资深体育游戏制作人深度问答：关于中国体育游戏现状与出路_游戏陀螺

新冠疫情突袭，对全球体育产业的打击是巨大的，世界各国联赛终止，欧锦赛推迟，奥运会推迟，不过随着疫情趋于稳定，各项体育赛事也逐渐恢复，5月16日德甲复赛，6月20日英超复赛，7月25日中超复赛，7月31日NBA复赛，8月13日欧冠复赛，国际体坛已逐渐恢复正常，那么体育类游戏是否也将随之迎来翻身之日呢？近日我们采访了《Sociable Soccer》、《足球经理世界》等体育类游戏制作人齐鸣，他对于人们关心的体育类游戏的8个提问，做出了深度的解答。

体育游戏是不是小众题材游戏？

不是，在北美、欧洲、拉美、东南亚、中东等手游市场，体育类游戏都是稳居第二梯队，在所有游戏类型中，大概排到6-8位左右。放眼全球，体育市场很大，且粉丝数量极为庞大。另外在2018年之后，电子竞技横空出世，连续两年在收入增加潜力榜排名第一。电子竞技主要被分为两大类：动作、奇幻、射击游戏类和模拟运动类。而模拟运动类，指的就是体育类游戏。所以，体育游戏不仅不是小众题材，而且潜力巨大。

体育游戏与非体育游戏之间的壁垒有多高？

其实体育对于我们来说只是个“皮”（即游戏题材），用游戏里的术语就是世界观不一样。所以体育与非体育，只是题材的区别，而不是玩法的区别。游戏按题材分类，可以分为武侠题材、仙侠题材、魔幻题材、现实题材、二次元题材、体育题材等等。而大家常说的SLG、卡牌、MOBA、MMO、FPS、模拟经营、超休闲等等都是按游戏玩法的分类，这与体育非体育是两回事，有些业内人士经常会说，“我们公司不做体育游戏，我们只专注于SLG和卡牌游戏”，其实是错误的说法，体育题材的卡牌游戏有很多，有强策略性的体育游戏也有很多。

所以，体育与非体育，只是游戏题材上的差异，他们的区别就像魔幻与现实，二次元与三国一样，并没有那么高的壁垒，那么大的不同。

体育游戏的垂直用户是不是年龄大，不受年轻人喜欢？

首先，关于用户年龄的问题，体育游戏用户年龄偏大这个结论，我的观点是有一定道理，不完全错误。因为根据第三方数据调查公司提供的调查结果，FIFA、实况、NBA2K等大厂体育游戏的用户平均年龄是要略高于王者荣耀、阴阳师、吃鸡等热门游戏。但是平均年龄较高，并不是因为没有年轻玩家，实际上体育游戏的绝大多数用户依然是30岁以下的年轻人，只不过30-45岁的大龄青年和中年人也有很高的比例，所以拉高了平均年龄。其实经常看现场体育比赛的朋友就会发现，现场看球的球迷，年轻人占绝大多数，但三四十岁的大叔、四五十岁的大爷，也比比皆是，从而拉高了平均年龄。

所以，体育游戏用户平均年龄偏大，并不是不能吸引年轻玩家，相反它在吸引年轻人的同时，还能够包容30-45岁的成熟玩家群体，这反而那些低龄游戏不可比拟的优势。

体育游戏的垂直用户是不是付费能力弱，因为太理智而不愿意充值？

这个观点就完全没有根据了，我给大家同步一组数据，2020年7月，一张NBA球星勒布朗-詹姆斯的球星卡拍出了180万美元（折合人民币1258万）的高价，创造了球星卡拍卖历史的高纪录。球星卡是通过开卡包抽取的实物卡片，可以单独收集，也可以凑套，有一定的升值空间，在收藏者之间可以交换或交易。这其实跟我们的一些卡牌游戏的设计初衷很像：抽卡，凑套，收集，交易。国内球星卡市场同样也很火爆，有一个叫“卡淘”的APP，算是一个国内球星卡的交易平台，大家可以下载一个上去看看，很多稀有卡片动辄都是大几万甚至十几万的成交价，体育粉丝们都是很疯狂的，而且购买力极强。

然而我们一说卡牌游戏，首先想到的是三国题材，二次元题材，没人想到体育卡牌游戏。但是一张詹姆斯的卡牌可以上千万，一张C罗梅西也可以大几百万，我不觉得同样的卡牌，换成貂蝉吕布、路飞卡卡西也能卖这么多钱。所以，到底是二次元用户有钱还是体育用户有钱呢？归根到底还是你产品做的够不够好，值不值得用户为你的产品花钱。

体育游戏的IP获取费用是不是很高，造成研发成本过高？

除了四大名著等无从追溯作者的题材之外，我们所做的游戏只要用到了IP，都是要支付费用的，体育游戏当然也不例外。据我了解，体育IP贵的是足球FifPro的license，价格是三年千万人民币左右加流水分成，NBA的IP稍微低一些，排在第二。但其实这个价格比起一些著名日漫来说，就是小巫见大巫了。所以体育IP的价格贵不贵，还是看跟谁比。

另外，前几年体育游戏中的爆款街篮和街头篮球，就没有用NBA的IP，所以，一款游戏的成功与否，IP只是辅助项，更多的还是要看产品本身，体育游戏抛开IP，自创IP，一样也可以成功，千万不要被IP吓倒。

