专访万代南梦宫上海互娱副总齐锐：《偶像大师》将在中国全面展开 - TGBUS - 电玩巴士

在ChinaJoy 2020中，我们可以在万代南梦宫的展台里看到众多IP授权产品以及《偶像大师》15周年的相关展位。那么万代南梦宫在中国的IP授权合作方面有哪些理念、《偶像大师》的出展是否意味着这个IP会在中国开展更多业务？带着这些问题，A9VG在本次ChinaJoy之中采访了万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司副总裁兼IP事业部总经理齐锐先生，请他向我们介绍了详细的情况。

A9VG：万代南梦宫（上海）互动娱乐在中国地区推出了不少手游作品，比如《敢达 争锋对决》《刀剑神域黑衣剑士：王牌》等，这些游戏的反响如何？

齐锐：从粉丝的满意程度、IP的表现和还原度来看我们是满意的。由于不同IP受众不太一样，市场规模也不一样，从收入方面来看差异还是比较大的。这些游戏有个共同的特点就是相对比较长线，有些手游已经运营了五年还没有非常明显的收入下落，这在手游市场中还是表现非常不错的。

A9VG：哪些动漫IP改编的游戏或授权的商品在中国更受欢迎可以透露一下吗？和日本的用户习惯有什么差异吗？

齐锐：有差异。游戏方面《火影忍者》手游和《航海王：燃烧意志》是表现相对较好的手游，“数码宝贝”这个动画由于在中国播放过所以受众和人气都不错。高达这个IP在中国的受众群体也很大，但我觉得人们对高达拼装玩具方面的喜爱程度会大于高达游戏。不过从受众人群在总人口中的占有率来看，高达还达不到像日本那样国民级的程度。

另外万代南梦宫今年会有一个重量级IP引入到中国——偶像大师。在今年ChinaJoy中万代南梦宫展台也能看到《偶像大师》系列15周年的历程。我们在中国推出这个IP会更加本地化，由于《偶像大师》IP在中国的热度不像日本那么高，所以之后这也是我们努力的一个方向。

A9VG：关于《偶像大师》，你们现在预计会推出哪些方面的内容或产品？

齐锐：我们不只是做游戏，还会将这个IP进行全面展开，包括相关商品、歌曲、舞台剧、线下演出等都会全面铺开。《偶像大师》的商品现在已经在我们的商城开始贩卖了，这是个先行信号。接下来有计划会推出《偶像大师》中国版的游戏，但具体发布时间还不能透露。

A9VG：刚刚您提到会有线下舞台剧，今年由于疫情原因可能比较难开展线下活动，这方面有哪些影响以及之后的规划吗？

齐锐：（舞台剧的开展）不会是在今年，它要在游戏推出之后再开展，大家对《偶像大师》这个IP和里面的人物有一定概念之后再推出线下的东西。希望疫情的影响不会持续太久。

A9VG：您是万代南梦宫（上海）互动娱乐的IP事业部总经理，请问在IP授权方面选择的合作目标或方向上有哪些理念可以分享一下吗？

齐锐：在游戏方面，我们希望制作团队能更了解IP的世界、更熟悉万代南梦宫的开发模式，因为我们是联合开发，在IP把控和世界观结合方面更多的是我们的制作团队来把控。IP不仅仅是变现工具，我希望他们也能更多地理解IP以及IP如何与游戏结合。

在线下品牌方面首先是品牌契合度，比如今年是《吃豆人》40周年、明年是《太鼓达人》20周年，我们也推出了很多产品。我觉得授权品牌的调性要与IP的契合，同时商品的质量也很重要。

A9VG：在商品授权方面有特定的类型限制吗，还是说能够与IP结合得比较好就有机会进行合作？

齐锐：有一些IP会有一定的限制，我们集团自己的IP比如《太鼓达人》《吃豆人》相对来说合作范围会广一些。

A9VG：万代南梦宫有很多老牌IP，不过有一些在近些年稍微有些沉寂，比如《山脊赛车》《传说》系列等，这些IP你们会考虑进行授权生产更多商品吗？

齐锐：有考虑，不过一些老牌IP可能现在的年轻人不是特别熟悉，但我们会尝试将以前IP的经典内容与现代的元素相结合。前段时间我们推出了《黑暗之魂》Q版盲盒玩具，非常符合现代潮流。这方面我们会一点一点去做尝试。

A9VG：中国大陆地区的游戏市场主要以手游为主，万代南梦宫（上海）今后会考虑在主机游戏方面投入更多精力或资源吗？

齐锐：中国地区在设备方面会造成一些限制，以往很多人是购买海外版的主机。不过在腾讯引进了Switch之后，我们在家用机展开这方面也会有相应的计划，从明年开始一个新的三年计划中我们会在这方面提出计划，目前尽管还处于初级阶段，不过这方面我们是有考虑的。大家现在开始渐渐愿意为内容买单了，我觉得主机游戏在中国会慢慢地把市场做起来的。随着5G的发展，未来我们可能也会在云游戏方面有一些投入。手机是一个载体，我认为最主要的是大家对游戏形式的追求，而手机的交互方式无法满足很多游戏，所以（在主机游戏方面投入更多）是在我们计划之内的。

A9VG：除了目前已有的手游之外，你们有没有想过把哪个IP引入到中国来制作手机游戏的？

齐锐：正如刚才提到的《偶像大师》，这是万代南梦宫七个重点IP的最后一个，也是目前为止在中国地区没有在手游方面做过尝试的IP。其它像《火影忍者》《龙珠》《航海王》《高达》《数码宝贝》《刀剑神域》我们已经在中国推出了相关产品，今年年底预计还有《数码宝贝》《刀剑神域》的两款新作会和大家见面。未来在“把什么IP拿到中国来”这个方面我们团队一直在做相关工作，而且也要与时俱进，在有些IP可能不适应中国市场、或者有些IP的生命力在减弱的时候，我们也会考虑把新的东西带进来，而且也不只是游戏角度，比如今年《吃豆人》是全面授权展开，包括今天发布会宣布《关于我转生变成史莱姆这档事》这个IP与中国知名手办制作方合作推出中国风手办等，我们也在尝试将以前没拿过来的IP做一些不同层面的尝试。我们自己也在孵化IP，像《暗界神使》是万代南梦宫中国自己孵化的，未来在动画和大家见面之后，我们可能也会考虑将它游戏化这件事。

A9VG：最后希望您能对万代南梦宫的粉丝们说些想说的话。

齐锐：感谢粉丝们对万代南梦宫IP的喜爱，以及对于IP衍生品和游戏的支持。我们也会发挥自己最大的能力把更好的IP产品和内容带给大家，希望大家今后能继续支持。同时也希望大家能决绝盗版，支持正版。