火箭少女101献唱《和平精英》周年曲，强强联手再创联动典范_游戏陀螺

作为时下火爆的战术竞技手游，《和平精英》一直拥有很高的热度，今年在各类排行榜中也依然保持着领先地位。从长线运营研究的角度来看，这无疑是非常值得关注的产品。除了产品本身的不断优化，最近的跨界合作内容，也为我们提供了新的视角。

3-4月《和平精英》App Store畅销榜排名统计（来源：七脉数据）

从3月开始，《和平精英》与国内当红的女团火箭少女101开展了涉及游戏内外的全方位合作，成为了当时游戏圈内备受瞩目的跨界联动之一，而4月26日上线的周年庆主题曲《On Fire》，更是将这次跨界联动推动到一个新的高潮。

联动单曲在预约开放之时，就已拥有近5万的预约量，上线后更是在QQ音乐的总榜上占据了第四的位置。可见粉丝和玩家对于火箭少女101与《和平精英》联合产出的内容，是十分关注的。那么，这首歌又是如何触动到他们，并获得如此多的好评呢？

火箭少女101新单曲，以歌声重现《和平精英》热血战场

4月26日，火箭少女101（以下简称火箭少女）推出新单曲《On Fire》。作为《和平精英》的周年庆主题曲，《On Fire》的词曲与MV都很好地凸显出游戏原本的气势。可以说这首歌曲，是火箭少女与《和平精英》两者特色的完整展现，用流行动感的旋律，演绎出了《和平精英》中玩家的日常以及潜藏其中的冒险精神。

通过精心编排的歌词，《On Fire》营造出一种身临其境的画面感。每一句歌词都提取自《和平精英》的各种标志性意象，并采用叙事的口吻，展现了所有玩家都非常熟悉的战斗日常。

“海岛雪沫，漫天星火，结伴降落，赤手寻夺”，短短两句歌词就已经把玩家进入战区、与队友一起跳伞并搜索物资的情景勾勒了出来。而后的“落地成盒、信号枪、抢空投”等玩家喜闻乐见的游戏内容，也都被精妙地融合到了歌词里。

“收进背包我的甜心宝藏，决赛圈里来发光”，层层递进的歌词，配合动感的旋律节奏，让玩家仿佛也经历了一场捡资源、抢空投再到步入决赛圈的刺激历程。经过前面细致的铺垫描写，副歌部分的“Warriors on fire”则是一下子将积蓄的情感释放了出来，一次次的热血呐喊，瞬间将玩家拉到了激情澎湃的决赛圈中。在听这首歌时，玩家很容易回忆起自己在《和平精英》中经历的场场战役，同时调动起体内的热血与激情。

而如果搭配着MV来欣赏这首《On Fire》，就能感受到更为直观的视觉刺激。在MV中，火箭少女们纷纷化身“和平精英”，认真地做着战前准备，一起跳伞降落，相伴踏上战斗之路。同时，MV还加入了大量的游戏动画混剪，穿插在少女们的英姿之中，两种次元的画面无缝衔接毫无违和，伴随着节奏的跳动，将正面刚枪、团队战斗、载具追逐等热血的战斗场面，一幕幕地展现在了玩家面前。

就像歌中唱到的那样，“和平总是诞生在硝烟之后”。想要收获和平，必然要有勇于战斗、勇于进取、勇于守护珍贵事物的决心和斗志。热血动感的歌曲，传达的其实就是《和平精英》一直倡导的正能量。

就像玩家们在游戏中与队友并肩作战的那些日常，那些分享资源、救治伤员、合力刚枪的点点滴滴，其实就是在守护彼此、陪伴彼此。这种在彼此守护中赢得最终胜利的体验，或许正是《和平精英》想要传达给玩家们的精神。而这种在守护中赢得胜利的精神其实不止于游戏，更遍布生活，是一种值得每个人都拥有的精神能量。

显然，音乐是火箭少女擅长的表达形式。从这首周年庆主题曲中，我们既能感受到火箭少女独特的音乐风格，也能体会到《和平精英》中战斗和守护的澎湃激情。通过这种与游戏完全不同的表达，《On Fire》从一个全新的角度，自然地展现了《和平精英》在玩法之外的设计思想内核。看似是两个不同领域的创作，却在一首歌中得到了恰到好处的融合。

从跨界合作的角度来看，《On Fire》可以说是展现了游戏跨界合作在形式上优势。**跨界联动不能只是生硬的要素嫁接，而应该是兼具两方特点与优势的再创作。**也正是秉持着这样的设计理念，《和平精英》才能不断地在联动中取得突破。

什么才是好的联动？游戏内外全方位融合

怎样的联动才能成功？其中关键主要在于如何准确捕捉跨领域内容的共鸣点，在保留精髓的基础上，用多样化的形式表现出来。从3月开始，《和平精英》与火箭少女开展的一系列合作，就体现了这种多样化表达的理念。除了周年庆主题曲，游戏内外还有很多合作设计，从多个角度展现了跨界联动内容的价值所在。

在游戏内，制作组首先结合火箭少女的形象和团队气质，设计了三款火箭少女主题的角色外观。这三款皮肤，精准的抓取到了火箭少女的风格特色，并从三个维度做了呈现。“梦幻火箭”皮肤充满科技感，“奇迹天团”有一种校园制服的味道，“星光纪元”则用满满的少女粉打造出了巨星的感觉。这三款皮肤很好地让火箭少女的“少女感”和“偶像光环”融合到了《和平精英》的战场氛围中，为游戏带来了一种独特的时尚韵味。

