从一场梦幻联动“搜”出的游戏福利谈起_游戏陀螺

导语：一场梦幻联动，引出的微信搜一搜

8月29日药水哥、“歪嘴龙王"管云鹏、朱一旦"旦总"有了一场梦幻联动，三人联合发布了一系列视频。形式新奇，造梗有趣，不出意外聚焦了大家的关注，这个梦幻联动也迅速火了。截止目前，朱一旦29日发布的B战视频斩获了高达359万的播放量，达到了B站全站排行榜第十二名。

在视频里，三人都争抢的超级福利“龙王药水”也成为了粉丝的关注点之一。在朱一旦的引导下，我们通过微信搜一搜发现了搜一搜游戏官方区这个完全不同的搜索结果呈现。

玩家与粉丝对于视频的爆炸式反应，让人不禁好奇其魔力所在。

仔细探究下来，原来这次梦幻联动的背后，是微信搜一搜联合热门游戏针对搜一搜游戏官方区的推广，玩家通过搜一搜游戏名字就可以快速领取礼包，参与官方的各种福利活动。

微信搜一搜游戏官方区是微信搜一搜与微信游戏中心联合推出的全新能力，旨在为用户提供一站式服务，帮助用户更快捷高效的触达各类资讯和服务。目前王者荣耀、和平精英等头部游戏都已经开通了自己的官方专区。

暑期狂欢背后：搜一搜游戏官方区的福利与服务

微信搜一搜游戏官方区的出现并不是偶然。一直以来，游戏营销落地相关活动时，投放的场景纷杂，无法衡量最终的实际流量，效果也难以量化，多渠道的活动阵地也无形之中提高了参与门槛。对于大部分活动而言，有一个固定简便的活动入口，能降低参与门槛的难度，进而提升用户的参与度。通过搜一搜游戏官方区，这一需求得到了满足。

因此，搜一搜的游戏官方区可以理解为这个痛点之下的工具产物。更简单的说，玩家在微信搜一搜搜索游戏名字，即可一站式获取该游戏的全新资讯、攻略、公众号、小程序等信息及功能。原本分散的流量和各类服务，现在能直接通过搜一搜的入口，一键直达，带来的是更高效的流量转化和路径聚合。

7月17日，微信搜一搜正式上线「微信游戏官方区」，从7月中到9月初，从和平精英到王者荣耀再到英雄联盟，游戏纷纷结合暑期营销节点，在福利专区里开设定制化主场活动。

以《王者荣耀》为例。暑假期间，王者荣耀游戏官方区结合张大仙一周年的节点，开展了粉丝福利活动。观看直播的同时就能实时参与：主播在直播间口播，直播间有相应指引，同时便能打开微信，一搜即达。以往的活动难以实际转化，而结合直播，官方区相关活动点击率可以高达百分之九十。

这样的便利操作，在粉丝间口口相传，从直播间，到微博，一夜间，数百万玩家通过微信搜一搜，到达游戏官方区。直播期间张大仙本人的微信指数飙升到了9000多万，活动也登上了微信热搜。

8月3日“张大仙”指数详情

和传统直接的主播带货不同，玩家进行的不仅仅是领福利这一个动作，而是通过一次福利活动认知到搜一搜游戏官方区拥有各种服务，包括查看游戏战绩、游戏全新活动、攻略及各种福利礼包等等。

一站式服务本质：信息聚合、效率迭代、流量沉淀

的确，除了承载游戏活动，搜一搜游戏官方区已经展现了众多的能力空间。它扮演的角色，更接近于一个“微官网”。什么是微官网？为了适应高速发展的移动互联网市场环境，而诞生的一种基于WebAPP和传统PC版网站相融合的新型网站。

