真的有人把“弹窗广告”里的游戏做出来了！ _ 游民星空 Gamersky.com

在一个被插销挡板分隔的场景内，到处都是岩浆、鲨鱼、毒气等危险，“玩家”需要拨动这些插销，来帮助憨憨主角不断前进，但无论如何努力，最终都会卡在某弱智机关下，被烧死、毒死、咬死、电死……类似的弹窗广告经常搞的广大网友心态爆炸，恨不能亲自下场秀一次智商，只是网上冲浪这么多年，我们也明白广告同背后的游戏多半“牛头不对马嘴”，但还是忍不住好奇，会不会真有这么一款广告里的游戏呢？

为了找到这款刷爆朋友圈的游戏真面目，网友们不遗余力地寻找关键词

藏在广告背后的“幻之游戏”

经历了一系列调查后，我还真发现了一款名为《英雄救援（Hero Rescue）》的手机游戏。它的玩法基本与页游广告展示的一致，通过滑动插销的方式改变场景结构，可以诱导岩浆、毒气等走向，或者触发机关、开辟安全道路等，最终让主角勇者实现拿到黄金、消灭敌人、拯救公主等目标。

随着关卡的推进，也会不断出现新的机制，例如可滑屏切断的绳索、控制平台移动的拉杆机关、甚至是会爆炸的假宝箱之类，让海量的关卡始终能保持一定的新鲜感。在主线之外，也有一些其它玩法的奖励关卡：通过调整插销触发的顺序，让散落的财宝汇聚到宝箱；或者用拆除积木塔的方式，让悬在高空的宝箱平稳落地之类。作为一款免费游戏而言，《英雄救援》的内容可以称得上丰富。

一口气流畅闯关的过程还是很爽快的

目前游戏仍在持续更新，关卡总数已经超过了三百。数量够多，然而整体质量却不高。谜题的构造和逻辑都很简单，大多关卡看一眼就能明白构造，一分钟之内便能通过，所有解谜要素也都只限于最基础的应用，很少做出有意思的延伸。本质上是个不费脑子，随时拿起来就能玩几关的休闲游戏，这或许是出于对轻度用户需求的考虑，但在我看来，如此优秀的解密框架下，没能发掘出更多深度、有挑战的内容，还是相当遗憾的。

即便《英雄救援》表现平平，但“拔插销”这个玩法创意仍然算得上有趣。一想到无良广告公司抄走了这个创意并广泛传播，而原作却鲜为人知，我不禁气得浑身发抖，大热天的全身冷汗手脚冰凉！

然而随着调查的深入，我逐渐发现事情似乎并不简单！

跨越时空的“抄袭”？

《英雄救援》登陆Google Play商店的日期是今年3月份，但“插销谜题广告”最早却能追溯到19年8月份，广告来源是一款名为《英雄战争（Hero wars）》的页游。值得注意的是，《英雄救援》的主角形象也与《英雄战争》中的角色形象很相似。这些值得在意的细节引人深思，到底是抄了谁？真相倒也有些曲折。

页游的画面长这样

《英雄战争》本身是个刷怪闯关的RPG页游，从去年就开始投放“插销谜题”的创意广告，此举吸引到了不少好奇的玩家。可由于游戏本身并不存在广告里那样的解谜关卡，自然遭到了许多玩家的质疑。为此厂商就随便在游戏内加入了两关类似的解谜，以证明自己不是“虚假宣传”。但是毕竟只有两关的数量还是太糊弄人了，而且这些关卡的实际效果也很粗糙，只是简单地用几个动画效果“模拟”出了类似的插销谜题。

