如果“蹭热点”要上税的话 这款游戏可能早就破产了 _ 游民星空 GamerSky.com

在流量至上的今天，每当有热点事件发生，通常在很短时间内网上便会出现许多相关文章或视频内容，人们管这叫“蹭热点”，相信你对此也早习以为常了。

对于内容制作者来说，蹭热点是个“宝藏话题”，这类文章的阅读量和点赞数据一般太差不了。尤其在最近几年，它从制造爆文的捷径，逐渐向不能回避的程度靠拢——此前有知名自媒体声称，“这都8102年了，如果还不会蹭热点，你肯定会被淘汰出局的”。

把蹭热点当成正经事的，还有营销领域。有业内“童鞋”告诉我，为了将蹭进行到底，榨干每一个可预见热点的价值，他们无疑是人手一份 “蹭热点指南”（营销日历）。

说起品牌营销界的蹭热点大咖，不管用过还是没用过的，估计都会想到杜蕾斯。抛开早前的不提，单单2020年上半年，杜蕾斯几乎每个节日热点都没落下，今年植树节海报，它用产品摆出层层叠叠的青山，把内涵玩的贼6；父亲节海报文案，“成为父亲或使用产品，都是负责任的表现”，更是以生动形象的隐喻把蹭热点玩出来了花，不少网友给出满分好评。

“在蹭热点这件事上，杜蕾斯就没输过”，另外像苹果发布会、新电影上映以及先前奔驰漏油等网上热议话题，杜蕾斯也都少不了去蹭一蹭，并保持了一贯的内涵与高水准。

除了每年雷打不动的节假日，和社会新闻、科技、电影等各圈各界发生的新鲜事，杜蕾斯蹭起游戏圈的热点来，也是游刃有余——任天堂Labo推出时，杜蕾斯展示了属于大人们的独特玩法；《宝可梦：剑/盾》发售后，它借御三家的造型特征和配色，乘上了这款游戏的热度；索尼PS5游戏发布会前，它又搞出了神似PS5 Dualsense手柄的配图。不少网友表示，“还有什么是你不能蹭的？”

而提到游戏圈，不得不说这里也有一位蹭热点大户，它跟杜蕾斯一样，把蹭热点玩出了花。去年四月中旬，科学家拍到的首张黑洞照片，因其Q萌的眼睛形态被网友们玩坏。就在各种黑洞表情包盛行于互联网的同一时期，这款游戏已经将“黑洞”搬进了特定地图场景，据称场景内的重力还会受黑洞影响而发生变化。

人类捕获的第一张黑洞照片

游戏中的“黑洞凌空”

去年7月份，部分城市开始实行垃圾分类，这不仅在网上引起热议，还被玩出了“你是什么垃圾”的梗。这款游戏也在实行当月，依照上海垃圾分类标准，将分类垃圾桶引入游戏。

看到这些，玩过（关注过）的玩家应该知道它的名字了。至于没玩过的朋友，了解过该游戏曾经“蹭”过的影视剧，估计也就猜出它是谁了。

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年初，这款游戏与《爱情公寓5》展开联动，电视剧某集演绎了该游戏玩家网恋被骗的故事（据了解，这段剧情是根据一位九州风雷玩家的真实遭遇改编的），网上有评论称“电视剧主演们竟然当着全国几亿观众的面，玩了一整集武侠游戏”，从蹭热点（传播）效果来看，游戏官方挑选合作伙伴的眼光够毒的。

除了在电视剧集里搞植入，游戏官方也抓住了《爱情公寓5》定档频频跳票的“小辫子”，借微博热搜话题向《爱5》“开炮”。而当“#爱情公寓5大结局#”登上微博热搜时，它还没忘再发文互动一把，如果蹭热点界要评选劳模，我估计它能算一个。

