2020年Q1流量平台广告投放洞察：魔幻、仙侠、三国品类买量竞争依旧激烈_游戏陀螺

近日，App Growing发布了2020年第一季度买量投放洞察报告，对腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀及网易易效等6大主流移动广告平台从平台整体广告投放概览、广告投放文案、App广告投放金额排行榜Top10、广告媒体情报等维度着手，剖析Q1各主流流量平台的投放趋势。

从App Growing监测的数据来看，在疫情的影响下，文化娱乐及游戏板块的广告投放数连续三个月位居前两位。

腾讯广告投放洞察：投放题材多样化

报告显示，在腾讯广告Q1投放的广告中，以应用推广为目的的广告占比较多，达到47.56%，活动推广类广告数占比30.02%，电商推广广告数占比22.44%。

热投游戏风格中，按广告数统计，战争题材占比11.55%，模拟风格占比11.34%，仙侠类择优9.97%，非游戏应该主要为短视频、直播、社交及小说阅读等类型。

根据App Growing统计的腾讯广告Q1广告文案词云中显示，“手机”、“免费”、“清理”、“红包”、“现金”等词汇在腾讯广告文案中出现频率较高。如“阳光养猪场，手机每天养养猪减压又赚钱，轻松领红包，可提秒到账”，“输入手机号免费领500保障金”等。

App Growing根据广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算，整理出腾讯广告Q1广告投放金额排行Top10的游戏及非游戏App。

Q1期间腾讯广告的重点 投放TOP10手游风格众多，例如魔幻类《剑与远征》、休闲类《疯狂猜成语》及《我的大刀四十米》分别位列游戏榜前三，此外，传奇类的《至尊蓝月》、三国类的《少年三国志2》均位列榜中。

巨量引擎投放：模拟类产品投放一家独大

在巨量引擎Q1投放的广告中，活动推广及电商推广目的的占比较多，分别为37.84%及34.66%，应用推广类广告数占比达27.5%。按广告投放数计算，游戏、文化娱乐、服饰鞋包、护肤美容、教育培训为该平台广告数Top5的行业，其中游戏占据15.2%，文化娱乐占比12.25%。

在游戏风格方面，模拟类广告数以24.51%的占比一家独大，仙侠题材则有10.48%、三国题材投放占比为9.86%。此外，战争、传奇也有不少的广告投放比例。

在广告文案方面，“免费”、“划算”、“补贴”、“百亿”为该平台广告文案的高频词汇，热门广告文案如“好用又划算，这些手机你值得拥有！”，“免费！免费！免费！一个真正免费的小说APP”，“《大赢家》首映，抖音免费看！免费看！免费看！”，“不玩套路，绝不砍单！聚划算百亿补贴，真香！”等。

在巨量引擎平台广告投放金额（估算）Top10中，《抖音短视频》、《抖音极速版》及《西瓜视频》为Q1期间巨量引擎的重点 App 广告主，位列广告投放金额（估算）非游戏App前三。《梦幻西游》、《率土之滨》、《阳光养猪场》霸榜游戏App前三。

百度信息流：魔幻题材投放占比近2成

与腾讯广告、巨量引擎不同的是，在百度信息流平台中，超8成广告以活动推广为目的。教育培训、护肤美容、金融三个行业广告投放数位列前三甲，游戏仅排名第四。

按游戏App风格投放数来看，魔幻、战争、传奇三种风格占比接近5成，仙侠、棋牌类产品在百度投放榜同样有不菲的投放量级。

广告投放文案方面，“免费”、“手游”、“放置”、“离异 ”等为其广告文案的高频词汇，较多放置类风格手游在该平台投放，热门广告文案如“放置不伤肝，英雄不用抽，全看你的操作，开局竟然抽到神秘红五星”，“莉莉丝高分放置力作《剑与远征》登陆国服！礼包码：AFK888”，“这三国才有意思！开局只是1小兵，放置自动进化，3天称王称霸！”等。

从百度信息流广告投放金额（估算）Top10可以看出，重度产品在百度信息流中更有优势，多为魔幻、西游、仙侠类手游，其中《剑与远征》、《第六天魔王》、《道友请留步》位列广告投放金额榜前三。

百度百青藤投放洞察：战争、三国，棋牌类游戏合计占比超过60%

Q1期间，百度百青藤平台落地页为活动推广的广告占比多达96.92%，应用推广与电商推广占比少。游戏行业投放占比高达26.93%、教育培训次之，为10.7%。

主要投放游戏风格方面，战争类、三国类，棋牌类游戏合计占比超过60%，其中，战争类投放比例为28.24%，三国类以及棋牌类分别为17.67%、15.28%。除此之外，动漫、仙侠、传奇等品类均有不错的表现。

广告投放文案词汇方面，“游戏”、“下载”、“棋牌”、“手机”为该平台Q1广告文案高频词汇，查询发现棋牌类游戏广告文案着重突出“棋牌游戏”关键词，如“在棋牌游戏里！你会遇到意想不到的对手限成都!”，“免费棋牌游戏，好玩到停不下来！”等。

在广告投放金额（估算）Top10中，热投手游App多为魔幻类、仙侠类，卡牌类《第六天魔王》、魔幻类《完美世界》、仙侠类《狂怒修仙》位居游戏榜前列。

搜狗星耀投放洞察：超5成游戏投放为棋牌品类

该平台落地页为活动推广的广告占比较高，为93.63%，教育培训、招商加盟、金融、游戏、钟表首饰为该平台广告数Top5的行业，教育培训行业占比依旧高达16.91%，游戏广告投放数仅占比5.91%。

热投游戏风格中，超5成为棋牌品类，与传奇品类的广告投放比例相差了40个百分点。

搜狗星耀Q1广告文案词云显示，“下载”、“免费”、“游戏”、“棋牌”、“加盟”等词汇为该平台广告文案的高频词汇，棋牌游戏广告在该平台较为常见，热门广告文案如“这游戏，没WiFi也能玩一整天！”。

根据App Growing统计的搜狗星耀投放金额排行榜显示，游戏App广告投放Top10中，前三名分别为，《阳光养猪场》、《一刀爆R》以及《开心消消乐》。除此之外，Top4-Top7中，也以棋牌、传奇品类为主。

网易易效投放洞察：三国品类更适合在网易易效投放

Q1期间，网易易效平台以活动推广、应用推广为目的的广告较多，几乎各占50%。热投游戏App风格中，以三国占比为三分之一，战争、魔幻等重度风格相加占比三分之一，其余品类则分割剩余的三分之一份额。

文案词汇统计中，“手游”、“次世代”、“倩女幽魂”、“科技”、“升级”、“满满”等为其广告文案的高频词汇，查询发现《倩女幽魂》、《梦幻西游三维版》等着重强调“次世代”关键词，房地产广告强调“科技”关键词，热门文案如“倩女幽魂手游次世代版全面升级，满满黑科技！”等。

在网易易效平台广告投放金额（估算）Top10中，上榜游戏多为战争、三国、魔幻、仙侠、传奇等重度手游，《率土之滨》、《三国志·战略版》、《剑与远征》强势投放。

十大广告媒体重点行业盘点：抖音游戏投放占比18.61%

App Growing基于Q1期间追踪到的移动广告投放情况，对国内十大广告平台广告投放数进行了统计。

可以看出，除了百度百青藤平台之外，抖音短视频、QQ浏览器、火山小视频以及穿山甲联盟的游戏数量投放均位列榜首。其中，抖音游戏投放占比18.61%、QQ浏览器占比为29.06%、火山短视频占比20.93%、穿山甲联盟为28.9%。