2020，看见短视频的“游戏价值”_游戏陀螺

“短视频不再只是娱乐，而已经与各领域叠加、渗透，不仅对整个视听行业，甚至对国民经济都将产生影响。”在《2020中国网络视听发展研究报告》发布会上，中国网络视听协会常务副秘书长周结如此定调短视频。

报告显示，中国短视频用户规模已达到8.18亿，近9成网民使用过短视频。截止2020年6月，短视频人均单日使用时长达到110分钟，超过即时通讯成为人均单日使用时长最高的互联用应用品类。

随着短视频行业的兴起，游戏公司难免心生焦虑，可以明显看到，短视频的崛起，正在抢夺用户的碎片化时间，而这也是游戏产品的“命脉”所在。但游戏陀螺认为，游戏与短视频虽同属互联网创意内容行业的一环，但在用户时长维度以外，基于内容本身，两者之间有更多相互正向作用的可能，绝非此消彼长。

在2020游戏产业年会上，快手作为短视频行业领跑者之一，分享了它对短视频和游戏如何发生关联的独到理解。

在快手游戏负责人唐宇煜看来**，短视频的边界正在被不断打破，短视频通过内容连接社会、文化、经济、教育、公益等多维领域，已成为新时代的超级连接器**。回顾2020，短视频也为游戏行业在履行社会责任、普惠用户、赋能产业发展等方面创造多元价值，这亦是未来趋势所向。

快乐之上，传递更多游戏正向价值

游戏自诞生之初就存在“争议”。在中国互联网发展初期，如何通过技术提升信息流通效率才是主流社会认可的共识。而游戏因为其娱乐内容属性，在彼时被视为“洪水猛兽”，即使在游戏产业逐渐成熟的今天，在社交论坛中依旧有诟病游戏的声音存在。

在人们的固有印象中，游戏主播常以游戏技术著称、或是以口才吸引用户，这也让圈层外群体认为游戏主播仅仅是用户消磨时间的娱乐工具。随着短视频与游戏内容不断深入融合，这种偏见也正被逐渐打破。我们看到，今年以来，在疫情、洪水、贫困种种困难面前，游戏主播开始积极发挥自身在年轻人中的影响力，主动站出来承担社会责任。

“王小歪是快手上的一名游戏主播，今年5月，他受邀参加了新华社全媒编辑中心、腾讯光子工作室群联合开展的“创新扶贫声光同行”公益项目。活动现场，王小歪通过与重庆彭水县县长直播连麦，将彭水的风土人情，地道特产呈现在1700万粉丝面前，以“直播电商”这种创新形式在短视频平台积极履行社会责任，为公益扶贫带来新思路。”

“柚子是土生土长的重庆忠县人，在当地火热的电竞产业氛围带动下，他在短视频平台快速成长，成为一名粉丝超千万的游戏主播。一次偶然的机会，柚子得知家乡仍有一些孩子学习生活条件非常艰苦，于是萌生了做教育公益的想法。在和当地相关部门沟通后，柚子决定捐出半年收入翻修忠县金鸡镇中学。在柚子看来，他的成名离不开家乡产业发展和时代红利，在自己力所能及的时候不忘反哺家乡建设，也是给孩子们做出表率。”

类似唐宇煜在游戏产业年会上分享的公益故事，在快手上还有很多。

今年9月，15名游戏主播参与快手游戏联合腾讯公益发起的“99公益节”活动，以短视频+直播形式，将今年遭受疫情、洪水重创的地区呈现在镜头面前，呼吁粉丝去帮助那些需要帮助的人。

11月8日，在全国消防日前夕，快手粉丝数超过3500万的“和平精英”主播牧童和“脚脚”等七位主播走进了江西宜春消防队，以短视频直播的形式在粉丝群体中普及消防知识。短视频，正悄然改变外界对游戏的“偏见”，游戏也能传递正能量。

普惠用户，让热爱游戏的普通人更有“获得感”

在短视频平台上，还有无数热爱游戏的普通人通过游戏内容连接虚拟与现实，获得实在的收益和价值认同。

唐宇煜介绍，仅在快手平台，每天就有超过120万用户分享游戏内容。我们的游戏内容创作者，平均年龄在24岁左右，大多数都是年轻的95后。

而这批年轻人正通过短视频的方式，以直播带货、游戏内容分享等方式创造收益，同时获得个人价值和社会价值的双重认同。

唐宇煜在现场讲述了一个小镇青年：“他出身于四川偏远小镇，为补贴家用，尝试将自己的游戏爱好转化为事业。目前，他通过在快手分享游戏内容，不仅获得了一份不错的收入，同时也让他获得了300万粉丝的关注。”

