《和平精英》：如何从多维度构建IP生态_游戏陀螺
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在今年China Joy的腾讯游戏产品采访会上，《和平精英》分享了很多关于IP打造及活动设计的心得，以下为采访具体内容：
Q1：717空投节反响很好，可以看到玩家铺天盖地的讨论，请问当初为什么会打造这样一个节日？
**A：**严格来说，717空投节不是造节，是顺势而为。这个节点是《和平精英》玩家们活跃/回流的高峰期，我们的玩家尤其注重在这样一种“大家都有空的时间”里一起玩，享受多元开放世界带来的社交乐趣。所以对于玩家而言，这本身是大家一起狂欢的节点。
对于《和平精英》的玩家，输赢往往不是重要的，重要的是和谁在一起玩。
“一起”，是《和平精英》玩家社交情感的核心关键词，所以我们选择在717，这样一个暑期的开端，大家都有时间一起玩的情境下，赋予这个节点一定的仪式感。
而空投这个符号，恰恰很适合象征这种仪式感。空投对于玩家，不仅仅是天降物资，更多的意义是一起瓜分惊喜的乐趣。决赛圈是幸存者的狂欢，空投是一群人的狂欢，它是《和平精英》的强社交符号。
Q：能否分享717空投节的营销打法？
**A：**这个暑期，是《和平精英》迈向全球竞技冒险世界的第一步，为了全新品牌形象的发布，我们做了将近一年的筹备，过去与小黄鸭、愤怒的小鸟、玛莎拉蒂等等全球潮流IP合作，都是在营造“全球玩家的竞技冒险世界”感知，为正式的公布做铺垫。
717空投节恰逢其时，是一个很好的契机，传达全新品牌形象的认知，让玩家们看见《和平精英》的社交流行力，体验来自全球竞技冒险世界的节日惊喜氛围。通过717这个竞技冒险世界特有的节日，通过无处不在的空投，我们希望给大家带来持续不断的惊喜，让玩家们感同身受于我们对竞技冒险社交情感的诠释。
营销打法或许可以被模仿，但玩家们独特的社交情感所绽放的魅力，让《和平精英》变得不同。
问题方向：重点回顾整个717空投节期间的核心案例，包括与知名科技汽车品牌的跨界联动、与全球知名DJ的电音秀合作、CJ的爆款ip内容打造亮点。希望通过以上内容，让玩家感受“竞技冒险精神”
Q：可以看到717空投节期间有很多引起行业乃至社会关注的亮点，包括与全球知名DJ及电音节的合作、特斯拉品牌的跨界联动、以及这次ip首次参展ChinaJoy，能否谈谈这些合作与规划的初衷？
**A：**过去我们一直在演绎《和平精英》的潮流、流行感知，而今年的717空投节，作为全新品牌形象构建的开端，我们会初步让玩家感受到竞技冒险精神的全貌。
首先我们强调社交的价值，717整个节日都会为大家带来线上线下的竞技冒险社交体验，比如游戏内的出生岛变成电音岛，全国玩家都可以在这里共同经历共同狂欢，这将是一次难忘的体验。
同样的，我们也强调流行文化的多元呈现，这是竞技冒险世界的娱乐价值所在。我们与全球百大DJ TheFatRat的合作，与全球知名音乐节丛林电音节的合作，无一不体现竞技冒险世界的多元乐趣。尤其在与特斯拉的合作当中，我们通过空投来承载科技、潮流、会玩的内容，让特斯拉的门店、工厂都看见乃至遇见从天而降的惊喜。这次也很高兴能与特斯拉合作，让我们共同的开放精神得到共鸣共振。在游戏内，大家也可以体验到虚拟的特斯拉门店所带来的新玩法、新载具。
线下聚点是和平精英社交文化魅力和IP价值的集中体现。CHINAJOY作为717空投节的收官活动，《和平精英》希望能够在线下陪伴特种兵们，共同度过一个热闹欢腾的周末时光, 更希望成为现实场景里的爆款制造机，让玩家们在游戏之外，也能对《和平精英》的诚意惊喜充满期待。
竞技冒险世界的基石，是开放、自由、现实属性所承载的探索价值。在这次版本当中，大家会体验到海岛2.0、火力模式2.0所带来的战术竞技无限可能，不久后，还有《乘风破浪的姐姐》也将在《和平精英》跟大家一起浪。交朋友、超会玩、大世界，总的来说这是我们要传递的竞技冒险世界的核心魅力。
Q:能否谈谈717空投节、线下参展CJ对于《和平精英》品牌及IP建设的意义？
