FBEC2020 | 专访华强方特高级市场总监李华林：反映正能量内容，构建多元化IP_游戏陀螺

2020未来商业生态链接大会暨第五届金陀螺奖颁奖典礼（简称“FBEC2020”）将2020年12月11日在深圳大中华喜来登酒店6楼宴会厅开幕。本届大会由中国通信工业协会虚拟现实专业委员会、广东省游戏产业协会、深圳市科学技术协会、深圳市信息服务业区块链协会、深圳市互联网文化市场协会指导，陀螺科技主办，深圳市科技开发交流中心、恒悦创客魔方协办，行业头部媒体游戏陀螺、VR陀螺、陀螺电竞、陀螺财经、陀螺传媒联合主办。FBEC2020以”远见者稳进“为主题，将一如既往的关注未来趋势发展、行业创新升级、商业生态新链接等前沿领域。

本次大会现场设有官方新闻中心，华强方特（深圳）动漫有限公司高级市场总监李华林先生在新闻中心参与访谈对话，以下为大会专访实录：

主持人：方特动漫出品的熊出没系列已经非常成功地破圈，并做出了很多跨界合作，在您眼中，哪些（熊出没系列）跨界合作最让您印象深刻？

李华林：方特动漫一直致力于通过多元化方式、多样化的传播让品牌持续突影响更多泛圈层的人群。我们对品牌受众按年龄进行划分，创作并运营了包括国民合作欢动画品牌《熊出没》《熊熊乐园》、中国古风动画品牌《俑之城》、世界经典启蒙动画《太空鼠一家》、新时代超能少女品牌《奇迹少女》等众多品牌，这些品牌覆盖形成了全年龄段的受众。我们还通过多元化的手段进行渠道拓宽，建立了方特动漫自媒体矩阵，目前自已媒体矩阵的粉丝已超过2000万；同时我们还打造了众多创新的营销宣传玩法。其中与品牌的跨界合作也正是我们营销宣传中很重要的一环，我们举办了很多潮流的跨界活动，例如我们和《笑傲江湖》栏目合作,让熊大熊二以虚拟形象的形式站上舞台说相声,“动漫IP+喜剧综艺”的创新结合,引发了多圈层受众的广泛关注,也引发了大量的二次传播。同时我们还联合主流短视频平台进行创意短视频营销，内容播放突破十亿次,并成功登上热搜,助力品牌声量持续扩散，这次合作开创了动漫IP与综艺跨界的先河，也为方特动漫持续破圈开辟了新的方向。我们在五周年时还和知名咖啡品牌zoo coffee进行了主题合作,联合在全国200多家线下门店进行了潮流时尚的主题场景陈列，同时打造了潮流饮品、丰富多样的精美周边产品等。并开展了一系列趣味的线上线下活动,引发大量受众前来打卡拍照，进行二次传播。在持续扩大品牌影响力的同时，也有效的打破了大众对于熊出没IP的印象,助力品牌年轻潮流化。我们还与深圳航空、益田假日广场等等众多品牌打造了非常多有趣的跨界合作，这些合作使我们品牌越来越时尚化、潮流化，也影响了更广泛的人群。

主持人：Z世代是一个成长在信息化时代的群体，受到了多元化教育和思想的影响。在打入Z世代的过程中，方特动漫作出了什么革新的尝试？

李华林：方特动漫一直在持续的创新，在内容创作、动画制作以及市场营销方面，我们每部新作品都提更高的要求，要求每部作品符合当代受众的审美，结合当下社会发展趋势等，创作出精品作品。以大电影举例，我们所有的大电影都会宣扬当下社会正能量，将正能量主题深度融合于内容创作之中。比如我们第一部大电影《熊出没之夺宝熊兵》讲的是童真与快乐、第二部大电影《能出没之雪岭熊风》讲的是友情与坚持、第三部大电影《熊出没•熊心归来》自由与梦想、第四部大电影《熊出没•奇幻空间》讲的是勇敢与团结、第五部大电影《熊出没•变形记》讲的是父子亲情、第六部大电影《熊出没•原始时代》讲的是勇气与成长。这些正能量的主题都收获了《熊出没》品牌受众的广泛认可。同时我们还创新融合了大量Z世代人群所喜闻乐见的文化符号，例如在明年大年初一即将上映的《熊出没•狂野大陆》大电影中，除了深度融合正能量主题之外，我们还加入了当Z世代青年中的很多热梗，如程序猿、主播、狼性文化等，在点映期间就引发了大量年轻观众的热烈讨论和传播。

在营销宣传上，我们致力于构建庞大的自有媒体矩阵,通过潮流的形象焕新和海量的创新内容输出，深入触达年轻人群，与年轻人群进行广泛的沟通和交流,使品牌形象不断年轻潮流化，比如我们还打造了非常多潮流、新颖、时尚的社会化、碎片化的物料如微信表情、输入法皮肤、短视视内容等，覆盖全网，也得到了青年受众广泛的认可，促进了大量的二次传播。

主持人：展望2021年，方特动漫会有什么营销动作，能否透露一下？

李华林：方特动漫正全面构建起面向全龄段的多元化IP矩阵。

在内容上，我们陆续开发国民合家欢动画IP《熊出没》《熊熊乐园》系列、主打励志、成长、爱情的古风动画电影IP《俑之城》、世界级经典启蒙动画、英国长青IP《太空鼠一家》、新时代超能少女IP《奇迹少女》等。方特动漫的IP矩阵面向全年龄段，覆盖不同兴趣圈层的人群，共同架构起方特动漫的多元内容格局。将为方特动漫品牌带来持久生命力，使得方特动漫品牌更加时尚化、潮流化。

在营销传播上,方特动漫一直站在市场前沿,结合当下的市场流行趋势，运用多样化创新的营销手段和技术助力IP传播。在2021年,方特动漫将持续进行优势资源整合,不断引进新技术和新设备,瞄准各IP核心受众人群进行整合营销传播。如利用市场流行的虚拟设备进行多个IP的高效虚拟形象运营,以及与国内外各大知名品牌进行广泛的跨界合作,持续拓展品牌影响力。