《暴走大事件》之死_3DM专栏

面前的大屏幕上，电影还在继续播放着。

本就不大的影厅，现在只剩一对情侣还在位置上坐着。早在影片进行不到一半的时候，坐在前排的观众就已经开始陆续起身离开了。短短数分钟，不停有人影从两人面前经过，遮挡住了屏幕上的画面，但他们并不会对此感到介意，因为两人的目光，早已从面前的大屏幕转移到了自己的手机上。他们手中的饮料和爆米花也都几乎见底了，如果是往常一部期待已久的电影，那么类似情况的到来，或许还会再延后半个多小时。

上映不到一周，影片的排片非常惨淡

他们最终还是起身离开了，没有等到影片的结局。空荡的影厅里，除了影片本身的声音外，再无半点声响。保洁人员慢悠悠地进场打扫卫生，荧幕上开始播放特意制作的片尾彩蛋内容。穿山甲造型的“王尼玛”说出了节目结尾那句经典的“荆轲刺秦王”，影厅里没有爆发出呐喊声和掌声。画面里的舞台灯光暗下，穿山甲送走了最后的工作人员，低下头一个人孤独地坐在台阶上。

 

毫无疑问，《未来机器城》是一部远说不上成功的电影，在经历了改名、紧急撤档和暴漫被封禁的风波后，这部凭借“暴走漫画”品牌而备受关注的片子，最终并没能实现自己的华丽逆转。在影片上映前夜，暴走团队的联合创始人，同时也是本次电影的编剧兼制片人郝雨，在朋友圈写下一句“最后一搏”。而最终，这部片子也没能为暴走团队博出什么希望，反倒成为了，可能是压垮整个暴走漫画团队的最后几根稻草之一。

影片最终的国内总票房成绩为1687万。如果此前官方宣传的“投资2亿”没有夸大效应的话，加上影片上映前的各种参展和物料宣传，那么这就会是部让暴漫团队几乎血本无归的影片。好在Netflix已经以3000万美元的价格，买下本片的海外发行权，所以最终的盈亏，或许对于暴漫团队来说，影响并不是致命的。

但在它上映刚满一周后，同样作为国产动画电影的《哪吒之魔童降世》横空出世，一举创下了中国影史票房的又一个奇迹，整整50亿的票房总额，让《未来机器城》望尘莫及。

在影片上映两个月后，《暴走大事件：第六集》在9月6日迎来了最后一期，这一期的主题是主持人“王尼玛”的葬礼。伴随着欢快的送葬节目，王尼玛和“暴走大事件”这个栏目，乃至整个“暴走漫画”团队，都在发展的道路上，画上了一个暂时的句号。

虽然之前也有过季末总结，但第六季的最后一期，总显得比以往几季更加沉重些。王尼玛在节目最后的独白环节坦言，“暴走大事件”这个栏目，将会是很难做下去的。对于一款陪伴无数观众走过六年的网综节目，结局不一定都会是完美的。

大致意思就是，《暴走大事件》，或许真的要和所有观众说再见了。

起高楼

王尼玛和他的团队，最早以制作所谓“暴走漫画”的漫画内容起家。

“暴走漫画”并非起源于中国，它原是一种，在欧美UCG贴图网站上流行的漫画创作形式，通常是以简陋且浮夸的手绘人物形象，配以某些知名角色的面部表情特写，组合成一连串带有恶搞讽刺意味的短篇漫画。

这些漫画多以日常生活中的搞笑事件，或是笑话段子为主题。但正是因为内容接地气，创作门槛较低，所以这种猎奇的漫画形式，很快便在国外的社区论坛上流行起来。

2006年，ID名为“王尼玛”的神秘人物，开始将这一新颖独特的漫画形式引进到中国。通过一定的本地化工作，以及免费低门槛的开放式创作环境，逐渐建立起了“暴走漫画”这一“中国化”IP品牌，搭建起了稳定的社区环境，在互联网上也逐渐积攒起了一定的影响力。

几年后，王尼玛遇到了后来的暴漫CEO任剑，他们一起创立了西安摩摩信息技术有限公司，主营业务就是王尼玛的暴走漫画。

2013年的3月29日，在优酷、ACFun、Bilibil等当时主流视频网站上，名为“暴走大事件”的账号，上传了自己的第一期视频节目，从此开启了“暴走大事件”这档网综的传奇故事。

