TGA省队赛，电竞产业新蓝海？_游戏陀螺

随着头部赛事流量被不断发掘，如何落地线下实现电竞的地域化发展并开发新的流量源成为电竞产业新的痛点。

2020全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会呈现TGA腾讯电竞运动会的未来趋势。

在发布会上，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞负责人侯淼发表了关于TGA腾讯电竞运动会未来发展的战略宣讲。主要内容为今年TGA正式启动省队赛模式，首批赛事项目为英雄联盟、王者荣耀和FIFA Online 4。这是腾讯电竞大众化赛事的新尝试，也是TGA深度接轨传统体育的新举措。通过打造以省和直辖市为参赛单位、所有参赛队伍由各省市官方电竞协会组织的综合性电竞赛事，腾讯电竞开启了新一轮的电竞赛事大众化、体育化探索。

省队赛概念是电竞赛事体系中非常新且特殊的概念，这一想法来源于传统体育中的“全运会”，每个省/直辖市体育局召集自己的队伍参赛，以省/直辖市为单位竞争奖牌榜上的荣誉。而TGA开启省队赛模式，开拓了人们对电竞认知的眼界，原来电竞还能这么玩？可以说，TGA省队赛是电竞产业的新蓝海，在这片蓝海中，有着电竞未来的无限可能。

1.TGA做“全运会”，“蓝海”优势在何方？

近年来电竞行业发展势头迅猛，LPL、KPL等赛事影响力已不弱于传统体育，但过于看重单项目赛事，从而忽略综合性赛事也已经成为现状。

TGA赛事已有十年，由“小众赛事”逐步发展为“大众赛事”，它一直是腾讯在电竞领域的拓荒牛。迭代更新赛事模式，不断探索电竞领域新方向，正是TGA有这样的特点，才能发现综合型赛事的蓝海。如何探索这片蓝海，TGA省队赛的优势不可忽略。

通过省队赛探索电竞项目发展新潜力

2019年，TGA赛事全面升级为腾讯电竞运动会。今年进一步推出省队赛模式，引入英雄联盟、王者荣耀和FIFA Online 4三项大众化、话题性强的电竞项目。

这些项目特点在于玩家基数广泛，腾讯旗下已有的LPL、KPL、PEL三个热门赛事在环境的不同需求下做出调整，彼此间随发展已经开始出现赛事赛制方法上的区别。要做更贴合玩家需求、更符合项目发展的赛事，需要因“地”制宜。

如何对赛事孵化做调整、发掘电竞项目新潜力，需要TGA这样的综合性赛事试水，挖掘电竞项目体育化的不同方法。

吸纳地方人才，打通产业闭环

TGA今年引人注目的是省队赛模式的创新。省队赛模式作为电竞运动与传统体育接轨的一个新尝试，为电竞行业提供了吸纳人才、打通产业闭环提供了一个新思路与新途径。

TGA省队赛队员需要注册运动员身份，这一身份会给选手带来更高的荣誉感和获得感。回头看传统电竞项目在人才选择方式上，青训体系和渠道推荐是常态，TGA省队赛则是筛选地区电竞人才的新选择。TGA省赛的选手不仅来自于业余选手，也有部分来自于俱乐部青训和梯队。由地方进行人才筛选，选手积极性和社会对选手身份的态度会更加正向。获得赛事曝光，选手进入职业体系、了解产业生态方面会有更多突破，TGA省队赛是提供给大众玩家进入电竞行业的又一渠道。

提供电竞合作交流平台，助力城市打造电竞“新名片”

TGA省队赛模式直接将赛事与地方联系起来，年轻电竞生态与传统体育模式相结合，是TGA腾讯电竞运动会的一大亮点。作为电竞核心城市，上海去年就开始着手打造官方电竞队伍，此次也积极响应TGA省队赛。随着各地政府与地方媒体的支持，TGA省队赛乃至电竞项目有了更加深入的曝光和更高的流量，电竞产业在公众中的认知正逐渐提升。

站在城市电竞发展的角度，TGA与全国十二家省市电竞协会深度合作，赛事与地区合作力度更强。过去它是连接业余赛事和职业赛场的纽带，未来将是连接电竞体育与传统体育的桥梁，在省市范围内展开电竞发展新道路的探索。

在此基础上，TGA省队赛提供了各省市之间电竞文化及技术交流的平台。目前各地区都有电竞人才，但地区间电竞水平的发展差异让地方需要一个交流平台。TGA省队赛让地方队伍有了走出去的机会，通过比赛交流借鉴其他优势省份的经验，提高自身电竞实力水平。此次省队赛，各地区都在抓住机会展示自身电竞实力，从而吸引更多电竞人才、企业落户或回归。省队得到的经验也能够对地区进行反哺，综合发展国内地区的电竞实力。

