三月手游买量市场分析：《仙剑奇侠传移动版》投放排名上升3000名_游戏陀螺

youxituoluo

2020-04-10

4月9日，App Growing以2020年3月1日-3月31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布《2020年3月份手游买量市场分析》。

报告亮点如下：3月三国、棋牌类手游投放力度较强，战争风格手游在广告金额方面投入较大，模拟类游戏仍疯狂扫量，仙侠类新游齐发力。

整体概况：手游产品投放占全行业广告投放总金额的37.16%

报告显示，App Growing于3月份监测到近5000款手游产品广告投放数据，产品量级上同比二月略有上升。投放金额（估算）方面，手游产品投放占整体App推广广告投放总金额的37.16%，同比2月份（36.03%）稍有上升。

在近5000款手游产品中，App Growing选取了3月广告投放数Top100手游以及新投放手游TOP100进行分析。

1、战争题材广告投放金额占比上浮15个百分点，位列榜首

3月广告投放数TOP100中，战争、三国、传奇手游广告投放金额排名前3，占比分别为37.74%、36.95%、15.41%。同比二月，魔幻题材产品市场投放份额比例下降19个百分点。与之相反的是，战争类产品市场投放份额上升15个百分点。

模拟类在广告数及App数方面占比高，但广告投放金额占比仅有2.65%，这或许与模拟类手游主要走低单价大规模投放路线有关。

手游App数量分布较为均匀，模拟、战争、三国、仙侠、棋牌五大类占大头。

广告投放数Top20榜中，《阳光养猪场》蝉联榜首4个月，此外《成语大富豪》、《剑与远征》、《三国志·战略版》、《疯狂合体鸭》在本月同样维持着广告投放数前五位置，三国、棋牌类投放力度较强，各有4款手游上榜。

2、传奇类新游广告投放金额占比达50.42%

3月新投放手游Top100榜单中，传奇品类产品广告投放金额占比达到50.42%，与二月相比，上浮40.25%。

而在广告数及App数量方面，仙侠、三国类则较为出彩，本月仙侠类新游仍多达22款（2月为27款），三国新游16款。

从新投放手游TOP20来看，3月仙侠类手游齐发力，共8款上榜，其中《幻灵仙境》广告投放数较好，其余4款分居7、8、9、10名。而榜首则为神话题材的《结界乱斗》，其广告投放数与第二名的《我的女皇陛下》有明显的差距。

三国、传奇、仙侠、模拟手游高频词盘点

App Growing基于 3月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格——传奇、模拟、三国、仙侠手游高频词如下。

从图表可以看出，三国、仙侠题材产品的投放中，“首冲”是主要投放词汇，而传奇品类高频率词汇则为“爆率”，模拟类产品主要集中在“提现”、“赚钱”等与经济挂钩的词汇。

《仙剑奇侠传移动版》及《最强王者》投放素材分析

根据App Growing监测的数据可以看出，广告投放数Top20榜中，《仙剑奇侠传移动版》、《最强王者》、《最强王者三国》、《字牌达人秀》以及《爱上消消消》五款产品排名上升幅度较大。其中，仙侠类《仙剑奇侠传移动版》在全行业推广榜排名上升3000名左右，在游戏排行榜排名上升近2000名；三国类的《最强王者》排名上升2000多名。