火箭少女风的设计并未局限于人物形象，在游戏中扮演重要角色的功能性道具，如载具、武器、背包、飞行器、降落伞等，也都实装了结合火箭少女视觉元素的特别款式。而游戏中的飞行器与摩托车，在“梦幻火箭”皮肤的加持下，更是产生了抓人眼球的科技感，让人难以抑制想要拥有的冲动。

除此之外，火箭少女要素还渗透到了游戏里的方方面面。如果你用心观察，就会发现海岛地图里的一些楼房和掩体上面都印有类似火箭少女的符号。在海岛地图搜索装备时，更可以拾取到来自火箭少女的明信片。火箭少女这个品牌的标志性元素，就这样潜移默化地深入渗透进了《和平精英》的世界里。

而在游戏外，《和平精英》还充分调动了火箭少女作为偶像团体的特性，让《和平精英》成为桥梁，大力推动火箭少女与粉丝之间的互动交流，提升粉丝的参与热情，进一步抬升热度。上线当日，火箭少女参与的虎牙直播节目用户同时观看数量超过350万，足见玩家们的参与热情之高。

深度的偶像内容合作、充满诚意的粉丝活动，也进一步推高《和平精英》在全网的热度。3月20日，《和平精英》相关微博话题更是登上了游戏榜首以及热搜榜。在这些话题中，粉丝们自发产出了大量的TVC和游戏相关UGC内容，直观地呈现了受众对火箭少女与《和平精英》的结合，是报以极大兴趣的。

总体来说，《和平精英》与火箭少女的这次跨界联动，很好地融合了两者的特点，从多个维度扩充了两个联动方的品牌内涵，为各领域受众带来了丰富的体验内容。表现形式上，游戏皮肤、游戏直播、联动话题、主题歌曲等多层次内容，使整个联动显得丰富而有厚度。游戏内容上，新加入的各种皮肤和要素很具观赏性和新意，为玩家带来了不一样的体验。情感共鸣上，受众广泛的娱乐形式与偶像文化相结合，为受众与偶像建立了连接和讨论话题。

更重要的是，这次联动展现了跨界合作非常重要的一个标准，就是联动双方的双向获益。对于《和平精英》而言，火箭少女的加入直观地提升了产品吸引力，对引流、收入都产生了积极影响。而对火箭少女们而言，参与到游戏联动中，则能在一定程度上丰富自身的形象，打破受众对偶像的刻板印象，给粉丝带来全新的视听体验。品牌双方的结合是一种互相丰富、互相拓展、互相成就的过程，成功联动所必须的化学反应也就在于此。

跨界合作风向标，《和平精英》独树一帜的联动风格

时下很多厂商都在积极寻求合作对象，希望能借助联动来拓展用户群及品牌形象。做一次成功的联动或许不难，但能长期稳定地生成优质联动内容的产品并不多。对于《和平精英》来说，跨界合作或许已然不再是一个游离于游戏产品之外的设计内容，而俨然已经是这个品牌的重要组成部分。

在火箭少女之前，《和平精英》已经在餐饮、影视、综艺、汽车等领域与多个品牌开展了大量的合作，在联动内容设计下，《和平精英》形成了自己的联动风格，彻底将跨界合作化为了品牌优势的一部分。

纵观《和平精英》的联动之路，首先要提的，是创意化的联动设计和较为广泛的品牌适应力。无论与什么领域的产品或文娱内容合作，《和平精英》都成功把握住了双方的共性痛点，采取兼具创意与品牌精神的表现形式去做呈现。就像《和平精英》与康师傅联动时，玩家可以在游戏中吃泡面得物资，与电影《攀登者》联动时，玩家则可以在雪地图的冰块里找到帐篷。这种意料之外、情理之中的设计，是十分高明的。

**其次，是《和平精英》这款产品背靠的强大技术力。**今年年初的新春演唱会，让明星能够直接在游戏中的舞台上献唱，嗨翻全场。之前与《终结者》合作时，玩家还可以在游戏内的露天电影院收看预告片。这些打破次元壁的联动内容，如果产品本身没有很好的技术支持，是无法实现的。

《和平精英》对跨界合作的不断摸索突破，让我们看到，跨界合作完全可以通过优质的设计与持续的内容填充，为游戏本身和品牌带来更多的可能性。也正因如此，玩家才能够在游戏中不断感受到新鲜感，并愿意与朋友一起在游戏中分享快乐。从战术竞技手游到充满流行文化意味的社交平台，《和平精英》用独树一帜的联动内容，让游戏成为了与玩家生活更加息息相关的一个重要层面，堪称长线运营的又一个典范案例。

结语：

或许很多时候，对于跨界合作的形式，人们仅仅注意到这是两个用户聚合体的流量置换或价值拓展，但其实真正要将联动的价值提升，需要的往往是细致到位的联动设计。只有充分考虑品牌特性和产品内容并用创意化的形式将联动内容呈现出来，才能收获受众的认可。在跨界合作运用越来越广泛的今天，联动设计质量的优劣想必将会成为决定胜负的关键。在这一点上，《和平精英》无疑已经走在了前列，后续它还将在哪些维度上继续做出突破，为业界带来新气象，值得我们长期关注。