更深层次来看，TGA推行省队赛的前提是各地对于电竞产业的认可，从而颁布政策寄予支持。举办赛事需要赛事支持、场馆等方面企业发展，通过打通下层生态，地方产业会由电竞和赛事产生新的化学作用，促成省市“电竞旅游”、“电竞文创”等更加丰富的产业纬度。

电竞作为一个年轻生态产业，能够展现城市对于新兴文化的包容程度，城市文化也能通过电竞进行传播，这份“名片”有力提升城市打造文化输出新模式。

发现商业合作新大陆

通过省队赛模式，TGA在商业化探索上也找到了一条新的与品牌融合的道路。意大利知名时尚品牌Kappa作为TGA腾讯电竞运动会赛事的指定服饰，在省队赛模式的比赛中，获得了独特的品牌曝光。TGA省队赛对电竞地域化的推动可以让Kappa能够扩大自身品牌在地方市场的影响力。与地域化的赛事合作模式的创新，为未来更多品牌与电竞赛事在新场景下的商业合作带来了新思路，而这只是一个起点，未来TGA省队赛规模的不断扩大，可能给我们带来更多的商业化想象空间。

对于电竞，“省队”作用又在哪里？

2.“省队”之于电竞，地域化带来什么影响？

2019年腾讯电竞提出“电竞运动城市发展计划2.0”，今年TGA省队赛是该计划的进一步延续。筹备以来主办方与20多个省级电竞协会联系，多家协会对参加TGA赛事态度积极。经过多轮沟通和评估，最终定下第一届省队赛引入12家省级电竞协会。

**地域属性的划分在单项目赛事的主客场方面已有尝试。**TGA省队模式以省市为参赛队伍单位，通过地域情感、地方荣誉来增强电竞在公众中的认知，从而获得更多的关注度。通过地域属性划分让参赛选手代表家乡出战，有更强的荣誉归属感，让地方民众有各自的家乡主队，有更高的观赛及参赛热情。

**与俱乐部参加单项目赛事不同，地区单位赛事布局是电竞走向传统体育模式的重要部分。**地域化一方面带来更加完善的体育人才培育模式，让地区头部玩家和选手触及更好的赛事环境证明实力、实现梦想；另一方面也由各省电竞协会筛选人才和赛事支持人员，在电竞人才挖掘上产生新的渠道。省队人员需要和俱乐部一样保持完整战队编制，电竞协会也相对了解本省电竞环境，对于本土人才发掘有更大优势。

**也正是有了这样新的人才挖掘渠道，TGA省队赛的重要意义在填充人才缺口上体现的也就更加明显。**目前的电竞人才缺口仍然很大。由省各电竞协会组成队伍和教练、分析师等幕后的工作人员，对于行业而言是更加健康和专业的办法。这部分人才构成本地赛事和产业发展的初步力量，也为地方产业运营注入新血。

地区入局展示城市布局对电竞的看好。积极推动这一切对于TGA又有什么样的探索空间？

3.未来TGA省队赛仍需探索哪些方向？

1、目前第一次尝试省队赛模式，就有12个省市队伍参与，其中包括了北京、上海、四川这样的电竞大省市，可以说初次尝试就取得这样的成绩是非常值得鼓励的。但是未来省队赛能否持续稳定地扩大参赛省市队伍规模，卷入更多省的政府机关、电竞协会参与，是一个必须考虑并持续关注的问题。

2、LPL、KPL、PEL这样的头部职业联赛，之所以拥有这么大的流量，一个重要的原因就在于赛事强大的造星能力，比如Jackeylove、暖阳、伞兵都是联盟有意推向大众的明星选手，但是相对于专业化程度更高的职业联赛来说，TGA省队赛缺乏明星选手，从而缺少这部分的选手流量，造成了整个赛事的流量构成失衡。可能这样一个现象对于地方政府来说是队伍整体性的体现，但想要关注度得到进一步提升，打造战队明星选手是一条必经之路，TGA省队赛也需要在这方面多下功夫。

3、商业模式上，对比头部职业联赛的商业模式如合作伙伴分级制度、赛事周边商城、选手个人流量变现等等，目前TGA盈利模式较为单一，虽然TGA省队赛提供给了商业上的一个新思路，但创新需要有坚实的基础，在上文提到的造星吸引流量的方向外，还需要一套能够稳定将流量与商业绑定的商业模式，在这一点上TGA及其省队赛模式还是任重道远。

结语：

TGA省队赛或许是一次电竞与地域化结合新方向的试水，不过就目前的情况来看，TGA似乎发现了电竞产业的新蓝海。希望TGA未来在综合性赛事的蓝海之中继续耕耘，朝着赛事内容、赛事参与大众化和赛事赛制体育化的道路不断前进。