哔哩哔哩电竞X平安银行，这场跨界联动的意义也许比你想得还深_游戏陀螺

导语：传统行业与新兴产业会碰撞出怎样的火花？

当代娱乐方式日新月异，电竞也逐渐走进日常，变为我们生活的一部分。

8月7日至9日，由bilibili举办的综合性娱乐嘉年华2020 BilibiliWorld（以下简称BW展）在上海国家会展中心隆重开展，而在各舞台诸多极富ACG文化特色的演出、展览、互动游戏中，不少人发现平安银行展台也在哔哩哔哩电竞展区悄然亮相，成为一道略显独特的风景。

尽管对大多数bilibili用户来说，他们对传统行业的代表平安银行有些微妙的距离感。但从其展台的整体设计风格和现场布置来看，平安银行似乎在通过某些更具亲和力的视觉元素和互动方式接近当代年轻人。

整体包装方面，展台用两个“萌化”的哔哩哔哩电竞“小闪电”财神爷招揽参展人员，形象可亲，且符合平安银行基调；抽奖活动方面，展台则用扭蛋这种年轻人喜闻乐见的形式带来福利；在互动区，展台还用“一个亿现金有多少”的形式，生动地展示了“一个小目标”到底有多少钱；

三天展出下来，平安银行展台人流如织，咨询平安银行相关金融服务的用户络绎不绝。可以说，平安银行和哔哩哔哩电竞用一场新颖的跨界联动在本次BW展上获得了相当不错的成果。而如果你深究本次联动，则会发现其初衷十分耐人寻味——是什么原因令二者走到一起的？平安银行和哔哩哔哩电竞彼此又扮演着什么角色？

与年轻人“玩”在一起，融入电竞元素的传统行业走进新圈层

今年ChinaJoy期间举办的2020全球电竞大会上，哔哩哔哩电竞分享的主题其实就是和Z世代“玩”在一起，Z世代是所有品牌、电竞从业者一直想触达的用户，而寻找和他们之间的共同语言，是所有人深深思考的问题。

其实不仅是哔哩哔哩电竞，以Z世代为代表，年轻人是当下备受各大行业重视的一大群体。在本次BW展的电竞舞台，谈及双方合作契机时，平安银行行长特别助理蔡新发蔡行曾表示，平安银行非常注重品牌年轻化的创新和尝试，因此迫切渴望拥抱年轻文化，贴近新时代的用户，在新兴领域中，电竞和直播行业是平安银行一直关注的赛道。

事实上，随着电竞产业日益走向成熟，越来越多的行业在过去几年纷纷张开双手，主动拥抱电竞及相关职业联赛，从汽车、手机到快消品，我们能在各个行业看到与电竞展开深度合作的品牌身影。对于许多传统行业而言，跟上时代前沿的电竞用户的步伐，就意味着有可能赢得年轻人的青睐，在品牌认可度上先胜一筹。

电竞与不同产业的全方位深度融合还形成了一个更显而易见的趋势——电竞正演变为大众的生活方式之一。

哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠说“让电竞成为年轻人主流文化生活方式”是哔哩哔哩电竞的愿景，他们希望在电竞和文化领域深耕，打造年轻人喜爱的电竞IP。为了将电竞融入用户的日常生活，哔哩哔哩电竞联合平安银行发行了一套联名借记卡，包含了6张不同卡面，希冀用“电竞+金融”的创新模式打开年轻用户圈层。

正如平安银行方面所说，这套借记卡是为年轻客群定制的专属融资产品和权益，支持他们的消费需求。而之所选择哔哩哔哩电竞作为合作伙伴，或许是因为他们洞悉到，这支依托于B站生态、成长于年轻化用户之中的“电竞新军”，背后有着难以估量的市场有待挖掘。

背靠B站电竞生态，哔哩哔哩电竞能带来怎样的想象空间

哔哩哔哩电竞成立于2018年10月，业务涵盖了战队运营、艺人经纪及赛事制作，旗下“BLG”英雄联盟战队、“杭州闪电队”守望先锋战队分别征战LPL（英雄联盟职业联赛）及OWL（守望先锋职业联赛），是国内少有的同时拥有LPL和OWL职业战队的电竞公司。

与此同时，背靠中国的文化社区之一，哔哩哔哩电竞还孵化了一支有着不俗内容生产能力的电竞内容制作团队，不仅打造了战队海报、战队热血漫画、吉祥物“小海豹”等IP化作品，还与上海电竞协会一同打造了专业电竞赛事《电竞上海大师赛》，在行业中有着极高的影响力。

就拿杭州闪电队的2019年赛季海报来说，下图的两张海报将传统文化元素与bilibili动漫形象结合，生动有趣，同时又不失本土韵味。通过这些创意十足的海报设计，哔哩哔哩电竞旗下的战队、内容拉近了与观众的距离，使哔哩哔哩电竞标志性的“小闪电”与“小海豹”等形象深入人心。

另一方面，经过内容赋能后的IP及“小闪电”与“小海豹”形象还能转化为不同形式的IP衍生物，为IP本身带来更多价值和内涵。

当然，哔哩哔哩电竞的发展离不开bilibili在电竞内容赛道的全面布局。

今年8月1日，bilibili与拳头游戏共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作：bilibili正式获得中国大陆地区2020至2022连续三年的全球赛事直播版权，包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容。

其中尤为值得注意的是，2020至2021年连续两届英雄联盟全球总决赛都将在中国举行，届时，哔哩哔哩电竞所打造的生态有望借助于直播内容及本土举办的优势进一步获得发展的机会。

众所周知，电竞是当下受年轻人追捧的互联网内容之一。根据企鹅智酷联合腾讯电竞发布的《 2019 全球电竞行业与用户发展报告》，近74%的青年是电竞用户。尤其在游戏类投稿高居各大分区前列的bilibili，电竞类视频更是玩家及观众争相观看、热议的头部内容。

到这里，本次平安银行与哔哩哔哩电竞合作的价值已经呼之欲出了——它不只通过跨界联动连接起了两个原本相距甚远的行业，将金融理财等理念直观地传达给当代年轻人，其更重要的意义是，新兴经济与传统行业的紧密合作，为两者的未来发展提供了更为广阔的想象空间。

结语

近年来，电竞产业以超乎行业预期的速度蓬勃发展，但在繁华背后，很多人仍在慎之又慎地思考同一个问题：电竞产业的变现通路在哪儿？如果要将电竞真正发展为一种文化，又该通过何种载体，成为人人触手可及的“具象化”产品。

如今，平安银行与哔哩哔哩电竞的尝试也许或多或少地为我们打开了新思路：糅合了电竞的日常生活用品，其实就是电竞得以走进千家万户的出色载体，未来电竞产业也能自然而然地走向成熟。

而对平安银行等传统行业来说，与电竞跨界合作，将有助于他们放大品牌影响力，进而协同电竞品牌、电竞俱乐部摸索商业化道路，乃至在未来找到面向粉丝的崭新的经济形态。就发展前景而言，无论这个摸索的过程是否曲折，平安银行与哔哩哔哩电竞都值得行业借鉴。