教科书级的IP联动 《新斗罗大陆》携手动画迈入第三年_3DM单机

《新斗罗大陆》手游改编自阅文集团白金作家唐家三少的代表作品《斗罗大陆》，是阅文集团旗下阅文游戏首款定制开发并自主发行的网文IP改编手游.2018年底上线公测版本,仅5个月时间，就成为吸引大批用户拥趸，获得年度媒体十余家奖项。

2019年初,《新斗罗大陆》与腾讯视频《斗罗大陆》动画首次合作,开启深度联动之路,为用户打造沉浸体验,帮组游戏在剧情、系统设定、画面及特效表现等方面品质提升.近期,《斗罗大陆》动画第四季无缝更新,双方继续保持合作,携手迈入第三个年头.

传承热血精神,斗罗国漫崛起

2018年初,唐家三少最知名小说IP《斗罗大陆》改编的同名动画片在腾讯视频开播,再度引起国漫热潮，斗罗大陆动画屡创佳绩，明星萧敬腾、张韶涵为动画片演唱的两首主题曲,也成为当下经典热曲。

《斗罗大陆》动画片开播3年以来，一直稳坐腾讯视频动漫NO.1位置，随着11月21日第131集更新上线,动画片第四季无缝连更开启，总播放量也超过131亿。

新一季开播,随着武魂殿计划开始行动,五年后史莱克七怪重聚,唐三小舞见面,武魂殿的追杀与渗透,新一波的激情已到来.

动画片新一季开始更新,合作手游《新斗罗大陆》也紧跟这推出新版本,武魂殿第一天才千仞雪登场,再次将游戏激情同步推上新台阶.

深度IP联动，沉浸斗罗世界

早在2017年,阅文集团就在深度布局IP全产业链开发闭环,而影视、动漫、游戏都是其中的重要环节.IP之间的深度联动与合作,又是深度挖掘和放大IP价值,达到1+1＞2的效果.

《新斗罗大陆》手游至第二季开始与动画片深度联动，至今，第四季开播，游戏与动画片继续保持深度联动合作,携手走进第三个年头。从前面两季的合作来看,深度联动取得的效果是显著的.

**体验生动有趣：**游戏与动画片剧情保持一致.斗罗大陆动画片最精彩的莫过于魂师们在成长过程中,通过实战来提升实力和磨合团队配合度,游戏则为玩家提供了魂师养成方向、组合、辅助道具作用、走位等不同,最终“剧情”是否会因不同而改变?这样观众与玩家可以在两个维度自由切换状态，让体验更生动有趣；

**代入敢更强：**动画形象授权给游戏,让游戏画面及视觉效果提升外,更加强游戏与动画片的互动感，增加代入感；

**互动开发体验放大：**保持与动画片的互动开发，当粉丝在看完动画片中热血激情的战斗之后，可以到游戏中找到该场景或系统体验一般，更能将自己带入到情节和氛围中，游戏体验感将会被放大；

动画与游戏合作，同一个IP，不同表现形态，深度联动，福利互通，可让二者粉丝有更多的融合，达到沉浸式体验效果。

打磨精品游戏，构建IP矩阵

《新斗罗手游》上线三年间数据保持良好，除了不断优化游戏体验、更新游戏内容，也在探索跨界合作、IP圈层文化构建。

自与动画联动以来，获得欢乐谷、腾讯看点、腾讯音乐、快手、虎扑、搜狗输入法等重点合作渠道的S级合作资源并落地执行诸多合作运营项目。异业合作+资源置换拉升手游曝光量与知名度。

2020年5月，《新斗罗大陆》手游在探索文+游+音的跨界营销模式，以主题曲为契机，尝试与更广领域的品牌方联手。除腾讯音乐娱乐集团旗下多平台为主题曲上线造势外，还与快手推出短视频征集大赛、与搜狗输入法定制皮肤专辑、与全民K歌开展主题曲翻唱大赛、与康师傅方便面的定制协作等,打造圈层文化.

阅文游戏是阅文集团IP全产业链开发闭环中的重要组成部分之一。未来将对斗罗系游戏做多产品的深度开发，包括卡牌、RPG、MMO等不同类型的游戏，把营收周期拉长到五年以上。

另外会继续依托阅文强大的IP库，挑选最适合的IP，配合影视和动漫改编的进度，挑选合适的游戏制作方，共同对IP改编游戏的长线开发,《新斗罗大陆》的数据及IP矩阵影响力的表现,相信会给大家更多信心.