超450万预约，治愈系手游《小森生活》凭什么吸引年轻人？_游戏陀螺

youxituoluo

2020-11-16

　　导语：

　　全平台超450万预约，TapTap期待分8.4，好游快爆期待分8.1，B站期待分8.8——这是腾讯首款日系风格的治愈系模拟养成手游《小森生活》目前的成绩。

　　10月29日，《小森生活》正式开启“原住民测试”。本次共发放约7万个测试名额，每个成功拿到资格的玩家，在体验过后都不出所料地给出了平均4星以上的高评分。除此之外，还有很多玩家因无法提前体验《小森生活》的休闲田园生活而遗憾。

　　TapTap玩家评论

　　好游快爆玩家评论

　　玩家对这款游戏的期待之高，令人好奇。《小森生活》，或者说它背后的模拟经营品类，究竟击中了年轻用户怎样的心理需求，以至于能轻易得到他们的喜爱？

　　矛盾生活状态下的多样娱乐需求

　　要研究年轻人的心理需求，还要从他们呈现出的生活状态说起。

　　根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网秋季大报告》，2020年9月，移动互联网90后用户达3.6亿，超越80后；Z世代的代表群体00后也逐渐崛起，规模增至1.4亿。

　　这规模达5亿的当代都市青年，堪称矛盾的综合体——丧并乐观着已经成为一种生活常态，他们一边夜场蹦迪，一边佛系养生；既想混吃等死，也怕碌碌无为；他们注重个性，敢于探索，敢突破传统，敢为自己而活。

　　这些年轻人既是移动互联网的主流，也是未来社会的主力。

　　然而，他们饱受了来自家庭、社会等各方面较大的压力，尤其是在这种矛盾的生活状态下，他们需要各种娱乐方式来解压放松。游戏作为一种综合艺术，玩家可以通过游戏提供的玩法和虚拟场景，获得丰富多样的生活、互动等体验，在疲惫的生活中获得短暂的快乐，放松心情，因此成为年轻人的主要娱乐方式之一。

　　而纵观当今的游戏行业，虽然受年轻人欢迎的，仍旧是MOBA、FPS、MMO等拥有较大MAU的游戏品类，但在如今特殊的社会环境、以及玩家越发多元的游戏需求下，各细分品类如雨后春笋。在此背景下，能提供丰富生活体验的模拟经营类，也逐渐呈现出了异军突起的趋势，成为主流品类的补充品，甚至是替代品。

　　根据DotCUnitedGroup酷量信息统计的2020中国iOS游戏App主要类型数据，可以看到，无论是免费榜还是畅销榜，模拟类游戏在2020年1月1日-2020年9月30日之间都实现了较大幅度的增长，而角色扮演、动作类等均有不同程度的下滑。

　　模拟经营游戏，更细分地说是日系休闲模拟经营游戏，自上世界90年代《牧场物语》诞生后开始流行，本质上都是给玩家提供一种不同的生活方式选择，玩家扮演游戏中的一个角色，在虚拟世界中寻找真实，体验一个现实中很难有机会去经历的人生。

　　但与欧美系模拟经营游戏动辄当市长、当大企业家的更宏观、社会向的世界观定位不同，以《牧场物语》为主的日系模拟经营游戏，则更聚焦于人的本身，类似生活向的角色扮演游戏，旨在让玩家开启不同生活模式下的另一个自己，在田园生活中管理经营自己的“小家”。

　　而喜欢日系模拟经营游戏的玩家，实际上喜欢的也是那种休闲、宁静的生活氛围。他们可以在体验田园生活的同时，获得身体和心灵的治愈、解压。

　　这也是为什么自上世纪90年代开始，陆陆续续诞生了多个经典日系模拟经营游戏，包括《牧场物语》系列、《波西亚时光》、《星露谷物语》、《卡通农场》、以及今年春天爆火的《动物森友会》等等，这些作品的诞生日期横跨几个年代，一直从上世纪90年代流行到了现在。

　　这种现象背后反映的，不只是「当代年轻人」对田园悠闲生活的向往，而是「每一代年轻人」都曾有过远离城市喧嚣的念头。

　　TapTap玩家评论

　　或许也正因为年轻人矛盾生活状态下的游戏需求，再加上《小森生活》身上少见的纯正日系田园气质，才使它天然具备吸引年轻人的能力。

　　那么，《小森生活》究竟为年轻人呈现了一个怎样的生活方式呢？

　　你幻想中的日式田园生活

　　我也有幸参与到了《小森生活》本次的“原住民测试”中。客观来说，这款日系治愈模拟经营游戏的世界观属于比较常见的套路，但也确实是可以让玩家快速获得沉浸感的一种方式：

　　你厌倦了大城市的生活，想要远离城市的喧嚣，寻找一抹宁静的闲适，这时恰巧收到一封外婆寄来的神秘信件，便孑然一身回到了小时候生活过的家乡，去接受大自然的馈赠，感受久违的善良与淳朴，亲手建起属于自己的家园。

