多益网络的破圈要义——围绕“IP+”模式，探索IP效应最大化_游戏陀螺

导语：当游戏不止于游戏。

近年来，游戏“破圈”一直是游戏厂商的重要方向。昨日（8月3日）刚刚落下帷幕的2020ChinaJoy（下称CJ）现场，多益网络就以“玩变世界”为主题，诠释了多益网络的“破圈”要义。

为此，游戏陀螺专访了多益网络运营总监罗超帆，进一步了解何为“玩变世界”以及探索多益网络的“破圈”策略。

“玩变世界”意味着“玩家改变世界，玩心创造未来”，罗超帆表示。在多益网络看来，以有趣且有益的游戏链接玩家、科技与传统文化，并在这个过程中实现三者的互通共融，让世界变得更好，是多益网络的目的所在。

围绕着这一理念，多益网络在CJ现场，以多元化的内容和形式向业内及玩家集中展现。

多益的底蕴：十年IP与重磅新品

今年CJ现场，多益网络携带旗下神武系列、梦想世界系列、《传送门骑士》等13款产品共同亮相。

恰逢神武十周年庆典，“神武4”系列现场的布置别有巧思。“神武擂台”让竞技类玩家有“一决高下”的冲动，“月老祠”则让社交玩家会心一笑——正是在细节之间透露出的“精而美”，让神武玩家有了一种“回到家”的感觉。

此外，多益网络的潜力新品《枪火重生》这次也来到了CJ现场。其在Steam上曾取得海外畅销榜前十的成绩，这意味着《枪火重生》或许是多益网络的又一个爆款产品。

《枪火重生》是一款融合了第一人称射击、Roguelite随机元素和RPG策略选择的国风冒险闯关游戏，游戏中有花式武器，多种怪物，超过100多种不同的道具和各式各样的武器，可让玩家收获不一样的游戏快感。

从玩法上看，其迥异于多益网络以往的产品，走出了一条全新品类的赛道。在独立游戏“艰难行阻”的今天，游戏陀螺不由得对此感到好奇。对此，罗超帆解释道，“我们认为目前的游戏市场中非常缺少真正以玩家体验为导向的、有一定创新玩法的、真正好玩的游戏，这也是《枪火重生》这款游戏诞生的初心，也使得它一经推出就赢得了广大玩家的喜欢。”罗超帆表示。

某种程度上，这番决心回应的正是此次多益网络的 CJ主题——“玩变世界”。在多益网络看来，推出更多的精品游戏，不仅是国内游戏厂商的本心所在，同时也能培养玩家对游戏的品味，推动整个游戏产业高质量发展。

剑指电竞，属于“神武”的线下盛宴

除了游戏场景复原，多益网络CJ现场还有另一个关注焦点——《神武4》电脑版神武之战冠军联赛总决赛、《神武4》手游CJ争霸赛总决赛均在CJ现场举办。

在此次“神武之战”冠军联赛总决赛中，“画龙点睛A”战队荣耀登顶；《神武4》手游CJ争霸赛则由“笑傲江湖”战队摘得桂冠。

特别地，人气偶像团体AKB48 Team SH成员刘念、朱苓、叶知恩、王雨朵、桂楚楚、胡馨尹、曾鸶淳、谭珺兮也来到现场，助阵“神武之战”。

在业内看来，回合电竞的存在是一个“伪命题”。其不需要选手在操作上达到一定硬性标准，在赛事观赏度上也不如MOBA、FPS等传统电竞项目。

但游戏陀螺认为，回合制电竞有着其独特的魅力所在。如同象棋、围棋一般，回合制电竞考验的是双方在前期准备、战斗策略、临场发挥以及大局观等方面的比拼。举个例子，在神武赛事中，双方每出现一次“预判操作”都能让观众惊呼。也正因如此，虽然回合制电竞的观赏及理解成本高于传统电竞，但其背后潜在的“暗流”，让身在其中的选手和玩家着迷不已。

早在2012年，神武系列就推出了“神武之战”。在这8年时间中，多益网络持续优化赛制，接连推出了“神武之战冠军联赛”、“排位赛全明星”以及“CJ争霸赛”等赛事，联动线上线下全场景，将回合制电竞赛事覆盖全服玩家，激发玩家的热情与参与度，从而深化电竞板块建设，加深回合制电竞的影响力。

以CJ为契机宣扬“海上丝绸之路”文化 讲好中国故事

在游戏陀螺观察下，以游戏链接玩家，让玩家感受游戏魅力只是多益网络此次“玩变世界”主题的其中一环。对于“玩变世界”，多益网络还有另一层解读——通过游戏传播中华文化，讲好中国故事。

7月24日，多益网络与广东省博物馆携手，以“海上丝绸之路”为主题展开创新合作。此次，多益网络将“海丝”文化内容具象化展现在CJ现场——新锐涂鸦艺术家Megic（卢弘圳）以广东金漆木雕为灵感，结合游戏角色、馆藏文物、广州上海地标建筑以及海上贸易印象元素，创作出了传统和潮流结合的新传统涂鸦，引发关注。

这是多益网络践行新文创之路的一角。罗超帆告诉游戏陀螺，游戏以其自身在内容和技术上的优势，正在成为重要的文化传播载体。“多益一直注重在研运过程中挖掘中华传统文化，通过数字化的方式对传统文化进行再创作，赋予其现代性意义，使得更多的年轻人接触到这些文化瑰宝。”罗超帆表示。

加持科技升级体验 神武音乐文化厚积薄发

另一方面，在备受关注的舞台展区，多益网络展现了“游戏+音乐”的深厚积淀。古风吾佟红人携萌昕团3.0全新亮相，带来了《神武4》赛事主题曲《神武之战》原创歌舞表演；B站PinkBuster舞团全新演绎《神武三界谣》，令人耳目一新；古风舞蹈人气博主“晓丹儿仙女”与虚拟偶像携手小昕打破次元壁，现场联手演绎《神武荔枝香》2020全新版本。此外，《神武4》电脑版暑期全新内容“妙宅妙哉”主题曲、《神武4》小昕的首支国风迪斯科舞曲《夏日昕家》也在CJ现场达成线下首演。

在多益网络看来，游戏与音乐的结合是天然的，音乐丰富了游戏的感官维度，也是连接游戏和玩家的桥梁。也正因此，此次CJ期间，多益与中国移动咪咕音乐达成战略联盟合作，将基于双方的用户和内容体系进行融合共创，并致力于在5G时代就视频彩铃、云演艺、功能游戏、云游戏等更多领域实现合作共赢。

结语

作为国内头部游戏企业，多益网络持续为玩家输出优质的游戏内容，并在此基础上，以游戏为纽带，与电竞、传统文化、音乐、科技等领域进行广泛联结和深度挖掘，向年轻人和世界传达游戏的文化价值，体现IP+效应。

多益网络的这番实践，一方面增强了用户对于IP的粘性和忠诚度，另一方面也激活和开拓了游戏文化，从而以源源不断的内容，撬动文娱市场，持续触及大众心理。

在采访的末尾，罗超帆提到，“作为一家数字内容创意企业，我们始终希望不断突破创新，为玩家提供更多的可能性，让玩家在‘玩’中感受到更大的世界。”

未来，期待多益网络更多精彩！