”，在网友们的眼中，似乎变成了一场讽刺的闹剧，更有不少愤怒的网友开始猜测，“100鳄鱼”从头到尾，就是电通自导自演的一场商业表演，瞄准的就是读者们的钱包。

“100鳄鱼”在短短的一天以内，经历了从天堂到地狱的转变，如此规模的火爆和炎上同时并存，在社交网络上极度罕见。感到受骗的人们开始从作者留在网络上的线索，寻找“实锤”商业闹剧的证据。

作为回应的一环，“生物股长”的领队水野良树在第二天，和原作者Kikuchi Yuki一起，进行了一场“说明”性质的推特直播，针对商业化企划的展开时机，以及网络上关于“电通掌控一切”的流言进行了非常详尽的说明和辟谣。根据Kikuchi Yuki的说法，尽管影片的宣传策划来自电通PR，电通却并没有直接参与这次企划，跨媒体的商业活动，也是漫画开始连载后才决定的。

水野良树主导的这次直播，完全可以称得上是一次“模范”式的“灭火”，在可能的范围内将谣言的危害控制在了最小范围。

水野良树（左）和Kikuchi Yuki（右）

可惜的是，造成的伤害已经无法挽回，作品本身想要表达的质朴与感动，早被谣言的余波击碎，而那些依旧按照原定计划进行的商业合作，也只成为了一次次单纯的圈钱行动，已经“死”在作品中的鳄鱼，也迎来了一场逐渐见效的“社会性死亡”。

在这之后的时间里，Kikuchi Yuki的关注人数，迎来了几乎与漫画连载时成反比的减少，而商业合作方面，除了之前已经决定的漫画和电影计划，“100鳄鱼”又增加了联动咖啡厅以及手机游戏的计划，却都没有挽回急速下滑的话题热度。

“100鳄鱼”联动咖啡厅

2020年4月7日，因为疫情的加剧，东京都政府发布了“紧急事态宣言”，要求企业和个人缩减工作时间，避免出现人员聚集的情况，这下等于又给了“100鳄鱼”的跨媒体企划沉重的一击，制作周期相对较长的电影和游戏计划，也只好暂且搁置。

而这一搁置，时间就来到了2021年的2月。

受到病毒的影响，人们对于“人生无常”的概念，有了更加深刻的体会，影片制作组表示，为了让给观众看到最真实的“生活”，他们特地改写了原来的剧本，故事将会更加贴近当下时代普通人的生活展开，这便有了文章开头那条新闻，以及一年前记忆的“苏醒”。

不过放在现在，一只经历过两次“死亡”的鳄鱼，显然已经没法再用同样的手段，吸引大众的注意力了。

在不少人的眼中，从“社会性死亡”苗头出现的那一刻开始，这只鳄鱼就已经“死透了”。

上到“100鳄鱼”的公式网站可以发现，直到现在其“游戏化”标签下，依然没有任何有用信息，“Coming soon！！”的字样，更是已经挂满了将近一年时间，画面中拿着游戏机，满面笑容的鳄鱼，显得格外扎眼。

直到今天，“100”游戏化下面还写着“Coming soon！！”的字样

作为作品的创作者，Kikuchi Yuki的推特账号，关注人数在高峰时期，曾经达到190万以上，这个数字完全可以排进日本漫画家的第一梯队，而这个大部分人一辈子，可能都无法达成的目标，Kikuchi Yuki只花了100天的时间。

从119万的基础关注数，我们仍然能够看见那场狂欢留下的痕迹

“100鳄鱼”宣布完结后的两个多月后，Kikuchi Yuki并没有选择立刻放弃继续创作，在“100鳄鱼”宣布完结后的两个多月后，Kikuchi Yuki又在自己的社交账号上，开启了又一篇名为《不抓住什么就会飞到哪里去的海豹》的四格漫画，并且又将时间预设为了100天，同时为了照顾海外的读者，这次他还特地选择了日英双语进行连载。

在去年下半年里，这只“海豹”，也同样结束了前100话的连载（100话后连载仍在继续），也已经经历了几轮商业化的营销，不过比起它见过大风大浪的前辈“100鳄鱼”来说，这只同样长相魔性的海豹，实在已经提不起互联网的兴趣了。

《不抓住什么就会飞到哪里去的海豹》