行业8年老兵引领探讨游戏创新破局之路｜益世界CP聚合计划_游戏陀螺

内容创新方可破局

早在九月份益世界CP聚合计划游戏开发者沙龙厦门站上时，益世界创始人&董事长潘晓旭先生就在会上分享过：“创新乃行业之本，后疫情时代‘宅经济’红利消退，游戏增长回落，又同时面临版号收紧、市场疲软等难题，行业内焦虑弥漫，唯有内容创新方可破局。”

因此，12月1日举办的益世界CP聚合计划游戏开发者沙龙广东站，以“创变·破局”为主题，围绕“创新”的题眼，邀请来自谷歌、热云及协会与媒体等多方行业专家，从出海现状分析、开发者优势与机会洞察、海外游戏内容监管、游戏题材玩法创作路径、游戏买量及创新营销、流量生态下产品创新等多角度交流分享，彼此共振，以期为研发团队带来新的方向思考和孵化支持，为游戏行业发展增光添彩。

此次活动由益世界主办，广东省游戏产业协会、广州市游戏行业协会及游戏陀螺联合主办，谷歌、热云数据、孙磊游戏法团队为合作伙伴，感谢来自行业、媒体及各方嘉宾对活动的支持与分享。

资深专家聚首，共谈创新法则

鲁晓昆 广东省游戏产业协会执行会长

鲁会长在会上分享道，疫情期间游戏行业在复工复产、经济复苏方面起到了正面的带头作用，往后游戏发展的方向一定是精品化、差异化，广东游戏份额占全国76%，更应该率先做出榜样，引领潮流。

潘晓旭 益世界创始人&董事长

《因为热爱，所以创新》

朝着3.0智能时代迈进，做最合格的内容服务商

潘晓旭先生带领益世界走过八年，经历了1.0流量时代，在后续流量红利逐渐消退之际开始着手发行业务，凭借营销经验积累、创意投放尝试、稳定中台体系、智能数据测试等方法论打造了《金币大富翁》、《商道高手》等一系列爆款产品，在模拟经营细分品类赛道上跑出了漂亮成绩，这是益世界2.0内容时代。

在今天，我们谈论“创新”，是在朝着3.0智能时代迈进。不断精进完善中台体系，以技术引擎赋能行业。益世界2020年着重打造孵化生态体系，做最合格的内容服务商，从资金、技术、理念更新多角度服务支持CP，让所有人的游戏梦想得以闪耀！

陶椰 谷歌大中华区变现战略专家

《出海赛道扫描: 中国游戏开发者的优势与机会》

从立项破局，精准定位尚待挖掘的高ROI海外赛道

来自谷歌的陶椰女士从平台视角出发，为在场CP梳理了北美、欧洲、东南亚以及拉美四个重点海外市场上国内开发者尚未进行大量探索，但是在当地又十分受欢迎的赛道品类，帮助CP从立项上破局。

在北美市场三消类游戏、沙盒游戏、人生模拟游戏、动作游戏、解谜游戏等，更有机会突出重围；欧洲是一个被低估的市场，用户周活跃量高，且付费能力强；东南亚市场可以考虑避开Moba、射击、音乐游戏等竞争激烈的品类；拉美市场则优先推荐休闲、解谜、动作、沙盒、三消、塔防、竞速、人生模拟这些品类。

在国内市场被验证行得通的玩法或打法，照搬海外并不一定能复制成功，学会本地化是一点，更重要的还是内容创新，持续输出精品内容才是真正的制胜法宝。

孙磊 中国社科院大学互联网法治研究中心特约研究员

《海外游戏内容监管和素材合规》

抢占海外市场，从了解海外内容监管法则开始

来自中国社科院大学互联网法治研究中心的特约研究员孙磊律师在会上以典型出海地东南亚日本、韩国和中东伊朗为详细案例，为在场CP团队分享了海外游戏内容监管的专业知识。

日本其实是一个文化宽容度较高、内容限制较为宽松的地区，有助于开发者做深入的本地化，迎合本地用户喜好。中东地区宗教文化浓厚，禁忌较多，分级严格。尽管受控因素较多，但整个中东地区市场庞大，只要对相关律法熟悉掌握，仍旧非常值得探索。

白冬立 热云数据创始人&CEO

《游戏买量数据及创新营销》

技术革新赋能行业，尽早实现投放自动化、决策智能化、素材生成AI化

热云数据CEO白冬立先生在会上提到，针对庞大的游戏产品买量需求将来会不断进行技术创新，将人工智能应用到投放环节，这一想法正与益世界潘总的理念不谋而合。

通过AI智能，将来可以在多个环节量化投放素材，更清晰的知道素材的吸量点，从前期广告曝光点击、付费到后期新增用户、转化，将投放买量环境打通，成为每一步皆可细分量化的闭环。

主持人：陀螺科技首席运营官 任培文；

嘉宾：广州市游戏行业协会执行会长 王娟；益世界创始人&董事长 潘晓旭；Google大中华区变现战略专家 陶椰；益心游戏总经理 龙宇

圆桌论坛 《流量生态下的产品创新》

之所以在产品创新前提及“流量生态”，更多是基于广深区域的游戏公司提出的思考命题。整个广东省上半年游戏收入超过千亿，发展迅猛，但后续已有明显下滑，受玩家青睐的爆款游戏也较少出现，现在已经到了亟需产品创新的关键时期。

广州市游戏行业协会执行会长王娟女士在圆桌上提到，游戏版号监管严格并不针对数量，而只看重质量，被认定为精品游戏则很大概率容易拿到版号，这也是在激励游戏创作者们以精品化为游戏研发导向。

益世界在更早以前就认识到，粗暴的流量打法不是长远之计，支持内容创新才是发行商最优选择。益世界CP聚合计划应运而生，投入大量资金、人力、技术全方位服务CP，期望将CP独具创意的想法加以实现，并帮助他们实现商业化。

谷歌陶椰女士站在平台角度，作为生态体系合作的维护者，十分愿意愿意将平台的洞察、趋势提前地跟开发者做深入交流，帮助大家减少出海的弯路。她提到，带有社交属性的游戏在如今和往后更长一段时间内将持续占有市场，建议开发者将社交属性与不同品类做结合。

益心游戏总经理龙宇先生在游戏研发方面有着非常丰富的经验和积累，先后主导研发《格斗江湖》 、《权御三国》 、《商道高手》、《神都探奇》等多款精品手游。在提及商业化和游戏创新如何平衡取舍时，他分享道，应该在较为稳定的商业化模式下去做小范围创新，模块化的去理解创新，从玩法、入口等多角度一步步验证执行，而不是完全天马行空不切实际式的创新。

以创变应万变，全力支持内容生长

“创新”是一个遍布诱惑的选择，听上去全盘正确，充满激情与理想。然而创变之路绝非坦途，挑战与机会并存，有所不慎则万丈深渊。益世界表示，他们当然也畏惧风险，但绝不裹足不前。只有好的内容才能让行业焕发生机，只有当行业欣欣向荣，在行业里的每一个人才能真正有所收获。

以创变的思路迎接每一个挑战，全心打造益世界内容孵化体系，以日益精进的中台技术辅助立项、以多变创意赋能投放、以十余年互联网市场经验玩转数据营销、以专项团队负责单个孵化项目、以200-1000万单个项目孵化资金表达诚意。

回归游戏本身，做真正好玩的游戏。

益世界寻找和他们拥有同样相信的研发朋友。

将共同用好游戏创造一个更有益的世界！