如今，你只能在外网看到最初的《暴走大事件》

最初的“暴走大事件”，拍摄条件非常简陋。一块简单的绿幕前，摆放着一张廉价的桌子，桌上只放置着一台贴有经典暴漫表情的笔记本电脑、一叠杂乱的讲稿和一筒卷纸。

主持人王尼玛就坐在这样的环境里，开始了自己第一期视频的录制工作。他坐在镜头前，以轻松还带点恶搞意味的语气，播报当时社会上发生的各种奇葩的事件。或搞笑、或严肃的节目氛围、新奇博眼球的新闻事件、一针见血的点评形式，戴着头套的王尼玛就这样找到了自己独特的节目风格，并以此收获了大批忠实的观众。

随着节目正式上线并有所起色后，更多志同道合的朋友，加入到了“暴走大事件”的栏目制作中。在第一季第二期登场的演员李迪，以“首席鉴黄师唐马儒”的身份出镜，凭借蠢萌的相貌，猎奇的角色定位以及李迪本身扎实的演技，“鉴黄师唐马儒”这个角色迅速火遍整个互联网，一时之间，唐马儒成为了互联网上家喻户晓的明星人物，也成为了在《暴走大事件》节目中，仅次于主角王尼玛的重要角色。

随后，对节目发展有着重大贡献的王蜜桃、张全蛋、纸巾等老一辈暴漫员工，也纷纷在节目中登场亮相，暴走漫画以及《暴走大事件》栏目，开始在国内培养起庞大且固定的受众群体，品牌价值也不断提升。整个暴走漫画品牌，在鼎盛时期的估值，达到了惊人的40亿。

第一季《暴走大事件》结束后，很快第二季便与观众正式见面。一同而来的，还有经过全新改变的节目形式。王尼玛改变了以往坐着播新闻的出镜形象，转而改为更类似于美式脱口秀的站立播报。将节目舞台从绿幕换成了更为专业的录音棚，以及拥有了更加专业的影像摄制团队。此外，节目内容也在不断推陈出新，情景短片被越来越多地运用到节目制作中，也借此培养起了一批批新的银幕形象。这些都为后来暴走漫画旗下的子业务拓张，奠定了基础。

在《暴走大事件》的引导下，《暴走看啥片儿》《暴走玩啥游戏》等衍生节目，也开始在各相关领域崭露头角，收获了稳定的观众群体和知名度。并且和《暴走大事件》一样，也都保持着每周更新，按季结算的稳定更新频率，形成了稳固的自媒体产品矩阵。

除了在自媒体视频领域持续发力外，暴走漫画的团队，也积极着手将自己的服务范围，向更广泛的领域衍生。

比如积极投身公益事业，成为国内“六一红鼻子”的策划和主办方，也是目前国内唯一一家拥有“红鼻子”品牌授权的节目。暴走漫画团队将所有募集来的善款存放于“暴走行动公益基金”，通过助学、帮困和关爱青少年弱势群体，助力青少年健康成长。目前他们的合作伙伴包括有免费午餐基金、美丽中国和北京市西部阳光农村发展基金会等公益组织。

随着“暴走漫画”这个IP本身的价值逐渐被发掘出来，相关的衍生周边产品也迅速获得了市场的青睐，在动漫周边、漫画、游戏等产业，暴走漫画均有所涉猎，尤其是在游戏领域，从最起初的动漫角色联动游戏、到后来的原创游戏IP，暴漫相关的游戏作品，呈现出非常可观的增长趋势。团队在成都建立了专门的游戏公司，来制作暴走漫画相关游戏产品。虽然至今并没有出现了一款现象级的爆款作品，但进军游戏行业，对于整个暴漫品牌的影响力扩张来说，依旧有着重要的战略意义。

图片来源@知乎抽风的Lilith

在积极推广线上内容的同时，暴走漫画团队也在努力筹备着线下的品牌活动。他们曾经线下参加过多年的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy），王尼玛每次都会带着暴走家族成员一起亮相，和现场的节目粉丝互动。在2018年的3月31日至4月1日，暴漫举办了自己的第一次线下互动娱乐展——暴走YU人节，短短两天内，也吸引到三万五千多人参加。

