从游戏云到云游戏，“特长生”金山云的野望_游戏陀螺

进入2020年，云游戏在5G商业催化下迎来了属于自己的高光时刻。

许多专注于云计算、网络通讯技术、移动游戏的厂商纷纷向外传递积极布局的消息，融资层面也正逆势上扬。

今年4月，定位于视频云解决方案服务商的蔚领时代获得了数千万Pre-A轮融资；6月，百度并购了云手机平台“红手指”。同月，云游戏公司达龙云获得了高通公司的融资。

据悉，字节跳动内部也在考虑云游戏的机会。而金山云、阿里云、腾讯云、华为云等云厂商则早早地将云游戏纳入到云业务范围当中，并且开始向外输出各种技术解决方案。

在今年的ChinaJoy上，金山云游戏云事业部副总经理黄康就透露，金山云早先就接触云游戏，但因当时的网络技术及内容不足以支撑云游戏的发展，团队并未深入，2018年开始正式布局，逐步在投入和产品上下功夫，并在今年正式向外输出云游戏PaaS平台。

金山云游戏云事业部副总经理 黄康

几乎是同一时间，国内喊得上名号的云厂商都进驻到云游戏领域。在他们看来，这是一个新兴的极具发展潜力的风口。但与之相反的是，市场上对云游戏前景看法并不乐观，这种低迷情绪在去年Google旗下的云游戏服务平台“Stadia”正式上线后达到顶峰。

虽然当前云游戏面临诸多的质疑和挑战，但这些巨头厂商仍前仆后继。其中，又以有着基础设施供应商身份的云厂商为活跃。

在游戏陀螺看来，这些云厂商为何如此积极布局？云游戏又有怎么样的魅力？未来还有哪些厂商会进驻？都是值得探讨的课题。

一脚迈进云游戏里的云厂商

对于云厂商而言，进入云游戏领域似乎是一件自然而然的事情，他们有着天然的优势，有野心也有能力。一方面，这些公司现有的云资源可以助力其快速进入云游戏领域，只要在原有的云业务架构上加入云游戏的模块，再调试功能窗口便可向外出售；另一方面，他们大多拥有雄厚的资金，完整的云生态及底层技术，底蕴优于其他领域的竞争对手。

这点，在金山云、腾讯云、阿里云等从游戏云拓展到云游戏领域的云厂商身上体现的尤为明显。而观察这些云厂商在云服务如云能力、服务器资源、虚拟化技术等方面的情况，可以看到他们大抵势均力敌，区别在于各家布局的侧重点和独有的优势。

如腾讯作为游戏巨头 ，在云游戏的布局中几乎是All in的，从云服务、虚拟化技术、引擎到云游戏内容分发都囊括在内。阿里云入局动作虽晚，但目标很明确，一方面向外提供技术支撑和定制化服务，一方面进行内容扶持。

金山云则更像是雷军口中的“特长生”，深耕细分领域，如游戏云和视频云赛道优势明显。在云游戏方面，布局早专注度高，且中立属性。

在今年ChinaJoy上，金山云游戏云事业部副总经理黄康就直言，金山云的云游戏业务战略定位很高，“云游戏是金山游戏云业务未来的一条核心产品线”。

在黄康看来，金山云布局云游戏速度很快，目前已有大量成功落地的案例，如西山居的《剑网3》云游戏，小米云游平台、格来云游戏平台等都是金山云为其提供包括算力选型、边缘节点优化、视频压缩等在内的全方位技术支持。

此外，金山云在游戏云领域耕耘多年，加上又有小米生态的先天硬件端口，丰富的多端适配经验，能够助力游戏厂商在云化过程中减少设备适配成本。更为重要的是，金山云的定位只做中立云服务提供商，不介入渠道平台和内容，这也是其区别去其他云厂商的一大特点。

在游戏陀螺看来，这些云厂商都希望在原有云业务上扩展云游戏，根据自身的生态和特长优势重点布局，以此更多的涉足公有云新应用场景，寻找新的盈利增长点。同时，他们也希望通过各种技术性方案解决合作厂商在游戏上云过程中所遇到的问题，如技术难度大、适配成本高、服务器费用大、运营风险高等。

云厂商们的云游戏计划：以技术入局

在ChinaJoy上，包括金山云在内的云厂商均向外透露其已推出或即将上线一站式云游戏技术解决方案。黄康在演讲时称，金山云可以在游戏云化、视频编解码、硬件选型、边缘计算等多个方面，结合不同类型场景为合作厂商提供大量的技术、设备、边缘节点方案选型和算力调优方案，并且举例西山居《剑网3》的云化案例及小米云游戏平台的搭建案例。

据悉，金山云的云游戏PaaS平台已将云游戏底层技术、硬件选型、资源管理等一系列细节都底层化，抽象出适配和并发两种服务。使用这两种服务的合作厂商仅需要提供游戏安装包就可实现将传统游戏转化为云游戏模式。

金山云云游戏PaaS平台

简而言之，借助金山云在IaaS层AI算法、网络带宽、GPU算力等基础资源，合作厂商接入金山云提供的SDK，即可实现低成本的游戏云化，不需要关心更多的技术问题，甚至可以将相应的云游戏服务分发给游戏玩家，如集成到短视频、智能电视等客户端中、搭建云游戏平台、游戏扫码即玩等场景，构建云游戏商业闭环。

