明星、电竞流量全都要，《虎牙超级偶像联赛》打造明星直播新标杆_游戏陀螺

导语：明星+电竞=流量X价值。从《虎牙超级偶像联赛》看明星电竞直播IP可执行性和未来期待性。

近年，影视剧、综艺节目管控日益收紧，影视IP难产现象时有发生。据不完全统计，19年仅在横店开机的影视项目，就相比18年减少了60%。步入2020年，疫情之下的影视综艺更是迎来寒冬，明星综艺接近全面停摆，演艺圈形式严峻。

而直播行业成为引导明星价值实现的沃土，甚至推动部分老网红实现“再就业”。4月1日，罗永浩直播带货首秀交易总额超1.1亿元，累计观看人数超过4800万人。同时，高颜值的偶像直播也在打赏方面实现创收突破。据虎牙直播数据显示，R1SE偶像张颜齐冲到虎牙新主播礼物价值榜前列。经由虎牙举办的《虎牙超级偶像联赛》活动，R1SE男团展现了明星综艺+电竞的可行性。

大背景下，明星直播将在未来成为直播平台的常态。一方面，直播平台为偶像与娱乐公司提供了创收的新渠道；另一方面，明星直播的高流量以及粉丝的付费能力，也打通了直播平台获取新价值的空间。而偶像背后的女性向市场，亦在偶像与游戏领域实现价值联系，这也是电竞明星综艺得以举办的价值根源。

1. 明星综艺+电竞，虎牙的直播内容新圈层

相比以往的视频形式，直播成为明星的创收新开拓，是由这一模式的即时性、互动性所决定的。也因此，为了实现明星的业务性与变现，明星直播往往以秀场、带货的方向进行。

作为直播内容的新圈层，《虎牙超级偶像联赛》的优势，在于深化“明星综艺+电竞”这一垂直领域的内容输出理念：以明星团体专场形式进行，偶像跨界联动王者荣耀赛事。不同于浅层明星直播的秀场、带货，虎牙在明星直播中注入电竞基因。数据显示，两小时的单期直播中，节目营收额过10万元，远超众多游戏直播6-8小时的营收。

粉丝在弹幕互动偶像的同时，加深了对电竞内容的认识。偶像也由此树立自己的电竞人设，R1SE张颜齐在直播结束当即发表原创rap《求求别杀我》，在电竞直播的主场，偶像的用心也得到了主流用户的一定认可。

R1SE偶像团体进驻虎牙，均取得了很好的粉丝互动效应。其中张颜齐直播互动弹幕超过26.6万条，互动人数破万，稳坐虎牙新主播礼物价值榜单前列。

这是虎牙对现今的明星直播模式，给出的电竞个性化回应。这批跟随着偶像来到直播平台的新用户，付费能力在平台内循环并不断消化。偶像在实现自身变现的同时，自带的大流量也能在一定程度上转化、增补电竞流量。

R1SE成员直播互动弹幕位列全站前茅

以女性向为主的粉丝经济，在近年的一系列事件中，不断展现自身的影响力与价值。在游戏电竞领域，女性向市场同样成为不可忽视的一个分支。可以说，虎牙的《虎牙超级偶像联赛》，瞄准的正是饭圈流量下，电竞游戏的价值可能性。

2. 女性向市场，饭圈的根与游戏直播的芽

在饭圈文化逐渐发展的这些年，女性消费者始终是一个不可忽视的巨大市场。把这一巨大私域流量带到公域，将产生巨大的利益。女性消费者作为饭圈的根，也在游戏市场发芽。

据Mintegral与Newzoo联合发布的《2019年中国移动游戏玩家行为报告》显示，中国1.53亿活跃手游玩家中，男女的比例几乎相等。而早前一份数据显示，王者荣耀的女性用户占比超过54%。这与过去游戏玩家主要集中在男性的固有思维相悖。女性用户在移动游戏界的影响力同样值得市场关注。

不仅是用户规模大，女性向游戏市场的价值亦引人注目，据智研咨询集团报告，2020年女性向手游市场总量将来到735亿元。专攻女性市场研发的宫斗、换装、恋爱游戏流水惊人。一部分游戏甚至形成了自己的虚拟饭圈，2018年，某手游粉丝集资在深圳地标京基100打广告为游戏中的一个虚拟男性角色庆生，据悉，当时京基100的滚动广告标价高达五万元每分钟。游戏中帅气的男性角色，对女粉追求偶像的心态起到了同等作用。

