苹果发布会日期确定，这将对App Store运营推广行业会产生怎样的影响？_游戏陀螺

北京时间9月16日凌晨1点，苹果2020秋季新品发布会将正式开启，目前，关于苹果新品最引人注目就是iPhone 12系列手机。iPhone12什么时候上市？根据此前曝光消息称，iPhone12系列有可能在9月发布会后上市，不过外媒近日报道却显示称，9月份苹果新品发布会并不会发布iPhone 12系列，本次发布会只为新款Apple Watch和新款iPad而准备。

自乔布斯发布iPhone 4以后，每年的苹果秋季发布会的主角就是新一代的iPhone，这一惯例从未改变过，而综合各方面的信息来看，苹果这次真的要放弃这一惯例，转向了Apple Watch和iPad。

除了没有广大网友心心念念的新款iphone外，笔者更关心的是这次发布会上，苹果将会对App Store做出那些调整？作为苹果直接现金来源的App Store，又将会怎样影响App Store运营推广行业？

牵一发而动全身，在苹果公司的财报中，亦或者是发布会的内容上，服务都开始占据更大的比重，而作为封闭生态系统中唯一的购买来源，App Store之于苹果生态的重要性不言而喻。

相关数据显示，2020年上半年，在App Store上架的游戏为苹果带来了222亿美元的收入，相比去年同期增长了23 %，其中第二季度这一数据达到了116亿美元。在游戏APP下载方面，苹果App Store有57亿次。这一方面来自于源源不断的游戏厂商在App Store上发布相关游戏，一方面也离不开这背后的功臣——App Store运营推广服务商。

好钢要用在刀刃上，在游戏运营推广瞎买量时代结束之后，对于游戏公司来说，当广告主投了品宣广告时需要App Store运营推广来收口、买了信息流时App Store运营推广可以让新增最大化，甚至在没有多少投放预算时，App Store运营推广就是在苹果商店中获取流量性价比比较高的方法。

在这方面，云测推广是游戏领域App Store运营推广的行家。就拿刚刚提到降低50%获客成本的某华北游戏厂商为例,在产品推广期间,由于竞品出自头部游戏发行厂商,这家厂商就遇到了获客成本居高不下、带量效果差、付费率低等棘手问题。

面对这些问题,云测推广开始“见招拆招”。

首先,云测推广先通过一周期的测试换取更符合产品特点的关键词进行打量操作。接下来,通过“分时段集中打量”“建议客户将信息流买量与AppStore运营推广相结合,调整适合配比”“定期进行关键词的覆盖更新调整”的“三拳组合”,进而解决了获客成本与带量问题。

当然,能够降低超过50%的获客成本,AppStore运营推广的带量效果固然值得欣喜,但问题是,通过这种方式吸引来的流量,留存率和付费率究竟能达到多少?

其实,用户的付费率与产品本身的游戏玩法、版本迭代、运营活动有更多联系,比如仙侠、古风题材的游戏回收更快,三国题材偏策略类游戏回收较慢,如果单纯寄希望于AppStore运营推广改变现状难免过于苛刻。

云测推广所提供的服务不仅前期的元数据部署、中期的榜单和关键词优化,后期的回收数据测算、持续优化更是必要的环节。通过横向对比竞品差异性,会给出产品ICON、截图、应用描述的具体修改方案,配合产品一个月2-3次的版本更新,用专业的建议提高了案例产品的用户付费率。

能够对游戏领域的App Store运营推广行情有着较为清晰的认识，与云测推广提前布局有着很大的关系。从2018年的下半年开始，云测推广就开始发力游戏行业的相关服务，目前无论是项目规模、业务能力亦或是交付质量上，都是相当具有代表性的。

在谈到2020年对App Store运营推广业务的展望时，云测推广总经理柳搏的回答显得很踏实。他表示：“第一肯定还是要继续稳固目前项目的客户规模以及云测推广在一线品牌上的影响力，要持续保持，做到第一位，并与其它竞品继续拉开差距。第二点是在整个的交付质量、服务质量上做优化，让更多的专业人员加入进来，参与到面向游戏行业的服务交付体系里面。”

未来云测推广除了做好App Store运营推广以外，还会在ASM方面加重砝码，达到双栖并行。毕竟上天不会亏待那些踏实做事的人。