追加千万订单意图取代华为？OPPO的野心你不了解 _ 游民星空 GamerSky.com

受制裁原因，华为在2020年智能手机市场中的处境极为艰难，不断加码的禁令让不少人为华为手机的未来感到担忧。近期，华为消费者中端CEO余承东更是发出“华为很快将无芯可用”的声音，联想到华为近些年在智能手机行业取得的成就，遭遇如此打击，业内外无不为之叹息。

凯基证券分析师、大家最为熟知的“爆料之神”郭明錤近几日也对华为保持非常高的关注度，并发声称如若继续缺芯，华为将退出手机市场。将经营多年取得的市场以及成绩拱手送出，对于华为来说无疑是一场灾难。

站在商业角度去看待这件事，一方丢失市场就意味着给另一方机会，不少厂商也都做出了快速的反应，OPPO近日突然宣布看好2020下半年智能手机的发展，为此将全面出货量目标订单追加至1.2亿，消息一出震惊业界。

对于多数人来说，OPPO在全球智能手机市场衰退时期下如此之大的订单无异于自掘坟墓，并且以目前的发展来看，加上旗下子品牌，OPPO在2019年的全年智能机出货量也仅有6000万部，这1.2亿OPPO恐怕难以消化。

事实确实如大家所想？在OPPO公布这则消息之后，笔者也对近期OPPO的一些动向、人事调整以及各方面的新闻进行了一次汇总和归纳，却发现OPPO背后所隐藏的真正能量以及巨大的野心。

品牌转型 重塑品牌

今年4月份离职的沈义人是OPPO发展历程中的重要人物，作为营销界的鬼才人物，OPPO的成功一定程度上也得益于沈义人。如OPPO品牌传播度最广的广告词“充电五分钟，通话两小时”就出自沈义人之手。

2018年5月，在升任OPPO副总裁之后，沈义人着手开始驱动OPPO进行转型，沉寂将近4年之久的Find系列得以重启，OPPO开始朝高端化方向转型。

Find X在2018年俄罗斯世界杯期间亮相，由于前期出色的保密工作，直到OPPO Find X正式公布前不少人对这款手机的相关信息一无所知，因此在正式亮相后，凭借梦幻一般的外观设计直接引爆了智能手机圈，OPPO重金签下巴西足球巨星内马尔作为代言人，让这款手机火速出圈，引起了极大轰动。

OPPO Find X的成功只是走向全面转型的第一步。此后，OPPO又主动砍掉旗下出货量的中流砥柱R系列，重推出了全新打造的Reno系列。另外，备受消费者诟病的ColorOS也实现了大刀阔斧的改进和升级，备受消费者好评。

另一方面，realme回归中国市场，OPPO这场转型的前期工作已然准备的非常充分。

重金投入研发 确立核心优势

目前，仍有一部分消费者对OPPO的印象还停留在电视广告狂轰滥炸时期，但OPPO于近些年默默扎身于科研领域，专注研发工作，时不时搞出一点大新闻出来，刺激着众人的神经。

2019年底，OPPO创始人兼首席执行官陈明永在发表主题演讲时称OPPO将在未来三年专注于5G、人工智能、AR以及大数据等前沿科技领域，为此OPPO将会投入500亿用于未来三年的研发工作，以打造自身品牌核心优势。

相比友商来说，华为在2019年的全年研发费用将近900亿，两者相差悬殊，但因华为旗下业务众多，研发费用的大头主要在海思以及通信技术方面，去除这两点因素后，华为消费者业务可以拿到的研发预算其实并没有太恐怖。

同时，像国内另一家智能手机品牌小米，2020年的研发投入预算也仅为100亿左右，一番对比其实能够发现OPPO对研发的投入非常可观。

值得一提的是，OPPO还相继公布了马里亚纳芯片计划、扶持全球开发者的潘塔纳尔计划以及打造云服务的亚马逊计划，分别对应硬件、服务以及软件三大范畴，逐步实现自研。

研发的重金投入也给OPPO带来了海量收获，近期有相关机构公布了2020上半年国内（不含港澳台）发明专利授权量排名前3的企业，OPPO以1925件的数量稳居第二，是仅次于华为的智能手机品牌。

刘作虎回归 OPPO将迎新变革

此前，网上曾有消息曝出一加手机CEO、原OPPO蓝光事业部总经理刘作虎将回归OPPO，随后一加官方回应消息并不属实。近日，这一消息再度传出并得到OPPO方面的证实，刘作虎回归后将担任高级副总裁一职，掌舵OPPO产品线规划，同时一加CEO的身份保持不变，

欧加控股的资源整合正式加速。

刘作虎的回归对于OPPO来说意义重大，从欧加控股的产品布局规划来看，刘作虎带领下的一加在海外中高端市场拥有丰富的运作经验，一加也成为了国产手机品牌当中唯一一个以海外为主要市场的品牌。并且多年的经营，一加在海外也拥有极高的人气以及广泛的用户基础，实现了口碑、市场的双丰收。

而我们再回到前面提到的点，OPPO看好2020下半年的原因在于华为有极大可能将会逐步退出智能手机市场，目前华为在全球智能机市场的占比在20％左右，海外市场的出货量也占到了华为总体出货量的一半，这对于OPPO来说是大举进入国际市场完成品牌国际化的大好时机。

故拥有丰富海外市场运营经验的刘作虎变成了OPPO最好的选择，且从刘作虎的头衔和职能定位角度看，刘作虎并非为单一品牌服务，而是统筹整个欧加集团产品线的指挥官形象。借此打造全面将进军国际市场的集团军，顺利完成欧加旗下三大品牌的国际化转型。

从2018年OPPO重启Find系列试图转型开始，其野心就开始凸显，沈义人大刀阔斧的改革令OPPO产品线得到全面精简，realme的回归重塑线上市场，另一方面重金投入研发也显示出OPPO甩开明星带货的包袱，轻身上阵全面转向高端化市场的意图。

随后到来的人事调动更是为进军国际市场做好全面铺垫，目前欧加旗下三大品牌的强联动意味着华为之后又一行业超级巨头诞生，但在这背后三大品牌之间如何在保持强联动的前提下还能够兼顾各自的品牌特色也是摆在OPPO面前的一大难题。

第一只脚已经迈出，1.2亿的巨量订单能否完全吞下对于OPPO来说确实是一个未知数，但以OPPO的精心布局、海量的研发投入来看，也是支撑其自信的坚实基础，取代华为或存在困难，但再次见证巨头的诞生似乎也即将实现。