A:《和平精英》的品牌及IP建设当中，717空投节、CJ参展可以看作一个起点，让用户形成对竞技冒险世界更清晰更沉浸认知的起点。让开放的大世界走进现实，让惊喜的空投符号空降现实，让竞技冒险世界可听可看可感。
在CHINAJOY，这是《和平精英》第一次以IP互动展的形式，在线下落地，我们希望打造特种兵熟悉亲切的线下聚点，希望把717空投节的快乐延续到线下做一次情绪的爆发。
所以，我们选择把几乎具备国民识别度的IP符号——代表着惊喜和幸运的大空投带到了线下。让玩家真正在现实里一起抢空投。更还原ip经典的海岛地图大桥场景并打造4D跳伞体验，还有海岛电音派对突破次元壁来到线下。你能在和平精英的IP展里感受到和平特色的音乐、竞技、时尚等流行文化的创意呈现。
暑期重磅的科技跨界合作伙伴特斯拉，也加入这一次狂欢派对，我们把奇幻紫这一全新为和平精英打造的全新载具外观，与5*5*5m的巨型空投一起，闪现在上海的烈日骄阳下；更同时带来了上海超级工厂材料定制的平底锅们。希望代表和平精英玩家身份的平底锅，能成为他们晒出自己玩家身份的诱因，鼓励玩家们分享特种兵身份的认同感和自豪感。
因此，CHINAJOY这个起点的意义在于，不仅让玩家感受到竞技冒险世界的经典与当下，更为玩家对于竞技冒险世界的未来留下想象空间。玩家是这个世界的主角，这个世界的故事将随着玩家的共同经历展开。一起期待吧。下一个圈，无限可能。
Q: 当前和平精英职业联赛s2赛季正如火如荼地进行中，我们想了解一下，《和平精英》电竞版块的当前现状是什么样的？你们有什么样的后续生态的发展规划？
**A：**和平精英职业联赛作为一个仍处在成长期的赛事，自诞生以来就保持着良好的发展势头。
PEL 2020 S1 赛季总决赛的赛事观看量以及赛事内容观看量，都实现了突破性的增长。到了 S2 赛季，为了推动赛事观赏性和竞技性的发展，我们结合战术竞技品类游戏的特点，创新性地引入了节奏更加短平快，观看体验更为刺激的赛制。
与此同时，我们也希望在国内职业联赛稳健发展的同时，进一步完善国际对抗体系，打造一流的国际化战术竞技品类电竞赛事。
纵观整个和平精英电竞生态，职业赛事体系与大众赛事体系是相辅相成的——以 PEL 和平精英职业联赛为代表的职业电竞体系，目的是为了打造出色的观赛体验、营造具体育氛围的电竞赛事，而和平精英大众电竞生态，则是以多元化参赛、观赛体验为核心。2020 下半年，和平精英官方城市赛，高校赛和政企赛将正式落地，将给予观众更多多元化的观赛和参赛体验，我们希望在战术竞技品类游戏的电竞之路上不断探索前行，建设世界一流的战术竞技电竞赛事体系。
Q：《和平精英》上线以来进行过多种联动，包括汽车联动也曾有多次，例如之前的玛莎拉蒂。最近留意到和平精英和特斯拉的合作成为了热议的话题，产品在选择合作伙伴和场景的时候有一个什么样的考虑？为什么此次联动特斯拉，对玩家来说更加兴奋？
**A：**和平精英的目标是在着力构建更完整、全面的玩家生态和体系，因此在选择合作伙伴上，除了实现目标用户的拓展辐射，还将以此来赋予产品内容与运营上更多想象空间，不怕冒险、敢于冒险。将特斯拉的科技元素融入游戏，线上、线下配合的联动方式，实现足够高的大众关注度。
对玩家来说，游戏还原特斯拉车型的外观，载具内部还原了特斯拉车型内饰、制定了特斯拉专属车贴。这些都可以给予那些既拥有玩家身份，又有车迷标签的人群一种“真正”驾驶特斯拉上路的游戏体验。
Q：从去年到今年，《和平精英》与很多品牌进行了跨界联动，这些BD合作的形式、成效及热度都很出彩，对于跨界合作这块内容《和平精英》有什么一直在坚持的核心逻辑吗？在品牌跨界联动上更看重什么？
A：《和平精英》联动的成功背后，是光子工作室群对于游戏持续完善和创新的结果，深度了解市场和跨界对象内核属性，并一直在探索着联动规模的边界。利用联动构建足够的破次元魅力，将《和平精英》从一款游戏拓展为受大众欢迎的流行文化。利用游戏自身优势，针对BD合作品牌产品的特色，在游戏中制作相关的联动玩法，让玩家对联动品牌产生新的印象，也使玩家能感受到《和平精英》蕴含的丰富可能性。
目前《和平精英》更着力打造“连通线上线下的专属联动内容”，提炼出联动双方的品牌特色做深度结合，用具创意的切入点去做独具表现力的呈现，进而让跨界联动成长为一种被受众认可的体验。