为什么国内的体育游戏不受欢迎？

目前市面上的移动端体育游戏玩法主要分为四类：体育竞技类、模拟经营类、卡牌类、休闲小游戏类。以游戏内付费为主要赢利点的是前三类，我们分别来看一下这三类游戏。

体育竞技类，主要是一些国际大厂在做，这些产品不管从美术还是从技术的角度来讲，游戏品质是有保证的，但是这类产品有一个很严重的问题，过于数值化，也就是我们常说的太氪了。体育竞技游戏的核心玩法是操控，如果让数值抢了操控的风头，游戏就会变得不伦不类，玩家的口碑自然也就下来了。

模拟经营类，这类游戏的核心在于模拟，需要高度贴近现实，并且去掉繁冗无趣的部分，突出玩家感兴趣的部分，在模拟现实的基础上增加游戏的可玩性。走模拟经营路线的体育游戏主要的就是足球经理，足球经理类游戏的核心乐趣在于经营球队，买卖球员，培养新秀，指挥比赛，幻想自己是一个足球经理人奋斗在当今足坛。而我们国内很多标榜为足球经理的游戏，宣传语大都是“注册送7星梅西”“下载送十连抽C罗伊布任你挑”这类的，真正的经理粉看到这样的slogan一定躲得远远的，因为根本就不是他们想要的模拟经营类游戏。

卡牌类，这类游戏对于研发的设计要求不高，因为游戏的核心在于卡牌本身，卡牌的设计是关键，所以我们可以看到很多这类产品都会标榜自己是“高颜值卡牌游戏”，也确实有很多产品，尤其是日韩地区的产品，卡牌设计非常精美，堪称艺术品。但是回过头来看国内的体育卡牌游戏，没有哪款可以称得上高颜值。当然，很多制作人和主美也会说，二次元的卡牌和足球篮球的卡牌能一样吗，动漫里都是帅哥美女，身材火辣，体育圈呢，足球都是糙老爷们，篮球都是光头老黑，怎么画也好看不了。我个人的观点是事在人为，咱们还用Panini球星卡举例，看下面这张卡，油画质感，泼墨色彩，配上球员半身像，全身像，是不是还是挺有设计感的？很多卡迷能够对球星卡这么痴狂，爱屋及乌也是会喜欢体育卡牌游戏的，还是咱们的卡牌美术不过关。

综合以上，国内体育游戏不受欢迎，主要原因还是在自身，游戏品质不够好，核心玩法被破坏，题材再好也没用了。

体育题材的游戏是否可以做成爆款？

首先，我想说的是即使不做爆款，体育游戏也有很多出路，走专业路线，迎合垂直的死忠粉，一样可以闯出一片天，就像风靡全球的FM足球经理系列一样，小众一样可以经典。

再说回这个问题，除了产品自身过硬之外，体育游戏想成爆款只需做好一点即可：破圈。摆脱体育题材游戏天然的规则门槛，弱化规则，突出目标，增强竞技性和交互性，体育游戏就可以破圈。其实成功的案例有很多，比如跑跑卡丁车，源自体育运动中的赛车竞速，风靡全球的格斗游戏街霸与拳皇，源自体育运动中的自由搏击，庙会上受欢迎的投篮机游戏，源自体育运动中的篮球运动……你仔细想一想，是不是这些游戏都已经成功破圈了，不止是体育迷们在玩吧，所以说，体育游戏一样可以做成爆款，只是它破圈后，你就不把它当成体育游戏看而已。

国内体育游戏未来应该如何发展？

我想就是16个字吧：摒弃误区，大胆创新，突出品质，力争破圈。

品质与破圈，前面讲过了，不再赘述。

所谓误区，有一种观点是中小CP不要碰体育题材，不要碰枪车球。其实体育游戏跟其他游戏一样，也有大制作和小成本之分。FIFA、实况、NBA2K这样的大制作，中小CP确实做不了，但并不是只有大制作的产品才能赚钱，全球有名的超休闲小游戏厂商Voodoo，就制作过数十款体育题材的超休闲小游戏，包括Soccer Kick（足球）、Ball Mayhem（橄榄球）、Baseball Boy!（棒球）、Bikes Hill（自行车）、Aquapark.io（竞速）、Dunk Hit（篮球）、Flip Dunk（篮球）、Smash Cars（赛车竞速）、Crazy Kick（足球）等等。都是研发成本很小的休闲小游戏，都是成功之作。大制作有大制作的套路，小成本有小成本的活法，完全没有中小CP不要碰体育题材这一说。

所谓创新，就是要给玩家眼前一亮的，与其他竞品不同的游戏快感。必须承认，很多国产游戏在创新方面，做的是不够的，思路和眼界要放开，体育题材不只是足球篮球赛车，冰雪运动、钓鱼、攀岩、跑酷、沙滩运动……可选择的题材太多了，可以走专业路线，也可以完全摒弃比赛规则走轻松休闲路线，可大可小，可盐可甜。

最后，再啰嗦几句，明年有东京奥运会，还有欧洲杯，亚洲杯，美洲杯，后年则是北京冬奥会，卡塔尔世界杯，体育大年即将到来，体育电竞火力全开，所以各家CP老铁们，可以开始立项了啊。