《鸿图之下》&《三国志·战略版》买量特征对比_游戏陀螺

11月13日，热云数据发布近30天买量报告，重点分析了近期投放热度较高的三国SLG的买量情况。报告指出，凭借10月腾讯新发行《鸿图之下》的强势入局，“三国+SLG”手游买量市场的热度再次提升。

近30日，两款手游投放总量占比SLG六成

报告显示，三国题材的SLG手游在2020年的买量榜上几乎一直是名列前茅。从对大盘的观察来看，在暑期过后，即进入9月份之后，该品类的投放创意组数量开始有所减少，投放力度出现下降趋势，同时投放产品数也在减少。

到了10月份，投放产品数依然处于下滑趋势，但投放创意组的数量又开始有所回升。这主要得益于今年10月新游《鸿图之下》的高调入场，在10月21日上线当天投放的广告数量近3万个，还成功登顶了近30天的投放创意组榜单，使三国SLG的热度再次上升。

相同品类的《三国志·战略版》作为今年手游买量TOP榜的“常客”，近一个月以来同样表现强势。与前者相比，《三国志·战略版》的买量峰值主要集中在“十一国庆假期”期间。

从日均的投放量来看，《鸿图之下》近30日的日均投放创意组略超《三国志·战略版》。另外二者的投放总和占到了SLG品类的60%，并均在iOS设备上的投放力度较大。

投放文案、关键词优化各有侧重 

在投放素材的形式方面，两者均以视频素材为主，不过**《鸿图之下》的新增素材速度快于《三国志·战略版》**，在买量市场上表现得更为积极。 

内容上，两款游戏均利用了名人效应，将明星人物充分和宣传内容结合，同时突出自己差异化的游戏特色。如《鸿图之下》主打虚幻4引擎带来的优质画面，文案以**“策略”的字眼较多，在战斗上引入天气效果的功能，注重写实性；而《三国志·战略版》则侧重在“光荣IP”的释放上，文案常用“谋略”**二字，在战斗上以兵种相克关系的特色为主。 

除此之外，两者在关键词优化上也有所不同。《鸿图之下》多用“名将”、“江东”、“荆楚”；《三国志·战略版》偏爱“君主”、“西凉”、“巴蜀”。 

《鸿图之下》主投“腾讯系”，《三国志·战略版》偏爱“头条系”

投放渠道层面，《鸿图之下》以“腾讯系”为主，其中在腾讯社交广告和优量广告的投放量占总投放的71%；而《三国志·战略版》则主攻“头条系”，80%的投放量来自于巨量引擎和穿山甲。