是的，正如配图所示，这款很会蹭热点的游戏是《逆水寒》。

不知道该说《逆水寒》倒霉还是幸运，跟它展开联动的又一款电视剧《清平乐》（原名《孤城闭》），在上映前也经历过跳票，甚至最后连名字都改了，游戏官博自然少不了借题发挥一波。

但出乎人们预料的是，相比以前《逆水寒》官博主动去蹭热点，当网上传出《孤城闭》延期上线的消息后，游戏成了“#万人血书逆水寒孤城闭#”话题的主角——估计是先前《逆水寒》发微博催促，加速了《爱情公寓5》定档的传言，给网友们看到了《孤城闭》如期上映的转机。

《逆水寒》在游戏里上架了北宋同款皇城与服饰

作为一款网络游戏，《逆水寒》对游戏圈内部的热议话题和热门玩法，也秉承了其一贯的蹭热点作风：又快、又准。

假若总结2019年最热门的游戏类型，估计非“自走棋”莫属了。该玩法自1月份爆红，热度在当年居高不下。去年3月，就是巨鸟多多发布“我们对所有‘山寨抄袭’说不”一文，妄图扼杀其他自走棋游戏独享蛋糕的那个月，《逆水寒》上线“豪侠战棋”玩法，领跑国内自走棋游戏——白帝城门人以机关之术，仿造江湖英豪制作其“人偶棋子”，并以棋盘为战场，取“英豪”之技，以“羁绊”之术相辅相克，令人偶棋相互搏斗较量。

放置羁绊棋子会触发特效

同年6月份，《逆水寒》周年庆资料片推出“荒野求生”玩法，玩家要在荒野之地从零开始，去种植、狩猎、砍伐、协作、暗算等，直至生存到最后。尽管“生存”的高烧已经衰退，但那时的它就像MOBA等玩法那样，成为了久经考验的热门游戏品类。所以在那个时间点，《逆水寒》加入了看似与MMO风格迥异的生存玩法，也算是以新武侠生存的噱头，不大不小的蹭了回生存游戏的热度。

与此同时，我在这个新玩法里发现，《逆水寒》发起狠来，连自己过去的“黑”热点也不放过——游戏629开测时流传的“下雨会掉血”谣言，在荒野求生玩法里变成了现实，不过恶劣天气对玩家生命值造成的损伤，并不受氪金多少左右。

从社会热点新闻事件到影视圈，再到游戏圈内，在蹭热点这件事上，《逆水寒》表现亮眼。也正因此，有玩家调侃说，如果蹭热点要上税的话，《逆水寒》可能早就破产了。

或许是近几年营销号泛滥的缘故，蹭热点在如今多多少少带有几分贬义的意味，而《逆水寒》频频蹭热点的行为，在一些人看来，是被流量冲昏了头脑，是为博眼球不择手段。但实际上，《逆水寒》官方的俏皮、新潮，并不仅针对热点事件，而是从平日长期运营、与玩家打交道的过程中所形成的独特风格，这种可亲的人情味，与游戏内有温度的江湖不谋而合，也是逆水寒IP文化生态的一个缩影。

抛开《逆水寒》如何在社交媒体上“耍宝”，单单从游戏玩法角度来说，无论是把黑洞、垃圾分类做进游戏，还是加入豪侠战棋、荒野求生等大型新玩法，都可见《逆水寒》保持了高强调的开发与更新节奏，且不说游戏追求，这至少是一种对玩家负责任的态度。

另外相比其他游戏里的蹭热点玩法，《逆水寒》并没有像它们那样，割过一波韭菜就完事了，而是不断更新优化玩家体验，比如在“九万里风鹏正举”资料片中，豪侠战棋迎来了全新棋子与羁绊，官方还举办豪侠战棋邀请赛，以及“我在荒岛遇见一个贵公子没想到是个傻子”的荒野求生玩剧情模式……

在我看来，一款游戏能对所谓的“蹭热点”玩法如此花心思下功夫，也是够难能可贵的。

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