作为一家以漫画创作起家的互联网公司，暴走漫画也一直有着自己的动画电影梦。他们用前后共7年的时间，磨出了开头那部《未来机器城》。这部电影由阿里巴巴影业集团、万达影视传媒有限公司联合出品，暴走漫画团队主导创作。影片改编自早年王尼玛创作的漫画《7723》。该片光是剧本的打磨，就前后耗费了4年的时间，中途还经历过一次彻底的推倒重来。可以说，这部片子倾注了整个团队的全部心血，但由于制作班底与外国团队沟通不顺畅，以及上映前的暴漫整改事件，最终本片并没有获得预期的市场反响，甚至一定程度上，拖累了整个暴漫团队的发展。

原版的《7723》漫画非常简陋

网红孵化机

在最初的公司发展规划中，西安摩摩信息技术有限公司的经营范围设定为，动漫制作（不含影视制作），文化艺术交流活动策划等。可以看出当时的公司主营业务，应该就是暴走漫画。但在机缘巧合下，王尼玛这一形象诞生了，还因此衍生出了《暴走大事件》这一档网络综艺节目。

随着节目越做越红火，暴漫团队逐渐摸索出了一套完整的网红、内容孵化模式。以王尼玛的成名为模板，他们开始逐渐培养新的暴漫网红角色。王尼美、唐马儒、张全蛋等人，接连登场。他们的发展成名之路，几乎都是在重复着王尼玛的模板——先在大事件节目中客串出场，凭借成功的角色塑造，建立起自己的品牌形象。随后，下放到各自的细分领域中，开启一档属于自己全新的栏目。凭借此前在大事件中积累的观众缘，为新节目带量。

凭借这一模式，《王尼美快报》《暴走脑残片》《暴走玩啥游戏》等相继上线，无一例外都收获了一定的成功。由此可见，由节目孵化网红，再由网红孵化新产品的模式，在暴漫的产品线中，确实被验证为可行。

但与此同时，潜在的问题也是不可避免的。其中最为核心的一点，就是这种固定的捆绑模式，会让网红与节目之间，彼此产生过度依赖效应。假设一旦网红人设崩塌，或是节目暴死，那么不光先前所有的努力将付诸东流，网红和节目本身，在互联网世界中都将难以再有出头之日。

而另一处隐藏的危机，则来源于暴漫团队本身的内部管理缺陷。根据不少暴漫前任员工透露，在暴漫公司内部，早期的人员管理策略非常混乱。对于稍早一些时候入职暴漫团队的艺人，公司甚至拿不出一份像样的劳务合同，多数只以口头协议的形式履行合作，颇有些理想主义色彩。即使后来有了正规的书面合同，合同内容往往也漏洞百出，一旦发生劳务纠纷，员工很难为自己争取到应得的利益。

此外，当整个公司的发展步入快速上升期后，团队内部的管理依旧极度松散。工作中常常会出现分工不明确、难以追踪到实际责任人之类的管理问题。对于一家品牌内容量已经日趋复杂化的互联网公司来说，这样的管理效率显然是不合格的。

于是，矛盾的爆发很快就到来了。“真假王尼玛”事件，以及演员李迪的合同纠纷案，将暴漫团队内部管理的重大疏漏，彻底暴露在了公众面前，曾经被无数年轻人向往的暴漫团队，就此露出真实面目。

2017年的12月，微博认证用户“Bingolage”发布了疑似王尼玛角色扮演者的求助信息。从公布的截图来看，这位自称“王尼玛”的求助者，是王尼玛的扮演者之一。他声称自己正在遭受暴漫CEO任剑的非法拘禁、监控甚至威胁。同时还附上了和暴漫团队的聊天记录，图中的暴漫方员工态度强硬，聊天内容丝毫不讲情面，声称可以让这位“王尼玛”从此开不了口。

在受到威胁后，这位“王尼玛”的表现也是比较硬气，多次发文声讨暴漫团队，通过此前已离职同事的微博“极品国产阿香”，喊话暴漫团队讨要说法。

很快，暴漫方面就此事作出回应，CEO任剑出来当面说明了情况。大致意思就是，此人确实曾经是暴漫的员工，但充其量只是普通的网管，并不是所谓的王尼玛真人扮演者，王尼玛自始至终都只有一人，此人只是盗用了阿香的微博号散布谣言，并且此人还身负巨额的高利贷债务，将其塑造成了离职后反向讹诈公司的小人角色。