在这个各色应用层出不穷的年代，流量已经被精确划分，以往市场的植入、投放难以量化，但是通过搜一搜，投放效果变得肉眼可见。在搜一搜游戏官方区上线前就已经有了实践验证。以英雄联盟为例，FPX 冠军皮肤售卖页通过微信搜一搜关键词直达能力承载，将联赛口播这个不可量化的流量，具化体现在了高达90%的点击率，将流量高效的转化率到了皮肤售卖页面，预售当日“FPX冠军皮肤”成功冲上微信热搜榜，取得了非常好的效果。

当搜索-触达-互动-转化-沉淀，都聚集在一条路径上，没有人会忽视这样高质量的流量。除了游戏单品之外，腾讯游戏自身甚至KPL、LPL等联赛，也早已开通了专属的品牌专区。用微信搜一搜搜索“腾讯游戏”“KPL”“LPL”，即可出现与之对应的品牌官方区。这些正是基于对“微官网”功能看好的尝试。

对于玩家而言，再无需复杂的活动参与路径，一键搜索，一站直达该游戏的各种信息与服务。而游戏方，也只需要将“打开微信-搜一搜”这样最短的路径，在传播中告知给用户。在一次次营销活动中，培养了用户进入官方区的习惯，将营销活动的流量沉淀下来，即使在非推广期，用户随时随地有需求，就能通过搜一搜进入专区获取服务，这正是游戏方希望看到的。

这也可以被直接翻译为微信搜一搜想要提供的一站式服务。

很多品牌都在谈一站式服务，那么在微信搜一搜里的各个游戏官方区所强调的一站式服务，又特别在哪里？

1.信息的聚合：搜一搜游戏官方区正在尝试着用一站式连通微信的内部机制，去把微信生态下的入口（如小程序、微信公众号）产生的内容进行聚合，更高效的链接人与信息、人与各类服务端口。信息的获取和触达，都更轻便、快捷，但内容上不会有所缩水。

2.效率的迭代：给游戏营销带来一个简短便捷的流量测试入口。游戏在宣发的过程中，不再需要复杂的描述了，直接搜一搜游戏名字即可一站触达各种游戏内容、活动与服务。或许这也是为什么众多市场头部游戏选择将各自的主场活动放在搜一搜游戏官方区的入口：高效且高质，活动内容、宣发操作在这里变得一目了然、无比便捷。

3.流量的沉淀：搜一搜游戏官方区也解决了一个品牌极大的痛点：以往的H5 活动缺乏固定入口，无法积累用户，传统的扫码模式难以实现长期导流。微信上有了可以固定承载活动的入口后，搜一搜在微信大流量池中，提供了一个高效、简短的参与路径，有效地承接和转化了流量。

无限可能，行业与用户的价值双赢

或许这给我们提供了搜一搜游戏官方区未来的某种想象：除游戏以外，会有更多外围品牌入驻并开展活动，构建自己的官方区。越来越多的游戏厂商和游戏产品会在这个“微官网”上，为用户带来信息、服务的呈现与聚合。

显而易见，游戏侧有了官方专区，为玩家们提供一个游戏活动、福利领取的一站式服务；玩家有了稳定福利和信息获取入口，多样化的定制活动也更加有利于盘活用户的参与度。

对用户而言更便捷，节约时间精力各项成本，当我想要获取游戏福利，我只需要进入搜一搜，搜索游戏名称，进入游戏官方区。再无其它步骤。对行业而言，这无疑更高效、更准确，重要的是效果可视化，高质量流量的沉淀也更加便于孵化品牌生态。

这一道新口子，刚刚撕开，正在不断尝试、优化。在搜索引擎这个存量市场里，用好工具去培育、筛选、激活的资源，才会让这个本就庞大的流量池更加活跃，最终会反哺到微信这个庞大的内容生态中去，也给身处其中的游戏或品牌官方带来意想不到的buff加持。

无疑，只有实现真正的生态共建，才能最终带来tob、toc的双赢结果。此外，背靠微信，搜一搜游戏官方区未来是否会跟视频号打通，也值得期待。

新的探索会引起行业新的思考：品牌方如何利用好这个口子，使之成为市场推广时参考纳入的一种有效方式，最终搜出自己的一方天地。