对于合作厂商而言，这是一个在云游戏领域快速试错，小步快跑的机会。目前完美世界、创梦天地、西山居等游戏内容厂商都已各自联动云厂商，通过各大云游戏Paas平台，将存量游戏快速上云。

通过提供覆盖 IaaS到PaaS的全栈云游戏服务平台，联动游戏研发、发行商，打通云游戏发展的技术路径，并以此推动云游戏行业的发展，做大蛋糕，再分而食之，或许是云厂商大力加注云游戏的原因之一。

中国音数协工委发布的《2020H1游戏产业报告》称，云游戏市场销售收入达4.3亿元，同步增长79.35%。伽马数据今年6月发布的《2020年云游戏产业调查报告》也预测，2020年，中国云游戏市场超过10亿。未来两年，预计每年增长率超过100%。但是，在当前的市场环境下，制约云游戏爆发的变量还有很多，如技术、成本、内容及盈利模式等。

数据来源：伽马数据（CNG）

云游戏的爆发：或以原生云游戏诞生为拐点

虽然云厂商、网络运营商及游戏内容厂商，都对云游戏有着极高的期望，但他们也明白现阶段云游戏的发展仍存局限性。

当前，GPU虚拟化、边缘计算、5G通讯等技术的成熟推动了云游戏的发展，5G带来的大带宽和低时延，可以让大屏游戏获得高品质。但对于硬核游戏而言，5G网速下仍存有时延问题，这对其而言也是致命制约。

早年，Google旗下Stadia云游戏平台上线后的大半负面来源于玩家的体验，其中画质和延迟成为大的槽点。为解决这一问题，游戏厂商需要在各地部署计算中心，并且要运行高度复杂的游戏服务器的配置也不低，这些在短期内都难以实现。

再则，成本问题，无论是云厂商还是游戏内容厂商，耕耘云游戏所需的费用并不低，云厂商打磨技术需要更多的投入，这个投入包括资源成本、人力成本、运营成本等，最终这部分的成本或多或少都会落入到游戏内容研发商，最终移加到用户身上。而游戏内容厂商同样需要解决建设投入、研发成本、资源消耗、运营成本等问题。

值得注意的是，目前云厂商已经在简化游戏上云的技术门槛，降低成本。就时延问题，金山云的KSC265视频编解码技术可在提高码率、提高帧数的同时降低带宽消耗，将网络延迟控制在30ms以内，并且能支持电视、PC、平板等多类游戏终端。这在一定程度上可缓解游戏内容厂商上云的尴尬。

不过，云化的游戏还需要解决盈利模式的问题。眼下云游戏尚未有统一且清晰的商业模式。市场上做买断制、订阅制、内购制等云游戏平台并不少，并且都处于探索的阶段。此前，游戏陀螺在与某一线云游戏厂商交流时也提到一个云端支付的问题。目前技术上还未能实现云端调用支付，并且即便是技术成熟，也要解决用户信任度的问题。

以上种种，都导致了当前的云游戏商业无法形成闭环。金山云黄康也直言，云游戏的爆发还需要两三年的时间，拐点在原生云游戏出现以后。在他看来，原生云游戏如果从现在立项到完成也要两三年的时间。

而在这两三年的时间里，云游戏上下游产业链上入场的厂商会越来越多。理由是5G商业化后云游戏已具备发展的条件，未来，其面临的一系列问题都可以逐步得到解决。

云游戏：入局者众，将成必争之地

毋庸置疑的是，率先入场布局的厂商势必会有先发优势。

黄康认为，在云游戏产业链逐步完善的过程中，云和游戏产业链上的企业都会进驻，包括研究云工具、组件、IAAS、PAAS、SAAS的相关企业，游戏中提供引擎、美术、渲染、通讯、配套服务的企业。同时，直播平台、广告平台都会进驻。

“云游戏是和视频高度结合，直播平台加码云游戏，未来可以为内容提供服务和工具。广告平台则有助于云游戏的落地，比较典型的例子是游戏试玩、游戏广告的转化。云游戏整个产业链配套会比手游更大，现在的游戏有的他都有，现在没有的也会有新的加进来。”黄康说。

当云游戏行业生态链逐渐完善后，属于云游戏的时代才正式开始，届时，像金山云这类在云游戏发展过程中提供云技术解决方案，并联动游戏内容上实现低成本高效率上云服务的云厂商价值也将显现出来。

而当前，云游戏厂商重要的是向云游戏产业链输送技术和生态内容。黄康告诉游戏陀螺，金山云现阶段在游戏云业务上重要的是在技术层面做突破和创新，解决成本问题。下一阶段解决的是为原生云游戏提供配套组件服务甚至是引擎合作，发挥自身在游戏云和云游戏上的优势，做好服务生态。

“金山云可提供技术，也可以提供基于云游戏生态的服务。目前，我们和市面上所有的端游公司都是有着持续和密切的合作和沟通的，包括西山居及端游的大部分TOP厂商。”从这点上看，黄康对金山云的云游戏业务发展充满自信。

不过，在整个行业的发展上，他也发出了这样的呼吁。“云游戏的技术基础已经具备，但是还有诸多挑战需要克服，这些都需要游戏厂商、云厂商等产业链各环节共同努力。”