网剧+综艺 腾讯电竞正在寻找开启“大众之门”的钥匙 - TGBUS - 电玩巴士
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“超级网剧《穿越火线》让我们收获了很多意外惊喜。”——腾讯互娱朱峥嵘
在8月24日海南博鳌所举办的腾讯“竞见未来”2020全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，近日热播的网剧《穿越火线》再次亮相，腾讯互娱市场总经理朱峥嵘也为我们分享了一些数据：
截止目前，《穿越火线》播放量已经超过15亿，微博话题阅读量超过108亿，微博热搜超过214次。除此之外，在腾讯视频、豆瓣、虎扑都有不错的口碑。
网剧的意外成功，除了让CF电竞IP的影响力进一步扩大外，还为中国电竞的未来埋下了一颗种子：即使遭受了疫情与电竞人口红利逐年消失的双重打击，但网剧+综艺，能否成为开启电竞大众化之门的那把钥匙？
不意外的尝试：电竞综艺选秀
在剧游联动上，《穿越火线》网剧的确是一次意外收获，但并不能说网剧或综艺等跨界衍生形式只适合做电竞产业的配角。2019年的“选秀”节目《荣耀美少女》,就是腾讯电竞挖掘电竞人口，尤其是挖掘潜在女性电竞用户的一次重要尝试。
《荣耀美少女》是王者荣耀的一档真人电竞养成综艺。在电竞比赛这一基础上，是45位有着演员、歌手、学生等各种身份的美少女参赛，还有KPL人气选手作为导师，以及设置了PK，组队，晋级等观众最为买账的环节，可以说完全具备了主流综艺选秀节目的各项基因。
在第一季播出后，6期节目收获了超过3亿播放量，短视频平台累计播放超1亿，对于初次尝试游戏综艺来说成绩颇丰。
而更重要的，是为女性观众们打造了可以展示歌舞、表演之外的另一个舞台，或者说展示自己潜能的另一种可能性。
用大众易接受的综艺娱乐形式，附以明星效应，把电竞文化和电竞精神传达到非核心用户身上，《穿越火线》与《荣耀美少女》都在努力打通这条道路。《穿越火线》有明星鹿晗、吴磊的加盟，但只靠明星显现是不够的。
根据朱峥嵘的介绍，在打造《穿越火线》网剧期间，曾多次进行过用户调研，以确保网剧对于游戏的还原度，以及网剧的基础品质能够达到用户预期。
在成品上线后，这张“情怀牌”成功唤起了众多玩家们的青春过往，引发头部kol进行口碑传播，同时将电竞人生的激情和魅力展现在了普通观众面前，后者是关键，因为他们是未来电竞蓝图中重要的组成部分。
对此，《荣耀美少女》第二季已经排上日程。面向女性玩家搭建电竞舞台，是此次大会公布的“六项落实王者电竞体系”的措施之一，王者电竞还将基于TGA开设专项女子赛道，方便女性选手顺利进入职业电竞圈。
在《荣耀美少女》之后，另一款头部电竞产品《和平精英》也搬出了自家的综艺真人秀节目《落地成双》。
《落地成双》以和平精英的双排玩法作为节目基础，同样以主播+职业选手+明星的混搭方式为看点，来吸引各个圈层的观众。
在衍生内容的探索上，符合大众口味的综艺形式正在成为电竞产品的一种标配，和平精英的赛事体系也将大众电竞和职业电竞视为并重的两大板块，这有利于电竞向大众用户的大范围渗透，
4亿电竞人口的未来
“2020年，中国电竞用户预计达到4亿，同比提升14.3%”。根据腾讯电竞、企鹅智库、尼尔森和国际电子竞技联合会共同发布的《2020 全球电竞运动行业发展报告》中显示，中国电竞行业在逆境中实现增长，新增用户约2600万。
像网剧，综艺这样，通过衍生内容形式，将非核心用户转化为电竞用户，从赛事知晓者转变为赛事观看者，甚至实现重度核心用户的转变，在拓宽整个电竞用户圈层的过程中，4亿电竞人口的未来蓝图正逐步勾勒出来。