这位“霸道总裁”人设的虚拟人物，被其饭圈调侃刷卡买的广告位

随着近年饭圈思维的逐渐扩散，动漫领域产生了不少以虚拟角色为核心的“角色厨”。电竞领域中操作好、颜值高的选手也有自己的应援团体。如今的娱乐界，呈现万物皆饭圈的形势。但大的流量始终在原初偶像饭圈，实现价值，还是需要与偶像圈层联动。

饭圈与电竞游戏间产生的普适性，让虎牙看到了流量交汇的可能。早在2018年，虎牙就举办过《虎牙SM偶像联赛》，邀请边伯贤、吴世勋进行绝地求生游戏直播，首秀当晚创下300万人气纪录。

“饭”体现粉丝的付费能力，“圈”则是女性粉丝的巨大流量。饭圈惯用的热搜、超话、打榜等玩法，无不根植于女性群体在网络社交下的高度组织性。对直播平台而言，饭圈在引流、推广上起到的正面作用难以取代，短期效用等同甚至超过在电竞领域的多年建树。

3. 内容为王，差异化下明星电竞综艺的价值突围

纵观虎牙的内容布局，在电竞赛事IP的把控上始终处于行业领先，目前，虎牙平台独播LCK、LCS、LEC，是国内集齐英雄联盟四大联赛的直播平台。2019年Q4直播官方赛事117场，全年举办自制赛事120场。

电竞市场发展日渐成熟，赛事版权的费用逐年抬高。海外，Youtube以1.6亿美元拍下动视暴雪赛事独播，国内前段时间也风传Bilibili以8亿人民币拍下S赛三年独播权。赛道竞争拓宽下，虎牙想要保持内容优势，其版权成本想必会逐步抬升。但赛事内容的作用终究在吸引流量上，实现用户打赏，关键还是在平台自有主播。

明星电竞直播由此成为一条差异化的新路。依托人气明星参赛与饭圈带动，在流量+营收层面实现双保险。本次虎牙与哇唧唧哇娱乐公司合作推出的《虎牙超级偶像联赛》上线4期，单期数据已经可与开播多年的知名头部主播比肩。

对虎牙平台自身，打造明星电竞综艺是一种差异化的内容选择。在粉丝层面，偶像联动电竞带来的新鲜感，亦是一种内容上的差异化。这种双向的差异能够大程度激发粉丝对节目的收看欲，节目也自此得到流量保证。

虎牙超级偶像联赛将举行的绝地求生综艺

而基于直播平台的载体，人气男团的价值能得到更好的承载。相比视频网站的录制节目，以及以会员付费为主的节目消费模式，直播平台的即时性、互动性让粉丝更能深入与偶像的交互，通过记名打赏也能更直接地表达对偶像的爱意。

不仅是把偶像综艺思维导入电竞节目，虎牙在做的，更是把电竞思维逆向输血明星综艺。近几年，霸占视频网络的偶像选秀、明星真人秀已经让不少观众产生视觉疲劳。《虎牙超级偶像联赛》依托王者荣耀的普及度，不至于让电竞、饭圈单域粉丝产生过多隔阂，具有一定学习门槛的moba，也在纯饭圈粉丝群体中树立电竞的专业性意识。

由此，明星电竞直播，打开的是偶像内容、电竞内容的两条新路。两者结合之下，电竞直播平台承载了饭圈的流量、付费双重保障，成为这一崭新内容的关键受惠者。在版权费用日益抬高的今天，明星电竞直播可能是价值突围的钥匙。虎牙还将如何演绎明星电竞直播的可能性，值得各方期待。

结语：

在饭圈文化蓬勃发展后，女性用户开始拥有引导某一行业走向的力量。近水楼台先得月，虎牙在2020率先打响的人气男团+电竞综艺IP，依托饭圈+电竞圈双圈层流量，打开内容竞争新捷径。

而通过电竞直播这一载体诞生的新式综艺，其价值不止于直播平台赛道的竞争。在当今明星直播普遍的带货模式以外，形成了明星综艺的新模式，《虎牙超级偶像联赛》与参赛偶像的创收能力与互动数位列平台前茅，足以说明这一新模式可行。展望未来，虎牙有望保持内容层面优势，做饭圈价值引流电竞直播的先行者。