Q：今年《和平精英》发布了全新品牌定位——“全球玩家的战术竞技冒险世界”， 新品牌定位是基于游戏哪些特征提炼与制定的、代表用户对游戏的哪些期待？未来游戏将在哪些维度去呈现这个品牌定位？
**A：**竞技冒险：《和平精英》作为战术竞技手游品类的代表，在游戏内容、跨界联动、赛事方面，都希望不断突破自我，给玩家带来更丰富多元的竞技冒险乐趣。
全球玩家：腾讯光子工作室群致力于为玩家打造全球化的竞技冒险世界，包括全球化的世界观故事、全球玩家大规模的手游、全球邀请机制的PEC赛事。
Q：怎么理解快手等直播平台和和平精英电竞的结合？认为这两者能擦出什么火花吗？未来是否有更多合作？
**A：**PEL和平精英职业联赛正处于快速成长期，快手是我们重要的版权合作伙伴，在今年的S1赛季，快手平台的内容播放量增长了157%，快手PEL相关的UGC应援话题播放量达4.3亿，在这个背景下，在快手上拥有 3500 万粉丝的主播牧童带着他的童家堡战队加盟PEL，也充分说明了PEL的影响力和价值正在不断攀升。未来，我们也会针对渠道特性不断进行深耕，探索更进一步合作的可能性。
Q：目前PEL和平精英职业联赛S2赛季已经开始，与S1的时候相比，S2在整体上都有哪些改进？
**A：**赛程赛制层面，S2赛季进行了规则升级，大幅调整了信号区的变化时间，将前两个信号区的击杀分调整为双倍，赛事节奏大幅增快。同时，为了避免单局比赛的成绩左右整个赛季的进度，我们创新的采用了周积分制度，在新的制度下，队伍有更多的机会放手一搏；赛制的调整让俱乐部的战队们孵化出了许多新的战术让比赛变的更加丰富与激烈。
S2赛季，我们缩短了赛季的时长，减少了每周比赛的场次，让整个赛事变的更加短、平、快；减少选手和观众的疲惫感，也让观众能在更短的时间内快速掌握变化激烈的战局进度；同时我们在每周的三个比赛日中引入了淘汰机制，让常规赛更具火药味；最后，我们将为周冠军设立了专属的奖金、仪式和特权，未来赛事中周冠军将变得越来越重要，每一周都会是一场真刀真枪的较量。
品牌合作层面，我们新赛季达成了 PEL 与 UFC 的战略合作，并设计了一整套很有体育感的金腰带加冕机制，让比赛火药味更浓，让UFC与赛事、选手、荣誉强绑定，使用户认同PEL的竞技内核。我们将不断努力，为战术竞技这一新体育积累更高的势能，并在未来不断的将势能转化为前进的动能。
技术创新层面，S1赛季我们提出线上主场概念，为周冠军和线上投票前三名的队伍提供专属舞台和直播流，通过专属解说和队内语音为主场俱乐部粉丝提供了更深度的观赛体验，拉近用户与俱乐部之间的距离，在未来我们将进一步完善和优化线上主场的直转播设计，与主场俱乐部的粉丝们一同打造更具现场感更适合讨论的专属观赛环境。
S2赛季我们将会在产品内上线荣誉勋章系统，当用户等待游戏开始时，勋章系统会将用户所支持的队伍展示给游戏内的所有玩家，这个功能能够让用户在游戏内结识更多的同好，也给用户提供了为自己喜爱俱乐部应援的方式。就像传统体育俱乐部的球衣围巾一样，在提升曝光的同时，这部分的收入也将记入俱乐部的赛季收入之中，我们希望用这样的形式为俱乐部提供更好的商业化通道。
共创赋能层面，S1赛季我们上线了业界电竞赛事观赛插件——战术沙盘系统，通过这个系统玩家能够更直观的了解赛事全局情况，辅助用户实时了解自己关注队伍的处境。
另外，S2赛季我们为PEL打造了自由视角Replay系统，我们将可以通过自由操控的视角回顾PEL的比赛，这个系统为赛事内容创作打开了一扇新的大门，下面让我们看一个借助Replay系统制作的短片。
我们可以看到，Replay系统为俱乐部和三方内容创作者提供了非常丰富的内容创作空间，可以预见，在对新技术不断的追求下，战术竞技赛事的内容潜力将会得到更多的释放。
联盟发展层面，我们引入了更具国际视野、媒体资源以及体育基因的多家新俱乐部，并且在S2赛季我们提出了MCN俱乐部影响力共建计划，我们希望通过俱乐部和MCN的共同协作，提升整个联盟的内容影响力。我们建立了专属的内容资源池，将根据影响力模型，在每个赛季为俱乐部和MCN机构进行分成激励，鼓励俱乐部与MCN机构进行更多投入，为PEL的用户带来更多优质的内容。