中国音数协副理事张毅君：2020年国内游戏市场实际营销总额为2786.87亿元_游戏陀螺

12月17日，由国家新闻出版署主管，中国音像与数字出版协会、中共广州市委宣传部、广州市黄埔区人民政府、广州开发区管委会主办，中国音数协游戏工委、中共广州市黄埔区委宣传部、黄埔文化(广州)发展集团有限公司、黄埔文化(广州)旅游发展有限公司承办的2020年度中国游戏产业年会大会在广州举办。

会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君分享了2020年度我国游戏产业的调查数据及信息。

以下为分享内容：

女士们、先生们，各位朋友们：

2020年，面对疫情带来的种种不利影响，在国家一系列战略决策指引下，游戏产业迎难而上，抵御住冲击，为新时期高质量发展奠定了坚实基础。同时，广大游戏企业认真贯彻中央精神，坚持双效合一，将社会效益置于首位，不断完善未成年保护工作，强化精品研发，创造优质内容，推动产业融合，使中国游戏产业呈现出健康、繁荣、多元的发展态势。

根据本届年会日程安排，由我代表中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会，对2020年度我国游戏产业发展中形成的调查数据及专业信息进行现场摘要发布。

2020年，国内游戏市场实际营销总额为2786.87亿元，比上年增加478.1亿元，同比增长20.71%，继续保持较快增速。与此同时游戏用户数量也保持稳定增长，规模达6.65亿，同比增长3.7%。

在2020年度市场营销总额中，贡献率最大的依然是中国自主研发游戏，其国内市场实际营销收入达2401.92亿元，比上年增加506.78亿元，同比增长26.74%，占国内市场营销总额八成以上。

2020年，移动游戏市场实际营销收入为2096.76亿元，比上年增加515.65亿元，同比增长32.61%，成为拉动游戏市场整体增长的主要因素。移动游戏用户规模为6.54亿人，同比增长4.84%。

2020年，客户端游戏市场实际销售收入559.2亿元，比上年减少55.94亿元，同比下降9.09%，呈现负增长，下降走势明显。

2020年，页游开服量明显减少。页游市场实际营销收入为76.08亿元，比上年减少22.61亿元，同比下降22.9%，下滑之势似已难以逆转。

电竞游戏市场营收从2019年的947.27亿元增长至2020年的1365.57亿元，增加418.3亿元，同比增长44.16%，已连续6年保持扩张。2020年，电竞游戏用户达4.88亿，同比增长9.65%，用户数量保持稳定增长。

2020年，移动游戏产品的类型更为丰富，为用户提供了更加多样的选择。根据统计分析，目前有三类游戏的用户选择占比超过10%，分别为角色扮演类占比28%；卡牌类占比16%；策略类占比12%。

2020年，中国自主研发游戏海外市场实际营销收入为154.50亿美元，比上年增加38.55亿美元，同比增长33.25%，保持了高速增长态势。更令中国游戏人振奋的是，今年有相当数量的国产游戏在全球不同国家和地区的下载榜或畅销榜进入头部，甚至出现获得“全球最大移动应用平台年度游戏荣誉”的精品力作。

从地区分布看，美、日、韩仍是中国自主研发游戏的主打市场，营收合计占海外总收入的60.27%。

2020年，中国自主研发移动游戏海外市场收入位列前100中，策略类占比为37.18%，射击类占比为17.97%，角色扮演类占比为11.35%。合计占比达66.5%。

在产业报告编写过程中，结合多方面信息反馈，本年度游戏行业整体表现可归纳如下几方面特点：

一是，对未成年人的保护，延续了国家主管部门近几年的工作部署，依然是行业贯彻落实的重点，也成为各游戏企业必须践行的首要责任。未成年人保护在未来时期仍将持续加强，防沉迷措施也将继续深化。

二是，游戏“走出去”依然是头部企业的重要战略选择，也是中小企业寻求突破的重要手段。随着各方对海外市场的聚焦发力，中国游戏产品在海外的影响力和市场回报也将持续走强。

三是，游戏企业加大创新方面的资金投入和策略倾斜日趋明显。受政策利好的鼓励，由各地方主导的游戏精品化进程将进一步提速，逐步形成一线城市引领创新创造，其他地方因地制宜集群发展的产业格局。

四是，云游戏市场将在未来数年快速增长，营收能力还有待观望。电竞产业的发展势将持续加速。

五是，跨界融合发展将成为游戏行业盈利能力提升的新途径。通过游戏+、IP+探索游戏产业的新边界，在与更多行业的跨界合作中，实现双赢乃至多赢。

在即将到来的2021年，我们坚信中国游戏产业仍将不断推出思想精深、艺术精湛、设定精彩、制作精良的力作和大作，用心用情用功阐释中国文化、中国精神、中国价值和中国力量，把精心绘制的理想蓝图化为高质量发展的美好现实，为“十四五”时期推进中国特色社会主义文化强国建设贡献一份积极力量。

谢谢各位。