游戏广告投放下滑明显，《最强蜗牛》拿下Q2投放金额TOP5_游戏陀螺

近日，App Growing发布了2020年Q2抖音广告投放分析。数据显示，Q2抖音媒体重点行业广告数分布中，游戏行业在4-5月势头良好，占比为行业top，但6月或是受iOS版号新规影响，游戏广告数占比降至12.93%。

对比快手，Q2快手平台游戏行业广告数占比优势整体更加明显，不过走势与抖音情况相似，也是在6月一反此前急速增长的态势，占比由5月的23.98%降至6月的13.27%。预计在暑期档的加持下，两个平台Q3游戏行业的投放占比将逐步回升。

Q2抖音和快手的广告素材形式方面，均是竖屏视频占较大比例，尤其是快手，达99.6%，说明竖视频的用户观看体验更好。值得注意的是，抖音纯文案素材占比也有6.68%的占比，且环比Q1增加较明显，说明抖音用户对纯文案素材的广告接受度也较好。

抖重快轻，《最强蜗牛》登上Q2抖音游戏投放金额TOP5

Q2抖音游戏App广告投放中，三国、战争、传奇类题材占比排TOP3，均超过10%；模拟类投放力度下降，占比由Q1的24.82%大幅降至6.01%；网赚类投放力度缩减更甚，直接消失在了抖音Q1投放游戏App风格TOP10。

Q2快手游戏App广告投放中，排名前三的则为棋牌、消除和模拟，占比均超过15%。除传奇（14.09%）以外其他重度手游占比均在4%以下，说明中重度游戏更偏向在抖音进行投放，轻度游戏则偏向快手。

Q2抖音App广告投放金额TOP10，也是以中重度游戏为主。7月初上线的《最强蜗牛》排名第5，6月初上线《荒野乱斗》排名第8，可见这两款爆款新游的投放力度之大。

以下是6-7月抖音热门广告创意分析 1）手游行业广告创意盘点，搞笑、对比梗、剧情向**【明星片段再加工】**① 明星口播制成“直播”形式，新颖有趣 该素材将代言明星口播画面加工成直播形式，左下角增加游戏角色互动字幕，配合于和伟的古装扮相及台词“穿越到率土之滨三国手游里”，趣味性强，易于吸引用户注意。

② 搞笑片段剪辑，开头吸睛

素材选取周深代言《龙之谷2》的搞笑片段，配上字幕、特效、bgm显得凄凉又搞笑，吸引用户继续观看，紧接着植入《龙之谷2》游戏介绍，号召用户与周深一起守护大陆。

**【灵活运用对比梗】**① 领取礼包前后对比，突出新手礼包丰厚素材对比了有无领取新手礼包的玩家在游戏过程中的体验，重点突出拿新手礼包后获得的装备及副本奖励，吸引用户下载试玩。

② 游戏角色操作对比，吸引用户试玩

素材通过对比“别人玩锤子”跟“你玩锤子”的差异，突出操作技巧的重要性，玩家代入感强，勾起玩家试玩该英雄的想法。

【脑洞大开情景剧】

① 线索破案情景剧，花式植入 男主通过经理留下的一条条线索，“3英战吕布”、“普天下之，莫非王土”等进行分析解读，同时植入游戏画面及游戏玩法等元素。素材将情景剧与游戏完美结合，构思巧妙，有谋有略，节奏得当，这类创意脑洞也同样适用于其他类型的游戏。

② 偷瞄旁人手机内心戏

素材选取了日常生活中偷瞄旁人手机的情景，男主从一开始的觉得对方不会玩到后面发现对方原来是欧皇，内心戏满满表情丰富，中间自然植入游戏玩法及各种宝物、功法，素材整体流畅有趣，创意也适用于各类型手游。