16天新增128万预约，《公主连结Re:Dive》会是B站的下一款现象级产品吗？_游戏陀螺

导语：玩家两年期盼释放出的空前能量。

B站的独代游戏阵容仍在稳步扩张。

3月12日，国家新闻出版广电总局时隔127日再次下发进口游戏版号，B站独家代理的三款游戏《公主连结Re:Dive》《战刻夜想曲》《万灵启源》成功获批；而就在不久前，B站代理的另一款国产独立游戏《寄居隅怪奇事件簿》也顺利了获得版号，即将登陆移动终端。

4款过审产品中，最惹人注目的莫过于《公主连结Re:Dive》，该作前年在日本上线之初便在国内二次元手游玩家群体引起过广泛关注，其海外各服务器的傲人战绩也使吃瓜群众按捺不住好奇：国服开启后，这款二次元产品能获得怎样的成绩，它能否成为B站继《命运－冠位指定》《碧蓝航线》之后的又一款重磅产品？

在回答这个问题之前，我们不妨先讨论一个最根本的问题：《公主连结Re:Dive》是一款什么样的游戏？

两年苦苦等待，《公主连结Re:Dive》国服16天新增128万预约玩家

我想，即便你未曾听闻“公主连结”这四个字，但只要你曾涉足二次元领域，那或多或少应该见过下图这位黑发挑染白色的猫耳少女。

猫耳少女名叫凯露，是日本手游大厂Cygames制作的《公主连结Re:Dive》中的三大看板娘之一。《公主连结Re:Dive》1周年播出的宣传动画中，她作为主角之一拥有大量镜头，同时也由于丰富的表情被玩家频繁玩梗。最开始，凯露还只是被自家玩家玩梗，但玩着玩着，她出圈了。

2019年，一场蔚为壮观的同人创作潮席卷了整个ACG用户群体。顶着懵懂无辜的表情，这位少女的头像被频繁嫁接至其他ACG人物形象的头上，制作成各种表情包在各大网络社区、QQ群传播。其中又以二次元手游为“重灾区”，当时你几乎可以在所有大热的二次元手游角色上看到她的身影。

无论大家在乐此不疲地大玩换头梗之前是否知晓《公主连结Re:Dive》这么一款作品，一个显而易见的事实是，凯露不仅增强了《公主连结Re:Dive》原有受众的情感归属，更使一大批对该IP不尽了然的玩家开始对《公主连结Re:Dive》跃跃欲试——玩家都想知道这款早在2018年就在海外公测的游戏里还有哪些奇妙角色，而他们又能在其中展开哪些冒险。

