上线10年，营收超5亿美元，《金币大师》还凭什么吸引玩家？_游戏陀螺

作为一名游戏记者，在游戏知识方面高谈阔论也许会显得不那么明智。从职业专业度上来说，外界就认为我们应该对游戏行业了如指掌。

然而，如今游戏市场产品多如繁星，尤其是移动市场上的新产品更是五花八门，要想对每一款游戏产品都了如指掌，几乎是不可能的。因此，作为一名游戏媒体记者，笔者必须承认“我之前从来没有玩过《金币大师》（Coin Master）”。

此前， PocketGamer 上对休闲博彩类手游《金币大师》进行了大量的报道。2018 年 2 月，内购测评员对《金币大师》这款产品并不买账，称其为“一款肤浅的游戏，其玩法带有明显的剥削性”。

然而，《金币大师》却在众多超休闲游戏中脱颖而出，玩家蜂拥而至。据报道，截止到 2019 年 10 月，这款游戏已获得了 5 亿美元的营收。2020 年 2 月，该游戏的收益再创新高。

从这些数据来看，呈现出一种两极分化的现象：尽管业界普遍不看好这款产品，但这丝毫不影响玩家对《金币大师》的热爱。这个现象确实值得思考：为什么这么多年后，人们对该游戏的热情依然高涨，以致于近期它的收入还在不断增长？

过去的一周里，笔者带着这些疑问，也开始玩这款游戏。从亲身经历中，解开人们“着迷”的原因。

Slot+社交系统，玩法多元化

从表面来看，《金币大师》是一款卡通画风的转盘、城建+轻度战斗游戏。简单来说，《金币大师》的核心玩法分为三步：与传统Slot游戏相一致的是，玩家首先需要在Slot上转动摇杆，获得不同的符号让奖励翻倍；第二步，每次转动轮盘都会带来不同的结果，比如奖励、攻击（偷其他玩家金币）或者防御（避免资源被偷）等选择；最后，把得到的金币用来给基地升级，你可以在史诗级地图上不断探索，进而解锁更多功能和更高的奖池。

同时，《金币大师》还融合了轻度的社交机制。玩家在游戏中可以攻击任意其他玩家的村庄，通过破坏他们的建筑物并以此来赢得金币；另外，玩家还可以在自己的村庄中挖掘宝藏，来偶遇“金币大师”，获得更丰富的奖励。

除了上面提到的，《金币大师》还有多种玩法。玩家还可以通过收集卡片和宠物来获得战利品，其中，宠物收集机制会根据玩家在游戏中的不同操作而提供一定的奖励。实际上，获得金币甚至都称不上是该游戏的重点。单从每天的免费旋转轮盘环节，玩家往往都能转中几十万枚金币，玩家利用这些金币就足以搭建一座新的建筑物。

实际上，《金币大师》吸引玩家靠的是其能量系统，通过推送通知、在游戏中弹出窗口、不断推出活动，以及不断旋转的独臂海盗形象等细节牢牢地抓住了玩家的眼球。在游戏中，玩家有无数次可以免费转盘的机会，让人根本停不下来，只能一次又一次地沉溺其中，无法自拔。

能量系统：为玩法注入新鲜感

在《金币大师》中，能量系统是整个游戏的核心。玩家每小时有 5 次免费旋转轮盘的机会，至多可以保存 50 次转盘机会。如果是一个“随缘”的玩家，转中的金币就足够了。但是，随着玩法的深入、时间的投入，这些金币就不够了。

玩家从游戏的起步阶段开始，转盘也随着次数增多而变化，最终，他们将会解锁新技能，将单次旋转轮盘次数增加 3 倍，并可将其设置为自动旋转。这样一来，每次的 50 转限制实际上就变成了 16 次手动旋转再乘以 3 倍，另外再剩下 2 次旋转机会。

而将轮盘设置为自动旋转后，玩法更便捷，玩家可以在几分钟之内完成操作。尤其是当会话界面没有受到其他玩家任何攻击或突袭时，玩家的操作更加方便简单。

一旦玩家用光了旋转次数，这时候游戏内通知就会开启“闹钟”功能。假如玩家没有绑定 Facebook ，那么，每当用完旋转次数后玩家就会收到多达 4 个通知，它们传达的信息都是一样的：登录 Facebook、观看广告或邀请朋友可获得额外的旋转机会。

《金币大师》研发者知道，人们玩游戏并不是为了获得金钱奖励。真正吸引玩家的，是其不断增加旋转机会，就像心理学中的“赌徒心理”，让玩家一次又一次地沉溺其中，无法自拔，直到筋疲力尽。不过，作为一名游戏玩家，总得为喜欢的游戏做些事情吧。

“心盘“：转进玩家的心中

在《金币大师》中，甚至连Slot的设计都是为了留住玩家。除了经常被打断的玩法、突袭村庄活动之外，玩家有时还会看到转盘急速旋转，眼看就要赢得一个丰厚的战利品，结果它很快就停下了。当然，如果玩家幸运的话，也许指针正好落在心仪的画面上。

即使在自动旋转模式下，这种设计也带来了积极的反响。即便玩家千方百计想尽快地结束旋转，这款游戏也不会轻易“放过”他们。在游戏中，所有玩家都得经历高潮和低谷。

同时，游戏本身还会有一些元游戏（元游戏指在游戏中超越既定规则，使用外界因素来影响游戏，或者是指游戏世界本身以外的东西）要素出现，来丰富游戏内容，并增加其趣味性。比如，当玩家在游玩过程中，界面中的气球可能会飘起来。这时，玩家只需轻按它们，就可获得免费旋转的机会。有时，玩家收集的宠物会跑出来，挖掘村庄的宝藏，这也可为玩家带来免费的金币和旋转机会。

以上屏幕截图拍摄于 2018 年。不过，《金币大师》的奖励机制一直没有变过。

《金币大师》里有些活动的奖励非常丰厚。有时，玩家可以不用花一分钱，就能连续玩将近半个小时的《金币大师》游戏。即便玩家不再旋转转盘，持续奖励带动的肾上腺素激增也不会轻易消失。最终，无论如何，玩家都会选择继续前进，不断提升等级。

这就是为什么《金币大师》仍然保持高收入的原因所在。这与其游戏进程，或是社交机制，甚至与玩家能赢得大量金币无关。当然，不可否认，这些机制在无形中也发挥了重要作用。

玩家所着迷的，那就是转盘转动的感觉；是最后的指针在转盘上微小而缓慢转动的声音；是应用内弹窗通知的轮番轰炸，像个闹钟一样不断提醒玩家游戏转盘时间。这就是《金币大师》日久弥新的原因。

文/Ric Cowley，由游戏陀螺编译。