疫情之下 出海游戏企业精益求精进一步拓展海外市场_游戏陀螺

由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委、国家对外文化贸易基地(上海)、上海市文化创意产业促进会、嘉定区人民政府共同主办的2020国际游戏商务大会将于2020年7月29日全天在上海举办。在大会下午时段，将举办“中国游戏厂商进军海外之路”主题论坛。

今年上半年，受新冠疫情的蔓延，全球市场均受到不同程度的影响。在足不出户的安全防控下，远程办公、室内娱乐、线上教育为代表的一平米经济悄然生长。作为室内娱乐标杆之一的游戏产业，自然也呈现出逆流增长的良好势头。

据数据机构Newzoo发布的2020年全球游戏市场报告显示，疫情期间的保持社交距离的政策使许多人对游戏兴趣倍增。期内全球游戏市场预估收入为1593亿美元，其中手游预估营收突破772亿美元大关，同比增长13.3%，将是现阶段乃至未来的主力增长点。若按平台划分玩家数量，家用主机用户超过8.8亿人;PC端用户超13亿人;移动端游戏玩家超25亿名。

显然，2020年全球游戏市场，尤其是移动游戏市场的下载量、用户支出和话题度正在持续攀升，而诸多中国游戏开发商、发行商在海外市场取得的亮眼成绩正是有力佐证之一。

根据中国音数协游戏工委发布的《2020年第一季度中国游戏产业报告》显示，2020年第一季度，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达37.81亿美元，环比增长31.19%，实现快速增长。海外重点地区收入分布中，美国的收入占比达到29.80%，日本的收入占比达到23.38%，韩国收入占比为14.40%，三个地区合计占比达到67.58%，持续占据中国游戏公司重点海外拓展区域前三甲。

此外，据数据调研机构Sensor Tower数据显示，2020 年 6 月期间中国手游产品在海外市场收入及下载量排名 TOP30中，腾讯《PUBG MOBILE》6 月海外收入近 7900 万美元。2018 年 4 月开启应用内购至今，该游戏在海外 App Store 和 Google Play 累计吸金 14.8 亿美元。无独有偶，莉莉丝《万国觉醒》海外营收突破近 10 亿美元;《State of Survival》，《守望黎明》和《Age of Z》三款末日生存 SLG 手游在海外共吸金 7350 万美元，是去年 6 月份的 3.9 倍;有爱互娱《放置少女》在日本上市 3 年，凭借优质内容和好的口碑，再次刷新纪录，实现156%的同比上涨。

在出海市场上，腾讯、网易、FunPlus、IGG、友塔网络、莉莉丝、鹰角网络等一个个熟悉的面孔赫然在列。这番成绩离不开本地化的雕琢、发行渠道的成熟、品牌战略的生效，突出的就是精益求精四个字。

网易《荒野行动》攻破了难啃的日本地区就是很好的例子。日本虽然同属亚太地区，但由于本地厂商成熟的游戏业务、用户的习惯延伸，有段时间中国厂商一直难以切入当地市场。

但是凭借着动漫IP联动、社交链接窗口、电竞赛事举办等措施，网易《荒野行动》俨然跻身当地的游戏产品。值得一提的是，得益于日本五一黄金周，仅5月1日当天吸金 860 万美元，夺回日本 iOS 畅销榜冠军宝座，并且创下了同比增长 47%的发行以来的纪录。

中文在线推出的《Chapters: Interactive Stories》也是国产出海手游成绩不错的作品之一。凭借疫情下的女性向、剧情互动品类热潮，该产品在2020年4月迎来了收入和下载量峰值。据Sensor Tower数据显示，《Chapters: Interactive Stories》游戏玩家较为依赖朋友间的口碑推荐，同时产品忠诚度也在水平线以上。

不同厂商、不同品类的游戏产品都能在海外市场上屡创佳绩，一方面源自多年来的妥善经营已然贯通当地游戏产业链，能够做到发行渠道的支持、用户习惯的琢磨;另一方面源自产品本身的质量，已通过本地化团队、玩家沟通实现了显而易见的拔高。

总的来看，疫情之下，中国游戏厂商通过对作品的精益求精，在海外取得不错的成绩，并有能力进一步挖掘海外市场的潜力，为游戏产业以及文化输出贡献属于自己的力量。

在即将举办的2020国际游戏商务大会中，包括网易、趣加(FunPlus)、莉莉丝、祖龙科技、盖娅互娱、智明星通、叠纸科技等多家游戏企业、平台，将通过经验分享、圆桌论坛等方式，共同探讨多重挑战之下，游戏出海的新挑战新机遇，欢迎游戏人报名参会。

扫描二维码或点击下方阅读原文开始报名

● 温馨提示

为配合疫情防控需要，所有参会人员入场时应遵守以下内容

1、会议现场凭身份证和二维码核验模式，请持与报名信息一致的身份证件及组委会审核后邮件发放的二维码签到入场，非本人无法入场;

2、请提前准备并更新“随申码(上海健康码)随申码为绿码方可入场”，进入会场前，请配合体温检测，体温高于37.2℃人员无法入场;

3、进入会场须全程佩戴口罩，遵守现场秩序。