《一梦江湖》打造国风电竞，武侠类MMO手游与古风文创探索新赋能_游戏陀螺

导语：“一剑风云”赛事是属于“江湖人”的电竞之梦。

11月14日至11月15日，一梦江湖首届5V5全民公平论剑赛事“一剑风云”决赛，在珠江琶醍啤酒文化创意艺术区热烈打响，决赛中 “渣男天团” 战队以4:0的成绩打败“奥特宇宙警备队”战队获得冠军完美收官。

对于MMO类型游戏“电竞化”而言，网易的《一梦江湖》并非首例，但此次“一剑风云”赛事却让我们看到网易电竞化思维构建出的全新生态运营玩法。

一、 一场古风主题的全民电竞：

随着近年来汉服文化广受年轻人群喜爱，线上线下的“汉文化”场景层出不穷。

汉文化作为新文创成熟形态之一，具备较高的市场需求和完善的垂直生态。电竞则集话题热度、人群聚集等效应，华美自信的汉服文化与电竞相结合，能够孵化出可观的想象空间。

继参与西塘汉服文化周后，“一梦江湖”结合全新形式的电竞赛事，与广州琶醍汉服节合作“将江湖搬到线下”，吸引了同时喜爱新国风和电竞的年轻人群。

此次网易举办的名为“一剑风云”赛事以全民电竞定位，让大量的玩家得以经历“电竞赛事”，在体验“潮流”的同时加深了对“一梦江湖”的印象，同时巩固了作为同好的玩家们对新国风的记忆。据了解，“一剑风云”赛事引来超7千支参赛队伍、共3.6万的人员报名。

事实上，拥有竞技性的“一梦江湖”也设有名剑天下这类顶级赛事，而全民赛事的出现能很好的为前者挑选和输送人才，提升游戏赛事生态的整体构造。此外，“一剑风云”还同时开启了全民解说选拔赛，以总奖金5%作为全民解说大赛奖金，拓宽电竞多元人才培养布局。

得益于近年来网易在电竞领域的深耕，选拨机制外同步推进的还有人才培养，包括电竞解说、俱乐部管理人员、赛事直转播技术人才等等，这些正在进行的动作都将一点点强化专属于《一梦江湖》的电竞DNA。

未来《一梦江湖》将围绕服内组队的“名剑天下”赛事，跨服组队的“扬刀江湖”赛事以及本次的全民公平论剑“一剑风云”赛事搭建自有的独立赛事体系。

如果说“名剑天下”赛事在网易电竞NeXT上取得巨大成功是《一梦江湖》电竞体系的“珠玉在前”。那么此次“一剑风云”的火爆为其电竞体系打稳全民赛事根基，同时也构筑起赛事资源和未来该游戏的电竞生态。

二、闭环生态建网易电竞嘉年华：

“我们在每个短视频里发现不同的游戏时光，在每个直播间看到别样的大神风采，在声演坊电台里听见一段段江湖八卦轶事……”这是江湖风雅盛典活动开启前，策划甜少对玩家的发言，也是《一梦江湖》此次全民赛事生态的构筑逻辑。

玩家们通过网易CC直播观看比赛，在网易大神上进行社交讨论，通过竞猜使得玩家深度参与赛事，对游戏社群讨论的内容回流提供全新渠道。

10月10日《一梦江湖》更新公告内容中发出首届“一剑风云”赛事举办的信息。除游戏内，也在网易CC直播、网易大神等平台宣告了此次赛事的举办。

线上与赛事联动，线下结合泛娱乐模式打造电竞嘉年华，玩家既能在主体赛事上享受到一场场由全民竞技带来视觉盛宴，同时也在过程中有所期待，有所收获。

“赛场内是论剑武坛，赛场外是自由的古风世界。”举办电竞赛事对于pvp玩家而言可以从赛事内容中学习高阶玩法；对于pve玩家而言也能在观战与互动中找到乐趣；同时也吸引文化爱好者在线下体验古风氛围。线下嘉年华中古风集市、NPC等游戏相关内容以及活动，让线下嘉年华在赛事之外成为玩家们沉浸式体验的泛娱乐狂欢。

同时，这次的全民赛《一梦江湖》也做了一次很好的“广告”，为打造公平赛事，赛事服为选手提供统一发放的装备道具。相同资源情况下，不同技能点加成、自由配合的套路以及多种阵容的配比形成了风格迥异但精彩纷呈的赛事表现力。截止目前，已有十万多名玩家进入赛事服体验该模式，并成为社群讨论热点。

一方面，结合《一梦江湖》高自由度玩法，“一剑风云”赛事进行线上与线下的深入联动，让深度pvp玩家体验到专业电竞氛围，并通过资源发放、比赛服、线上打卡点等等满足其他PVE及PVX玩家的多层次需求，让玩家在游戏内活跃起来。其次，赛事的全民“玩法”让网易系产品得以串联在一起，不仅激活了这些闭环产品的场景应用，还有效的形成协同效应，深化网易日益成熟的电竞生态，打造出差异化的电竞“新场景”。

可以预见的是，“一剑风云”赛事选择和圈层文化结合，是运营逐步走向成熟的网易电竞思考的一个新模式。

三、“汉文化”+移动电竞，网易电竞年轻圈层新方案：

回归游戏本身，《一梦江湖》是一款拥有“汉文化”的古风武侠手游。在游戏中融合了大量的中国传统文化，游戏对传统文化元素的运用可以作为宣传触点，唤起游戏受众对汉文化的兴趣，通过游戏作为载体达成对内容的深入了解。

例如游戏中融合了中国传统剪纸文化的“太阴”，在门派服饰、场景中注入了大量地域和文化元素，广受玩家和古风爱好者青睐。

对玩家而言，《一梦江湖》以其独特汉文化凝聚力延伸出巨大的周边产业，玩家能通过cos、小说、音乐、绘画等方式成为其中的内容创造者。此前“一剑风云”赛事联合全国汉服文化节打造“十一月古风月”，在广州周边区域内引发游戏玩家及古风爱好者的讨论热情，吸引大量玩家前往观赛。

不难发现，《一梦江湖》不只是游戏，也是文化宣传者，更是一个集合各圈层玩家需求的符号，也是厂商与玩家共同创造内容的承载体。

而通过游戏衍生出的赛事平台，是给喜欢汉文化的年轻人重构出新的兴趣场景。一来能与网易生态内的资源形成协同，提供更多新鲜玩法给玩家，同时这些玩家的标签本身就能反哺网易游戏和网易电竞，让网易电竞更具标识性的情况下令到其形态和规则实现新的迭代进化。

如今电竞市场已经发展成为一个以赛事为核心的庞大产业链。“一剑风云”赛事的举办，连接上游厂商、下游CC直播和网易大神，通过赛事触及用户需求。而用户将自身所需内容通过社群进行“二创”，并通过直播、平台等社群反馈给厂商，打通网易自身闭环生态的同时，也让产品在闭环生态存在长线运营的可能。