这是韩二娃的故事，也是快手生态下的一个缩影，在快手的助力下，无数个“韩二娃”不仅实现了在物质维度的收入提升，同时也让自身的价值得以个性化体现。

对于快手平台而言，用户不仅是内容使用者，也是内容生产者，快手希望每个生产者都能有一个展示自己的平台，拥有成为“韩二娃”的机会。

从目前的情况来看，快手让内容生产者收获了实际效益以及实现了自我价值的升华，这是其生态下用户肉眼可见且可复制的正向反馈。基于以此，快手的用户也乐于在平台中生产更多优质内容。在游戏陀螺看来，这也生动地诠释了快手一直以来倡导的“普惠”价值观。在这一套机制下，快手最终能形成一套用户与内容生生相息的内循环体系。

赋能打通，助推游戏产业实现“品效合一”

伽马数据发布的《2020年移动游戏用户短视频行为调查研究报告》显示，移动游戏用户与短视频用户重合率已达到82.5%，近六成移动游戏用户通过短视频平台主动搜索游戏内容，由此可见，短视频已成为移动游戏用户获取游戏信息的首要渠道。

在这一重要渠道中，快手也承当起助力游戏产业上下游高质量发展的连接器，并展现出其极佳的辅助能力。从游戏近几年产业端的发展来看，快手短视频平台在促进精品游戏发行以及助力电竞文化传播上都有突出的表现。

1、放大精品游戏势能

随着互联网人口红利的消退，游戏行业进入存量市场已是不争的事实，如何在存量市场中最大程度地获得用户的关注成为游戏厂商必须思考的问题。因此，聚集了众多游戏用户的短视频的推广作用正被逐步放大。

一方面，短视频平台能够有效的提高游戏的曝光，让游戏内容有更直观生动的展示场景和空间；另一方面，短视频形式带来的强品牌效果，也放大了游戏品质的优劣，无形中倒逼厂商提高产品精品化，从而促进行业健康发展。

以快手为例，优质游戏内容在分发过程中，能为创作者及厂商本身带来用户口碑，扩大自身品牌的影响范围，从而带来远优于常规买量渠道的转化效率。

具体来看，今年游戏发行市场最明显的变化之一，不少手握精品的游戏大厂纷纷加大了短视频内容合作力度，优质产品普遍获得了公认不错的成绩。通过一组数据，也许你会有更直观的认识：根据唐宇煜在游戏产业年会上的分享，《荒野乱斗》在快手平台首周的游戏短视频内容播放量达5亿，新增注册超35万。另外两款产品《街霸对决》和《鸿图之下》，通过快手短视频的深度联运，均实现超10万量级的新增用户。

通过短视频平台的高效曝光以及深度内容融合，令游戏精品内容更易被用户所看见。如今游戏厂商们也深谙短视频推广发行带来的好处，不过彼涨此消，精品游戏靠着短视频能带来优质吸量效果，从另一方面来看也意味着低质量游戏产品生存空间被逐渐挤压。某种程度上看短视频的兴起也在倒逼游戏往更高质量方向发展。

2、助力健康正向电竞文化普及

时至今日，电竞产业已经成为游戏行业价值升华的重要一环。在电竞不断被主流接纳的过程中，短视频功不可没。

在快手上也可以看到，今年KPL春季赛总播放量超过26亿，相关话题也登上了快手热搜第一；7月，和平精英职业联赛所有战队及选手正式入驻快手，近百万用户开始关注这一新兴职业电竞。

电竞本身就有易传播、高话题热度的属性。在短视频平台，即通过头部赛事内容创作传播，可转化生成出更多电竞KOL，这些KOL又将引导电竞内容热度继续走高，营造更为出圈的电竞氛围。在平台、KOL及内容创作者的推动下，电竞正在加速融入主流文化。

结语

在游戏行业漫长的发展历程中，短视频作为后起之秀，与之共融发展的时间还很短，短视频的“游戏价值”在未来还有很大想象空间。就如唐宇煜勾画的快手游戏蓝图“快手将深化布局游戏内容、游戏自研、游戏发行、职业电竞等游戏全产业链，与行业伙伴一起建设多元健康的游戏产业生态。”

从这句话中，我们可以看到快手在游戏领域的敏锐嗅觉：在通过内容生态打通游戏产业上下游后，它想利用流量和口碑优势迅速形成游戏产业自循环。一旦成型，短视频对于游戏行业的意义可能需要重估。