我们都喜欢的打折 或许正在“伤害”游戏 _ 游民星空 Gamersky.com

“再等等，这游戏估计快打折了。”

如今在游戏界，类似言论已然成为了广大等等党口中的“省钱圣经”。是啊，谁不喜欢打折呢？尤其是以“骨折价”买到自己心仪的游戏时，那种感觉可真是……妙啊~但话又说回来，游戏打折真的越大力越好吗？

不要太快

很多人都遇到过这种情况：自己原价买的游戏，刚过了一两周就被贴上了“XX％OFF”的标签。虽然经济上没有直接的损失，但这还是让人心里感觉不爽，虽说早买早享受，晚买有折扣，但我“享受”的时间未免也太短了吧？

在这方面，《古墓丽影：暗影》就非常有代表性。游戏刚发售一个月，Steam版就开始了最高五折的甩卖，这种行为或许不算坏，但是真的有点“狗”……使得游戏风评也受到了一定影响，打折开始仅两天，评论区就涌入了上百条差评，字里行间都透露着一句话：“再预购SE的游戏我就是狗！”——很明显，SE的这波操作伤害了许多“原价玩家”，尤其是那些预购的玩家，要知道这批人可是最馋劳拉小姐姐身子的死忠啊！

当然，一些厂商早已注意到了这个问题，比如Epic、PS store等商店在免费送游戏时，都会提前发布预告，实际上这也算是一种免责声明，为的就是告诉玩家：“这游戏马上就能白嫖了，你还要提前花钱买，那可就不怪我们了！”；Steam如今也在某些游戏的客服页面退款原因中加入了 “游戏降价了”的选项，为那些原价购买游戏的玩家提供了一条申诉通道；前段时间打折的《极乐迪斯科》和直接白嫖的《僵尸世界大战》，也承诺为近期原价购买的玩家提供无条件退款。总之，一些厂商在想方设法地弥补打折对“原价玩家”造成的伤害。

别太用力

如今游戏按规模、卖相和质量，已经形成了一套较规范的定价标准， 59.99美元你可以买到《最终幻想7 RE》《荒野大镖客2》《海贼无双》这样的3A级作品，20-30美元就只能买到《死亡细胞》《暗黑地牢》《胡闹厨房》等中小型作品，总之定价一定程度上也反映了一款游戏的某些信息，如果随意打破这种定价规范，也可能造成一些不利的误导。

去年Epic的一次活动就“不经意”间打破了这种规范，在给予平台上所有游戏统一10美元的大额优惠后，使得还在预购阶段的3A级大作《无主之地3》在该平台的售价被压低到了49.9美元，国区因为本身就是低价区的关系，售价甚至低到了137元人民币这么一个非常不3A的价格。尽管Epic表示会主动承担这一优惠活动的所有费用，但2K还是果断选择将《无主之地3》从Epic平台暂时下架了。

没错，10美元的诱惑确实可能会让《无主之地3》的预购量增长不少，但这也可能会对该品牌的长期发展造成不利影响，毕竟一款3A大作预购阶段就折10美元也太“掉价”了。与此同时，从更长远的角度看，如果《无主之地3》开了这个头，其顶级3A大作的定位有所松动，那将来《无主之地4》还想以59.9美元出战也会变得困难许多。

除此之外，打折过猛还有可能让游戏过度贬值——《神秘海域4》、《黑暗之魂3》、《巫师3》等游戏就因为经常参与优惠活动，而背上了“限时原价”的美名，好的方面是，每次打折这些老家伙都能冲一波销量，赚一波良心的口碑，坏的方面是，这些游戏在原价时变得更加难以销售出去了，哪怕那些现在想要购买，甚至想要按原价购买的玩家，都可能选择再多观望观望，等待预期不远的下次打折时再买。

每回打折都有你！

反观任天堂在自家游戏打折方面就一直很“保守”。一方面，任系游戏基本出手即是精品，销量一直很好，像《马里奥：奥德赛》、《塞尔达：荒野之息》、《任天堂全明星大乱斗》这些游戏在基本没有打过折的情况下，还是有着恐怖的千万级销量，如果我是任天堂老总，肯定也舍不得这些“宝贝儿”被经常贱卖。

另一方面，也是最重要的——任天堂在避免自己的游戏贬值。之前任天堂社长在接受访谈时谈到：“我们很重视游戏的价值，相比降低游戏价格，我们更希望通过对游戏内容的优化来吸引玩家购买。”

红帽和绿帽如今在身价方面依旧坚挺

值得一提的是，玩家喜欢买打折游戏的心理，也让一些厂商钻到了空子。在各平台的商店中，我经常能看到许多没听说过，且常年打“骨折”的游戏。我曾在eshop上以99％的折扣，花0.99美元买了款名为《瘟疫之路》的游戏，想着花点小钱消遣消遣，但刚上手一分钟，游戏就用那闪瞎狗眼的画面和极其糟糕的游戏性告诉我，它根本连0.99美元都不值，这哪里是玩游戏，这是花钱被游戏玩！

就是这货

姿势要好

虽然上面说了一些打折可能造成的问题，但归根结底还是因为厂商没有把握好“度”，整体来看打折对于广大玩家和游戏厂商而言还是极好的。

比如一款发售好几年的老游戏，想买的人基本都已经买了，且二手市场的价格一般也跌出了巨大优势，如果厂商还把游戏按原价挂在商城里怕是很难有什么销量了。

此时偶尔打打折，一方面这有竞争力的价格，可以和二手市场争一争，让游戏发挥余热，再冲击一波销量；另一方面也算是从官方层面，照顾了那些不富裕的玩家，或者覆盖了一些对作品兴趣一般的玩家，赚足口碑的同时为系列长远的发展也铺了点路。

当然，打折本身有时也是一种不错的宣传手段，当一款游戏要推出续作时，让前作打个折就是个比较常规的操作。前几天《刺客信条：英灵殿》放出了首个预告片，随之而来的还有《刺客信条》全系列的打折活动，育碧此举当然是为了赚钱，但除此之外，也是在大力的为新作造势。

责任编辑：战术大米

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