多益网络冷晓静：新时代 构建高品质发展路线 - TGBUS - 电玩巴士

17日，2020年度中国游戏产业年会在广州召开，多益网络党委书记冷晓静出席并作了《新时代构建高品质发展路线》主题分享。

冷晓静表示，游戏行业收入激增，游戏企业数量大幅增长，整个游戏行业活性更强，创造创新的力量迸发，围绕高品质发展呈现出四大新现象。一是全新“大作”爆款突显游戏精品工程建设成效显著；二是新的产品形态开初现峥嵘；三是中国游戏积极探索新赛道，出海表现明显提升；四是结合新文创业态，游戏产业在文化传播上的正面作用愈加突显。以下为演讲内容原文：

尊敬的各位领导、来宾、媒体朋友：

大家好！我是多益网络党委书记冷晓静，今天由我代表CEO唐忆鲁女士就新时代构建高品质发展路线做分享。一年又将近尾声，很高兴今年在广州举办的中国游戏产业年会和大家见面。

作为21世纪新一个十年的开端，2020年以一种始料未及的方式向我们走来，对人类世界冲击的余波至今仍在。但我们看到，发展的步伐没有停下来。后疫情时代危中有机，移动互联网加速渗透，加快了新旧动能转换和生活方式迭代。以互联网、大数据、人工智能为代表的互联网信息技术，在上一个十年摸索已久，在这个节点找到了能看见未来的出口。

游戏行业收入激增，游戏企业数量大幅增长，整个游戏行业活性更强。创造创新的力量迸发，围绕高品质发展呈现出四大新现象：

一是全新“大作”爆款突显游戏精品工程建设成效显著。主要得益于近年行业规范化管理为行业营造了更为公平、健康的竞争环境，为拥有较强研发能力的游戏团队营造了一片发展沃土。以及游戏产业智能化工业化进程加快，表现在：游戏产品取得重大技术突破，厂商对产品的市场定位判断成熟精准、运营营销手段革新等多个方面。

二是新的产品形态开初现峥嵘。伴随着技术的成熟以及5G的落地，云游戏、AR/VR游戏都在今年迎来了快速发展。云游戏方面，除了此前入局的任天堂、索尼等老牌游戏厂商外，今年国内的厂商也加快了动作。随着硬件设备的进一步普及化，相信未来将有越来越多的优秀产品进入视野。

三是中国游戏积极探索新赛道，出海表现明显提升。国内游戏品类不断丰富，受欢迎的产品不再集中在MMORPG、MOBA、SLG等少数几个品类，玩法创新逐步贴合全球玩家细分需求和喜好，国产游戏出海按下加速键。今年多个重点海外市场的畅销榜上，中国游戏的占比均明显提升。

四是结合新文创业态，游戏产业在文化传播上的正面作用愈加突显。相应的结果是，今年以来多地出台游戏电竞产业支持政策，北京、上海、深圳、 成都等地陆续建立电竞生态产业园，国家对游戏产业的重视达到空前水平。

新时期背景下，多益网络也作出了相应的探索，取得一定成绩：

首先，加强内部管理，自觉规划和切实践行“精品化”工程。公司坚决落实游戏企业社会责任，进一步强化防沉迷等多种保护未成年人的措施。今年，我们推出了“网络游戏未成年人家长监护工程”和“家长监护机制”，协助家长对未成年人子女进行监护。

而多年秉持初心，持续运营，经典IP神武和梦想世界已形成知名品牌和文化标识。拳头产品不仅帮助公司抵御风险、高速发展，更重要的是持续培 养人才、锻炼团队，总结积累出一套保持创作源头活水不断的、行之有效的生产管理机制及经验，为公司游戏生产线和生产体系的完善打好坚实基础。

其次，大力进行技术创新，积极拥抱5G时代新技术。目前通过自主研发，多益网络的全部在运营游戏均已支持在云上直接游玩，为游戏玩家带来更加新颖的体验，为营销推广提供新的思路。

再次，积极探索新产品品类，通过“引进来”和“走出去”有效壮大开发力量，持续输出精品游戏。

在保持MMORPG和SLG赛道的竞争优势的基础上，不断探索Roguelike、FPS、消除等细分领域。今年我们打造了《枪火重生》等多款精品游戏。依靠扎实的玩法设计、讨喜的画面风格和多样化的数值构建，《枪火重生》完成了Roguelike与射击游戏的精巧融合，成为2020年新游市场的口碑之作。国风元素与国际前沿玩法的融合，推动“抢先版”向全球推出半年内销量突破100万。

另一方面，从海外引进的“传送门骑士”IP，为我们自研沙盒网游提供了绝佳的经验基础，帮助突破超高自由度建造游戏的体裁壁垒和技术壁垒。接下来，我们将继续把中国的优质游戏带到海外，助力文化出海；把国外的优秀作品引入国内，丰富玩家体验，快速拓宽产品赛道。

最后，我们系统有步骤地规划构建文创生态圈，摸索出有效打通游戏内外、传承弘扬中华优秀传统文化的经验做法。游戏+音乐大放异彩，我们与咪咕音乐结成战略联盟伙伴关系，两度将华语乐坛顶级盛典咪咕汇带到千年羊城。以古老的主题为骨，创新的内容为肉，多益网络已形成“节日”、“山河”、“海上丝绸之路”几大文创标识；与非遗机构、文旅景区和省级博物馆均建立了广泛联结、携手共创的关系。我们预期在更广阔的文化产业领域，有机会得到成序发展。

2020年是多益网络继续保持高速增长的第14年。凭借以上做法，我们保持着高增速，今年全年营收增长超过50%。我们时刻牢记作为一家互联网公司的使命，走高品质发展路线，充分发挥游戏传承和弘扬中华优秀传统文化的载体作用，推动行业健康发展。

谢谢大家！

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