作为一款强调“异世界幻想番剧”特色的二次元手游，《公主连结Re:Dive》由日本轻小说家日日日担任游戏剧本的撰写工作，光剧本文字就在70万字以上；剧情演绎方面，《公主连结Re:Dive》用大量动画镜头呈现故事，让整个游戏乐趣十足的同时亦不失观赏性。而这两大要素均精准地切中了时下二次元手游玩家的主要需求。此外，丰富的养成系统，精美的Live2D立绘，多变的玩法都使得《公主连结Re:Dive》从众多同类产品中脱颖而出，令中国玩家苦苦期盼。 TapTap上《公主连结Re:Dive》的日服及台服现状也许最能反映玩家的期盼。截至发稿时，分别有逾10万及20万名用户关注了《公主连结！Re:Dive》（日服）和《超異域公主連結！Re:Dive》（台服），且评论量均在1000条以上。 更有趣的是玩家两年以来等待《公主连结Re:Dive》的心态。从两年前@公主连结Re:Dive官博发布的第一条微博开始，每一条人物角色介绍、庆生下都可以见到玩家日常催促开服的评论。 而他们的期待也在《公主连结Re:Dive》获得版号之后也得到了快速发酵。3月4日，《公主连结Re:Dive》国服官网预约人数刚刚达到200万，但到了3月20日公布游戏上线日期时，已有超328万名玩家预约了该作，短短半个月时间，《公主连结Re:Dive》的潜在用户数量已实现了50%以上的增长。 值得注意还有预约页面上玩家对《公主连结Re:Dive》的评分：1.6万玩家，平均9.1分。如此口碑以及前期建立起的庞大的玩家基数，让我们不得不认真思考文章开头提出的那个问题：凭借B站对于ACGN内容的理解及二次元手游产品的宣发能力，《公主连结Re:Dive》究竟能走到哪一步。 “多维度渗透”+“深层次挖掘”，B站的手游IP运营方法论 B站独有的生态之于二次元手游的作用众所周知。依托于B站用户及文化社区的内生力量，IP往往可以形成良性的文化内容循环，并最终将这股文化源动力传输至B站的手游业务板块。更重要的是，过去几年，B站通过“Fate”等知名IP的代理及运营，已经积累了足够的经验，并在此之上总结出了一套成熟的IP本土化方法论。 “Fate”：围绕动画、手游的多维度渗透 以《命运－冠位指定》手游为例，自2011年起，随着“Fate”系列的《Fate/Zero》《Fate/stay night UWB》等动画作品在B站陆续播出，B站与“Fate”的不解之缘也就此结下，为日后游戏的推出埋下了用户基石，Saber、远坂凛等人气角色更是“Fate”IP的金字招牌。在此过程中，“Fate”IP逐渐与B站深度绑定在一起，2015年和2017年，Saber和玛修一前一后包揽B站萌王，B站用户对“Fate”的感情使B站被许多人认为是粉丝的根据地。 等到2016年9月《命运－冠位指定》手游上线时，B站积蓄已久的流量势能终于被释放了。从8月开启预约到9月的公测发布会，一个多月时间里有290万玩家预约了《命运－冠位指定》，这个数字意味它已经是中国当时预约人数最多的手游之一。 更令玩家惊喜的是B站彼时的破圈之举。公测发布会当天，陈坤宣布将担任《命运－冠位指定》国服代言人——在许多玩家看来，陈坤代言《命运－冠位指定》堪称硬核，因为早在2012年《Fate/Zero》播映之际，陈坤就曾在其微博推荐过该剧。凭借三次元明星效应，“Fate”在中国首次突破了“次元之壁”。 《碧蓝航线》：基于用户社区的深层次内容挖掘 和“Fate”IP打法相似的是B站旗下的另一款独代手游《碧蓝航线》。 不过，不同于“Fate”，《碧蓝航线》是一款原生的国产二次元手游，围绕着IP塑造，《碧蓝航线》的内容生产和生态构建其实更仰赖于PUGC和UGC环节。此时，ACG视频用户和二次元手游用户高度重叠的B站则能最大程度地发挥它作为ACG垂直社区的优势。 倘若你以“碧蓝航线”为关键词在B站进行搜索，点击最多、综合排名最靠前的往往不是《碧蓝航线》的宣传视频，而是众多UP主对《碧蓝航线》的二次创作，抑或相关角色的COS、宅舞。基于繁荣的文化社区生态，B站天然与此类手游相契合，并通过社区内各种玩家原创的视频内容为后者稳定导量。 不止如此，《碧蓝航线》同名TV动画已于去年10月在B站正式发布，至此，这个IP补齐了又一块重要拼图。线下方面，去年COMICUP23同人祭前一天，《碧蓝航线》在上海花木路地铁站打造了主题地铁站，众多“指挥官”从这里前往CP23现场。 从动画、电影到手游，再从相关周边到线下活动，如果要用一些字眼来形容B站针对“Fate”IP和《碧蓝航线》的这些打法，也许可以概括为对IP的“多维度渗透”以及对内容的“深层次挖掘”。 过去两年，B站在持续践行和验证着这套方法论，现在，B站很可能又要在《公主连结Re:Dive》上再次贯彻它了，那么唯一有待审视的问题是，《公主连结Re:Dive》本身能释放出多大的能量。 日服台服1月双双登顶iOS畅销榜，叠加动画效应后国服前景如何？ 幸运的是我们并不需要为判断国服未来的前景，重新再做各种用户调研或市场调查了，因为《公主连结Re:Dive》在两年前就曾交出过两份答卷。 2018年2月，《公主连结Re:Dive》在日本正式上线。推出后的头一年，《公主连结Re:Dive》稳定在iOS畅销榜前20位，直至今年年初，日服玩家对它的热情依然不减，1月10日，《公主连结Re:Dive》还曾一度登顶日本iOS畅销榜，并在2月数次冲入前5。 数据源自七麦 台服的情况与日服甚为相似。2018年全年，《公主连结Re:Dive》几乎从未掉出过中国台湾iOS畅销榜的前50位。今年1月21日，《公主连结Re:Dive》紧跟日服脚步，站上iOS畅销榜榜首位置。 数据源自七麦 以上两份数据一目了然地告诉我们，作为一款两年前便火爆二次元手游圈的作品，《公主连结Re:Dive》不仅没有过时，反而在二次元产品本身偏长线运营的特性下展现出了惊人的后劲，否则我们根本无从解释为什么它可以在今年1月同时登顶日本和台湾iOS畅销榜。 不能忽视的还有即将于今年4月开播的《公主连结Re:Dive》同名TV动画。据此前公布的消息，TV动画将交由Cygames旗下子公司CygamesPictrues制作，预告片亦同步放出。 从动画制作班底和预告片品质来看，《公主连结Re:Dive》动画的出品质量俨然得到了双重保障。而得知《公主连结Re:Dive》国服即将在4月17日全平台开启公测后，我们更感兴趣的是，动画和手游同期推出会叠加出什么样的IP效应，这款令中国玩家翘首期盼两年之久的手游作品又会在畅销榜上为二次元产品留下哪些佳话。 结语 对B站游戏而言，2019是广播种、精耕作的一年。其独代的《妃十三学园》《重装战姬》《双生视界》《梦想协奏曲！少女乐团派对！》等作品覆盖了VR、机甲战娘、音乐等多种题材，试图从供给侧满足ACGN玩家的需求。 到了2020年，以《公主连结Re:Dive》为发力点，B站依然选择在二次元手游方向上率先开跑。而且不管是从作品的品质、体量，还是玩家对它的期待和市场预期来看，《公主连结Re:Dive》似乎都值得他们这么做。 过去，B站在《命运—冠位指定》和《碧蓝航线》上打磨出了一套行之有效的二次元手游运营方法论，很可能也从中洞察到了一些打造重磅产品的规律。眼下，集玩家人气、动画造势、产品品质于一身的《公主连结Re:Dive》就是再次验证这套方法的最佳时机。 而从长远来看，二次元手游或许仍会是B站独代游戏密集布局、重点突破的品类之一。扎根于数量庞大且黏性极高的ACGN受众，B站所代理的二次元手游拥有得天独厚的优势，ACG基因也会帮助它触及更高的天花板。