僵硬的互动操作，必然满足不了用户

虽然欺骗玩家的做法很不地道，但广告的宣传效果是实打实的好，这也被其他游戏厂商看在眼里。在此之后，一波模仿热潮出现，许多与“解谜”玩法八竿子打不着的挂机游戏、养成游戏、三消游戏，都开始使用“插销解谜”的广告模板。在内容与要素不断进化的同时，也同时发展出了诸多变体：场景从城堡、花园再到海洋，主角从勇者，到动物，再到“泳裤男”。一些玩家受到广告欺骗之后，也开始调侃：“比起广告背后的这些垃圾游戏，我宁愿去玩广告里宣传的游戏。”

《梦幻花园》的广告，它其实是一款三消游戏

《梦幻水族箱》的广告，你根本看不出这是款养鱼游戏

许多游戏厂商从广告中发现了机会，既然这个创意能如此流行，说明应该会很有市场。于是一批模仿广告玩法的“真实”手游随之涌现，它们尽力还原了广告中的解谜玩法，甚至连主角的形象也都忠实复制了《英雄战争》广告里的角色，令人分不清先后。如今在Play商店仍然可以搜索到一大票类似玩法的“拔插销”游戏，主题各异，质量也参差不齐，而《拯救英雄》是所有仿品里相对成功的一个，下载量已经到达了一千多万。

各式各样的“拔插销”解谜游戏扎堆冒出，几乎成了国外手游的“财富密码”

当了解到这是个“广告改编”的游戏之后，再回过头来看《拯救英雄》，就发现许多值得玩味的细节。例如插销拉到一半还能插回去的“玩法特色”并没有还原（这是广告中吸引人的亮点之一），且环境互动除了广告中出现的水、岩浆、毒气之外，也没能“原创”出其他可互动的元素。那些所谓的奖励关卡，实际上也都抄袭自其他手游的玩法创意，说它是个“蹭热度”的缝合怪似乎也成立。

而且到头来，诞生于广告的《拯救英雄》，仍然要靠“广告”赚取收入。在游戏中，经过关卡会弹出广告，跳关也需要看广告，生命用尽之后也得看广告，“广告”成了比氪金更万能的货币。你甚至能在《拯救英雄》这款模仿广告创意所做出的的拔插销游戏里，看到《英雄战争》原版的“拔插销”广告，实现了“广告套娃”。

或许投放广告的《英雄战争》自己也没料到会有这一天

但无论如何，比起那些只为博人眼球的无良广告公司，这些把游戏做出来的开发者们仍然值得称赞，虽然效果没那么精致，但至少结果差强人意。毕竟我们终于能靠自己“拔插销”过关，而不是看着广告里的傻蛋一次次操作失误了。

为什么“拔插销”火了？

对于我们国内玩家而言，其实早已经受过无数种页游广告的洗礼了，像什么杀猪爆装备、鲲吞噬升级、当官判案进牢房。看起来有意思，点进去却发现不是那么回事。虽说广告宣传不一定要和游戏一模一样，但为什么这些广告的内容已经和游戏本身完全无关了？

为了蹭热点胡乱缝合热门梗和素材，是页游广告公司最爱的套路

答案倒也很真实，因为这些广告的目的并非为了真实宣传自己的产品，只是为了骗人点进去。要在短短的几秒钟广告时间内吸引用户注意，凭借真实反映游戏内容的广告是很难的，而像“拔插销”、“吃鲲”之类简单易懂，很容易吸引玩家注意的东西最合适不过了。最重要的是，广告最终都会刻意造成失败，顺便加上一些“哎呀，这游戏怎么这么难！”之类充满嘲讽的话语，让观众产生“我行我上”的想法，而这一上也就上了广告的当。

一则漫画：你在广告里看到的东西，和你实际玩到的东西

根据广告公司统计，“虚假广告”的点击量，要比呈现游戏真实玩法的“真广告”高出很多，毕竟游戏的本来真实面目实在是够难看的……这也造成了“假广告”愈演愈烈的恶性循环。“拔插销”广告甚至能在诞生一年之后，仍然活跃在浏览器页面的各个角落，生命力之强令人难以置信。恐怕只有下一个“页游热点”的出现，才能让它们彻底淡出我们的视线了。