9月战争、日韩系手游爆发，《万国觉醒》登顶广告投放数榜单_游戏陀螺

youxituoluo

2020-10-16

10月15日，App Growing发布了9月手游买量市场分析报告。9月份，App Growing共监测4500多款手游产品投放数据，虽然在量级上同比8月有所上升，但在投放金额上呈大幅度下降趋势。据App Growing监测的情况来看，手游广告投放金额（估算）占比大幅下降，从8月占整体市场52.34%变为9月的32.10%。

游戏陀螺认为，其中原因很可能是因为莉莉丝的《万国觉醒》以及米哈游的《原神》均选择在9月份上，其他游戏厂商为了“避其锋芒”，选择在9月降低广告投放金额。

战争、日韩系成广告投放金额最多的两个题材风格

在广告数量占比上，战争、其他（网赚、休闲手游）、三国排行前三，其中战争类手游由8月的第4跃升至第1，主要与多款战争类手游强势投放有关，三国由第6升至第3。

此外，据App Growing统计，9月广告投放金额（估算）数据上，战争与日韩系手游占比最高。战争风格投放主力产品为《万国觉醒》，拔高了整个品类的投放天花板。而日韩系风格中，《云上城之歌》、《高能手办团》两款产品在投放上有着较大的投放力度。

从排行榜来看，手游热投榜TOP20 中战争类手游有5款，占总榜五分之一，分别是《万国觉醒》《乱世王者》《王国纪元》《少年三国志2》《三国志•战略版》，其中榜首《万国觉醒》的广告投放数，约是第2名《云上城之歌》的2倍，投放势头强劲。

在Top100新游投放数据上，与8月份相比，模拟手游新投放数从7%增至18%，模拟手游在9月集中发力，优势明显。在App数量占比方面，战争、传奇、仙侠、其他（网赚、休闲手游）款数较多。战争手游的广告投放金额（估算）占比较高，这其中与《万国觉醒》上线有着直接的关系。

从新投放手游推广榜上看，大部分上榜的是轻度手游，其中投放数较多的模拟手游有4款，分别是《中餐厅》《真实卡车驾驶模拟》《寿司少女》《躲猫猫模拟器》。值得注意的是，游族旗下的《少年三国志：零》计划于11月上线，但App Growing监测到，其在9月投放力度中，位于新游投放的第四名，可见游族对于这款产品抱有较大的期望。

“万国觉醒”霸屏战争类手游文案高频词

App Growing基于在9月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格——战争、模拟、三国、消除、传奇类手游高频词及热门广告文案。

9月战争类手游热门文案

8090后已集体沦陷，军事迷苦等20年，终于等到这款良心策略手游！

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另外，从图表可以看出，“万国觉醒”为9月战争类手游热门文案最热门词汇，这也与莉莉丝在9月份进行大范围广告投放有关。

9月模拟类手游热门文案

模拟当官，破案直升一品，娶妻生儿，完美还原古代为官生活！

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模拟断案，破案直升一品，但小心判错案爵位不保，你能活到第几集

谁说安卓没有好游戏？这款日系女神养成手游就超级好玩！

从模拟类手游高频词图表中，可以发现，除了《最强蜗牛》、《江南百景图》之外，《中餐厅》以及《樱花校园模拟器》两款产品在广告投放力度上表现强力。

游戏陀螺从七麦数据发现，《樱花校园模拟器》在今年7月及8月两个月时间位于iOS免费榜前百行列，而到了9月则呈现下滑趋势，游戏陀螺推测，其热度或许源于7月、8月。而《中餐厅》这款模拟类产品，上线于9月28日，同时当天就登上iOS免费榜第二的位置。

9月三国类手游热门文案

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登顶苹果策略榜首！让老外馋哭的三国手游，国人团队打磨7年力作

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阵容随心配，千人造千阵，你喜欢的都能上阵！快来体验！

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9月消除类手游热门文案

休闲不伤脑，没wifi我也能玩一天！

每天玩消星星，零花钱就有了，直接提现到微信！

一天连闯二十关，直接提到了一顿大餐的红包，别羡慕我你也行！

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9月传奇类手游热门文案

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别再反复卸载了，这款传世，装备靠打，无充值窗口，够玩10年！

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画面=游戏内容，真实复古，这才是20年前网吧玩的传奇！

除了投放数据之外，App Growing还对市场热门产品的广告投放素材进行了分析。

战争手游《万国觉醒》投放分析

由游戏大厂莉莉丝推出的《万国觉醒》九月上线之后，一直在App Store 畅销榜前列，且上线首周就破了国内SLG手游市场的收入记录，成绩十分亮眼。