　　从打开《小森生活》的第一感受来看，游戏少见的日系治愈画风着实令人眼前一亮。一段一分多钟的开场动画，你能感受到扑面而来的经典日系动漫气息：红色路面电车、沿海环岛公路、经典日系乡村建筑、以及唯美温暖的田园风光。

　　我在看开场动画，但仿佛透过开场动画，看到了宫崎骏的经典电影中的画面，这几乎可以说满足了玩家对日系风格的所有幻想——你甚至能在海街的场景中，看到还原度超高的镰仓高校。

　　从玩法层面来说，《小森生活》既然是一款模拟经营游戏，自然也拥有这类游戏的保留项目：种植、畜牧、砍柴、做饭、养宠物、NPC社交，甚至包括房屋装饰和人物装扮等等，给了玩家较高的可玩性和自由度。

　　从进入游戏创建角色开始，玩家甚至还能体验到喜闻乐见的捏脸环节；游戏也提供了自动寻路等放置功能，减轻玩家的操作压力；再加上可自由探索的大地图等，我从模拟经营游戏中得到了RPG的体验，新鲜感和代入感都很强。

　　另外值得一提的是，《小森生活》呈现出的RPG式游戏体验并没有浮于表面，也体现在众多玩法操作中。比如操作人物时，游戏采用了第一人称、可随意拉镜头的主视角，左手移动，右手技能等，你会拥有一种真正奔跑在田园间的畅快体验。

　　包括种田、料理、NPC社交时的操作，《小森生活》也与其他模拟经营游戏做出了差异化——它并不是单纯的一键操作，而是通过一系列细节的打磨搭配，让玩家感受到什么是真正的田园，以及真正的生活。

　　比如种田时，《小森生活》没有设计成一键种田，一键收获，而是重现了种田的全部流程：开垦、播种、施肥、浇水、收割。玩家只有遵循步骤，耐心培养，才能获得成功的果实。

　　学习炸薯条时，需要玩家反复的手动操作，一次次削皮，一刀刀切条，放进油锅中，捞起，再复炸一遍，金黄美味的炸薯条才能正式端上餐桌。

　　包括制作水果刨冰，需要先采摘橘子、切块、榨汁、再打碎冰块制作冰沙、将果汁浇上去；或是钓鱼时能明显感受到鱼上钩时的拉扯等等，《小森生活》的玩法系统丰富又不失细致。

　　这让我体会到了一种寓教于乐的感觉。玩家不仅能在这款模拟游戏中体验到不同的生活方式，甚至能学习到各种各样的料理和生活知识——尤其是对我这种不太擅长做饭的人来说。

　　可以看到，从美术到玩法，《小森生活》创造出了一个真正远离城市喧嚣的日系田园世界，玩家能够感受到真实而又治愈的田园生活体验。

　　在这里，你遇到的每个人都温柔可亲，你所感受到的每份心情都是轻松、惬意；在这里，从虚拟中寻找真实感才是真谛，你可以获得身心的治愈。

　　在《小森生活》里认真生活

　　实际上，随着时代和科技的飞速发展，不只在现实中，包括在游戏、动漫、影视剧等艺术作品中，你所看到的世界也几乎都被高楼大厦填满，到处都是AI和高科技。我们很难再感受到那一抹清新、宁静的田园风景，获得身心的治愈也并不算容易。

　　尤其是在今年全球疫情的社会大背景下，我们有很长的时间都只能呆在家里。原本每天穿梭在高楼大厦间就足够压抑，蜗居在水泥垒成的一亩三分地就更是煎熬。后来，即使疫情逐渐褪去，但口罩却仿佛永远长在了脸上，以往自由出行和呼吸的快乐再也找不回来。

　　因此，很多人反思，疫情下的自己「不是在生活，只是在活着」。我们每个人，尤其对那些深陷于矛盾生活方式的年轻人来说，都开始向往「认真生活」的快感。

　　怎样才算「认真生活」呢？不再因物质上的差距而自卑，不再为看不清的未来而彷徨，不再被他人评价所绑架，靠自己的双手去奋斗，活在当下，取悦自己。

　　这是一种独立、潇洒、自力更生的生活态度，并不是每个人都能实现这样的目标，但《小森生活》某种程度上可以帮助我们做到——它虽然只是一款手游，但对我们却不仅仅是增加了一种新的娱乐方式那么简单，更重要的是提供了一种不同的生活环境和生活方式的选择，给了我们现实中很难感受到的治愈和放松。

　　我们看似在玩《小森生活》这个游戏，其实是在玩我们向往的那种生活方式，感受《小森生活》带来的日式田园生活态度，自由、悠闲、有田有房，活在当下。

　　虽然与真正投身田园有所不同，但我们依然能通过《小森生活》，感受它清新柔和的画风，亲力亲为的手工农牧业、亲和温暖的左邻右舍，从现实世界的喧嚣中脱身，获得短暂的宁静和治愈。

　　而提供给我们这些东西的人，也理所当然会受到我们真诚的喜爱。