以“忘忧酒馆”IP为新契机 上线四年的《新剑侠情缘手游》蜕变在即 - TGBUS - 电玩巴士

“游戏有虚实，但游戏里的每一段故事都值得被纪念。”——忘忧酒馆

6月27日，一年一度的腾讯游戏发布会正式拉开帷幕，由西山居研发、腾讯发行的《新剑侠情缘手游》也亮相大会。上线四年，这款手游的发展规划已经不仅限于产品本身，还包括文化、IP等各方面的拓展和布局。

IP生生不息，版本永具新意

从1997年至今，剑侠情缘已走过23年历程，是中国市场武侠游戏品牌的领军者，也是横跨三个时代的国民级游戏IP。这些年间，随着玩家对剑侠情缘IP的喜爱和情怀不断加深，由剑侠情缘衍生出的IP符号也逐渐得到了玩家的认可，比如从《新剑侠情缘手游》中脱颖而出的“忘忧酒馆”就是最典型的例子。

忘忧酒馆团队以为用户打造最好的沉浸式故事体验为目的，目前已推出三部IP系列微电影和一部互动剧，累计播放量超3亿。在用优质故事吸引用户的同时，其作品中也邀请到了多位明星加盟演绎，包括第一季“聆听江湖儿女爱恨情仇”的忘忧酒馆掌柜赵又廷，以及“为大家带来了一段刻骨铭心的爱恋”的第二、三季主人公林更新和赵丽颖等，以扩大IP在泛用户间的影响力。

本次腾讯游戏发布会上，《新剑侠情缘手游》宣布的事情之一，就是将延续明星加盟的形式，邀请林更新成为忘忧酒馆的首位常驻明星掌柜，并参与到游戏包括线上和线下的多种IP系列内容中，用更多创新好玩的方式帮助少侠们忘忧，助力IP传播。

第二件事，发布“忘忧酒馆”IP首款第一视角真人恋爱互动小游戏《忘忧酒馆4：不下线恋人》，通过互动影游的方式，演绎现实压力与情感冲突的年轻大众之忧，为用户带去新鲜感，提高游戏年轻用户的粘性。

游戏中，玩家将化身男主角体验恋爱互动剧情：“你”遭遇海难，与一位漂亮姑娘困在荒岛，“你”需要想办法活下去，守护并攻略妹子，在这个过程中找回丢失的回忆，最终离开岛屿，回到忘忧酒馆，找到爱情的答案。

玩家在与女主角互动时，共可探索数十种不同的撩妹方式。除此之外，还能以第一视角体验实景的捕鱼、狩猎、赶海等荒岛求生玩法。

第三件事，也是最为重要的一件事——伴随着《忘忧酒馆4：不下线恋人》的上线，《新剑侠情缘手游》也即将在年内正式更名为《剑侠情缘：缘起忘忧》，并发布同名资料片，刷新多重情缘江湖体验。

据悉，全新的《剑侠情缘：缘起忘忧》中，为带给玩家一个耳目一新的新江湖，场景画面特地经过3D重制；跳脱出传统武侠职业的全新门派，也将为《新剑侠情缘手游》的江湖世界注入独特的新概念。

此外，游戏还将开启公平竞技赛事，让玩家一展身手；上线首创的自由情缘玩法，让玩家们在剑手的江湖里获得更多真实的“不下线恋人”等等，《剑侠情缘：缘起忘忧》日后还将陆续揭晓更多的创新玩法和游戏内容。

从线上到线下，“忘忧酒馆”IP的多维布局

从明星掌柜，到互动影游，再到全新名称，可以发现，《新剑侠情缘手游》在腾讯游戏发布会上宣布的几个产品新动作，几乎都围绕“忘忧酒馆”IP而展开。

“忘忧酒馆”IP的核心内核，是以故事和酒为主要元素，记录江湖儿女的爱恨情仇。作为一个链接故事与玩家的场所，忘忧酒馆一直以来都呈现出了一种独特的江湖美学。

据了解，为了能将古老神秘的酒馆细节刻画的更丰富，忘忧酒馆团队特地邀请北斗北工作室（曾参与《长安十二时辰》等知名影视的美术设定），打造专属于忘忧酒馆的美学设定。而经过专业美学搭建的忘忧酒馆，以及其IP天生具备的“我有酒，你有故事吗”的独特文化氛围，将其从虚拟搬向现实，打造为真实的地缘景观再合适不过。

忘忧酒馆团队也深知IP在忘忧层面积累的内容和影响力，以及在酒馆层面与地缘景观联动的适配程度，因此，除了在线上对IP内容进行拓展外，忘忧酒馆也打通线下，在云南省蒙自市设立首家忘忧酒馆实体店，通过与地缘文化联动，对IP进行线上线下的多维度延伸。

忘忧酒馆首家实体店占地1600多平米，上下共三层，分别被设计成了互动剧主题餐厅、体现江湖特色的旅店，以及忘忧酒馆独有的首个故事阁。这三个区域风格不同，功能各异，为用户提供了一个多元的忘忧酒馆线下场景，加深了用户对于此IP的认知和体验。

不过，这并不是忘忧酒馆的首次实体展示。早在2019年TGC，《新剑侠情缘手游》就曾对忘忧酒馆的形象进行过展示还原。如今，忘忧酒馆正式落地云南省，也可以说是一件意料之中的事。

在腾讯新文创规划发展如火如荼的今天，旗下多款游戏都曾和云南省达成合作，以IP内容为核心，为我们呈现了多次游戏与地缘景观联动的优秀案例。随着腾讯新文创事业越发成熟，它所展示的形式也越来越新颖和规模化。比如忘忧酒馆就不仅仅只是与景区合作打造限定时间内的可参观/可交互场景，而是实实在在的平地起高楼，令人惊叹。

江湖一醉解千愁，唯有情缘可忘忧

《新剑侠情缘手游》2016年上线（彼时名字为《剑侠情缘手游》，于2017年更名为《新剑侠情缘手游》），首月流水突破5亿，并在随后的11个月内都稳定在iOS畅销榜TOP10。游戏过去达到的荣誉，所呈现的价值，均承载着团队和玩家一朝一夕的心血和积累。

《新剑侠情缘手游》今朝再度改名，既是对品牌价值的迭代升级，也是对团队过去运营能力的肯定——游戏上线以来就致力于游戏衍生IP的打造，随着玩家对忘忧酒馆所传递价值的了解逐渐加深，其在玩家心中的影响力也不断扩大。团队认可忘忧酒馆所具备的开发潜力，这个衍生于《新剑侠情缘手游》的IP也将赋予产品新的生机。

《新剑侠情缘：缘起忘忧》这个名字也意味着，游戏未来不再仅仅依靠剑侠情缘这个经典老IP对游戏的加持，而是转变路线，将自己衍生出的“忘忧酒馆”IP作为今后发展新的契机，并以“忘忧”为主题深化产品的“情缘江湖”定位。

不过，对目前的 《新剑侠情缘手游》来说，在已经实现玩家对“忘忧酒馆”IP价值观的认同后，如何通过团队已得心应手的营销宣传方式，比如推出系列影视游作品、明星加盟，或是通过实体店铺落地等新方式，借助“忘忧酒馆”IP将产品的影响力从玩家蔓延至泛用户，则是他们将要面临的挑战和机遇。