用户增长是今年的关键，B站拟发行6.5亿美元可转债_游戏陀螺

导语：用户增长是B站今年业务的重中之重，也是商业化提升的基石。

B站打算给自己充血。

北京时间5月27日晚间，B站（NASDAQ:BILI）宣布该公司计划发行本金总额为6.5亿美元，定于2027年到期的可转换优先债券，但具体要看市场状况和其他因素而定。哔哩哔哩拟授予票据发行中的初始购买者30天的选择权，以购买本金金额最多1亿美元的额外票据。

B站表示，此次发行债券的净收益将用于丰富内容发行、研发及其他一般企业用途。

消息发布后，B站盘中股价小幅下跌，美股收盘B站股价报32.30美元，下跌2.51%。

B站财报显示，2020年第一季度，B站营销费用达6.06亿元，本季度B站净亏损再创新高达5.386亿元。

有一些分析师表示，B站近两年正处于转型期，战略投入必不可少。从财报中可以看出，因为B站出圈的跨年晚会热度的延续，在2020年第一季度，B站月活用户达1.72亿，同比增长70％；日均活跃用户达5100万，同比增长69%，创下了上市以后的最高增幅。

现在正值B站拓圈的关键时期，相比抖音快手和优爱腾，用户体量仍旧过小的B站在短期内势必要投入高额的营销费用去拉增长。B站此次措施，也是为后续内容增长持续发力，CFO樊欣此前也曾提到，“用户增长是今年业务的重中之重，也是商业化提升的基石。”

对于未来，B站还是要加速进行用户拓展，这也是B站在娱乐产品竞争和商业化拓展中的入场券，如B站能实现此前许下的2021年2.2亿MAU的增长目标，或许其商业化也将迎来一个新的转折点。