《王者荣耀》李歆：未来将更多布局实物授权领域 - TGBUS - 电玩巴士

电玩巴士记者8月2日在ChinaJoy 2020现场采访了腾讯互动娱乐《王者荣耀》品牌负责人李歆，对于IP在实物授权领域的开发，她表示，未来将有更多的期待和布局。

以下为访谈全文：

**提问：**我有注意近期《王者荣耀》这个IP和名创优品做了联名，有一系列的优秀设计，以后IP还会不会授权给其他的一些国货产品？比如说国内的手机品牌，做类似海贼王这样的手机？

**李歆：**我们《王者荣耀》在实物授权IP是常见的布局，在各个品类里面都有所安排，首先基于王者IP整个视觉形象会进行图库的开发和储备，未来会应用在非常广泛的一个实物授权领域，不排除可能有手机这样的品类。

这次跟名创的合作，体会特别深，这是一个在年轻人、大众流行的品牌，可以看到年轻人基于我们这样的合作，对于联名产品的一个热追，我们发现在很多店面和线上渠道都已经出现了脱销的情况，未来肯定会在实物授权领域里面，有更多的期待和布局。

**提问：**在最近王者最新版本里面，我们有看到近两年《王者荣耀》在跟国创类文化，合作越来越多，对传统文化的合作，对你们印象最深的帮助，对玩家起到什么样的作用和带动？在接下来的计划里面，还有没有更多类型的偏向于文创或国创的呢？

**李歆：**我们其实从2017年开始，我们在整个中国传统文化，我们叫鲜活传统文化，我们成为新触点这样大的宗旨下，我们会跟非常多的艺术领域，包括学术领域的专家进行合作。

这个大背景，首先作为中国自研的一款游戏，我们很多的内容都来自中国传统文化的传承，这是一个大的背景。

为了更好的通过游戏向年轻人传递中国博大精深的文化，我们希望游戏承载的内容，它在文化这个层面，它的含金量和专业度是足够高的，这是一个。

另外像刚才提到的我们这个版本，更基于我们是希望通过专家，能够把我们去吸取到我们传统文化的精髓得到考证，让我们里面游戏的表达能够有史可依。

同时我们不是一个简单的复制和体现，我们也会加上王者现代化的演绎，会代表王者团队基于传统文化的新看法和新创作，在后续的工作中，我们会非常需要各个领域的专家学者，一起参与我们的工作，并且给予我们非常多好的建议和指导。我们未来也是一定程度上和专家进行互动的开放，不排除共创的内容。

**提问：**我们看传统文化的专家学者对年轻人他的触达不算很深，比如说《王者荣耀》这边会用什么样的方法，让这种东西变得更能够触达到年轻的用户群体呢？

**李歆：**我想首先我们这些非常有沉淀的专家，他们跟名人、明星不是一个概念，我们看中他们在学术领域的造诣和学术态度，我们更多的是通过王者的自有手段，通过各种各样的形式，让年轻用户充分感受到文化的魅力，在这个过程中，能够去感知到我们专家在这里面基于文化的表达，包括他们的理念。

**提问：**我想请问一下，新文创的探索，我们看到最近几年几大厂都在做，我们在新文创领域的探索还有什么可以探索的？我们怎么讲好中国故事？

**李歆：**您的这个问题也是我们团队这三四年在做新文创工作的时候，每半年都会思考的一个问题。首先我们王者在做新文创的工作上，最早的时候更多是把文化的元素植入到游戏里面，我们从2018年开始不仅仅只是停留在元素的植入，我们会在元素的提炼和文化内涵的深挖，再用王者独有的一些数字化表达能力，去呈现出王者里面的文化在线，我刚才有提到鲜活传统文化的定位。

再另外一个层面，首先我们会更深度的去挖掘，跟这个文创项目的一对一进行挖掘，对我们团队而言，包括整个王者大团队而言，也是以执着精神去打磨我们的产品，优化我们的IP，去给玩家提供更好的一个体验。

所以总结来说，我们王者在新文创上，从元素的特区到独有数字化的演绎，到精神内核的一致性，这是我们做新文创必不可少的几个要素。

在未来我们今年又做了一些尝试，比如说像单点合作，我们今年会尝试这样的体系，把散点的内容融入到我们游戏里面，从今年清明节开始，纳入荣耀中国节这样的体系，我们将清明节、端午节、七夕节，中国传统的节日，通过游戏里面的运营活动，通过我们品牌的传递，让中国年轻的用户，能够去感知我们中国传统文化、传统节日的魅力，和它所表达的民俗，未来我们会不断地优化这个体系，让我们整个王者，包括我们电竞等等，能够让我们感觉更加丰满、立体、结合的文创。

**提问：**从2016年开始，到现在的世冠杯，《王者荣耀》已经证明了移动电竞赛事是非常成功的，后续在这方面会有哪些开拓呢？

**李歆：**我们在今年年初的时候，把王者整个电竞体系进行了一次升级，我们有两个大的范畴，一个是我们职业体系，您刚刚提到的这些，还有我们一直在围绕大众群体，在开展的城市赛和高校赛为体系的大众化赛事，我们今年的改革就是把大众化赛事和职业赛事之间建立通路和桥梁，未来整个赛事体系会进行全面的打通，让我们的大众更大众，让我们的职业更职业，中间还会有非常健康的通路桥梁。

提问：《王者荣耀》最近的活动好像越来越关注与玩家的互动和玩家的参与程度，比如圆梦系列，接下来其他有没有类似的规划呢？

**李歆：**圆梦系列是我们希望从玩家共创层面，能够吸收到玩家好的创作，在这个维度里面，今年开始和长线，会更多的考虑和玩家、行业构建更良性的生态，因为王者的IP是一个非常宏大的构想，单靠官方的产出也跟不上整个的需求，所以有非常多有合作意愿的，不管是行业合作伙伴，还是专业的从业人员，还是我们的用户，还有我们很多专业院校学生群体，我们都非常欢迎他们的共创加入，以后会是常态化。

**提问：**我来自第一赛季，我有一个问题是关于生命周期的，每一个品牌都有它的生命周期，《王者荣耀》已经是中国游戏顶峰位置，如果有什么因素会影响到游戏的地位和品牌，您觉得会是什么因素？

**李歆：**说到手游，《王者荣耀》的表现成绩也不断地刷新行业的固有认知，我相信我们整个团队的共同努力，会进一步刷新大家的感知。如果提到说最大的一个危机感，目前我们会认为如何更好地去理清我们自己的思路，让我们自己的业务布局和整个体系具备更加的健康度，我觉得这是比较大的因素。

**提问：**前一旦时间《王者荣耀》出了一个口红的跨界品牌合作，挺好的，这是不是意味着《王者荣耀》会在女性消费市场上有更多品牌合作的空间？

**李歆：**说到这个话题，我们作为游戏的一个品类，我们女性占比相对是比较高的，并且在很长时间之内保持了好的稳定性，所以口红也不完全是为女性用户做的合作，但是女性感觉比较强烈，我们和MAC的合作，也出现了男性抢购的热潮，本身男女之间不是截然划分的用户群体，他们有很多的社交属性，有他们需求和洞察的共通性，和女性用户专项的合作也会有一些考虑和安排。