双方就事实真伪展开了激烈的争论，“王尼玛”方给出了劳务合同的照片以及和王尼玛头套的合影，而任剑和暴漫那边也动用了紧急公关手段，一方面想将此事私下和解，另一方面也想继续维护住“王尼玛从始至终都是同一人”的品牌形象。

最后，双方达成了线下和解，“王尼玛”承认自己是在恶意博眼球，通过阿香的微博账号作出道歉。暴漫方面则将事情的风波尽快压下，继续维护住王尼玛的IP价值。而那位真名叫作秦焦的“王尼玛”，在事发多年后的采访中，依旧保持自己原先的观点，并且声称事后任剑给了他一笔度假基金，此事就此画上了一个并不完美的句号。

此后，暴漫加强了对旗下艺人的管理，以防类似的事情再次发生。但一年后发生的演员李迪合同纠纷案件，却又一次将这个在员工管理上存在重大疏漏的团队，推上了舆论探讨的风口浪尖。

2018年8月8日，原暴走大事件艺人，唐马儒的扮演者，演员李迪，在个人微博上发布文章《我不是唐马儒》，将自己与暴漫团队积攒数年的恩怨公之于众。

在这篇文章中，他详细介绍了自己当初加入暴漫，成为唐马儒，并最终与暴漫决裂的经历。他在文章开头写道“ 唐马儒是谁？他是“首席鉴黄师”、“肯打鸡CEO”还有“拔粪青年”，但至少，现在已经不是我曾经扮演过的那个形象了。”表明自己与唐马儒这个荧幕形象，将彻底摆脱干系。

文章中，李迪说自己最初作为唐马儒出镜时，还并不是暴漫团队的正式员工，相当于友情出演的龙套角色。可没想到唐马儒一出境后，立马就火了，加之他本人也非常乐意去饰演这样一名角色，所以双方的合作也就顺利进行了下去。但此时的李迪，并没有和暴漫签订明确的劳务合同，基本上只能算是演一场算一次报酬的兼职。

当暴漫逐渐做大后，李迪还被要求频繁出席暴漫的相关活动，这些活动占用了他大量的私人时间，并且暴漫方有时也不会支付他相应的报酬。虽然他也有向暴漫提出过正式加入的想法，但一直被各个部门像皮球一样踢来踢去，没有下文。

李迪给出的劳务合同，图源知乎@游人泡面

在这之后，暴漫确实曾提供给李迪一份劳务合同，但上面的条款要求李迪需要时刻服从暴漫的安排，全心全意扮演好唐马儒的角色，不能有丝毫的个人情感和意见。俨然一副签署“卖身契”的态度，这让李迪难以接受。在2016年，他私自对外发表了自己和唐马儒脱离关系的声明。

这份声明发出后，李迪收到了仲裁庭的通知，暴走漫画起诉李迪违约，要求其赔偿违约金200万并回到公司继续履行合约内容。经过一番协商，最终李迪支付了20万的赔偿款，并解除了双方的合同雇佣关系。

而在这之后不久，当李迪按时缴纳完20万的赔偿款后，又得知暴漫方面已经于数日前，向深圳法院申请了此次赔偿的强制执行。如此决绝的行事手段，让李迪彻底对暴漫失去了期望。于是，在八月份再次站上法庭后，他写下了这篇文章，直接点名了王尼玛和任剑。微博评论区里，支持他的占据了绝对的多数。

之后，暴走漫画CEO任剑再次登场，发表了一份猛打感情牌的个人声明。在这份声明中，他并没有急于去反驳，李迪指出的暴漫内部存在的各项问题，反倒是开始聊起了创业的艰辛。言下之意就是，指责李迪没有和团队一起继续走下去，大家原本都有光明的未来，但你李迪却只顾眼前的蝇头小利而黯然离场，如今把整个团队推向了舆论声讨的顶点，是不仗义的行为。

而李迪随后也以一篇《我从未见过如此厚颜无耻之人》以示回应，双方互相指责，你来我往，引得围观的吃瓜群众，一片叫好。暴走漫画的品牌形象，也因此大受影响。

 

没有人是当代鲁迅

还是说回《暴走大事件》这个节目。事实上，最终让整个暴漫团队，以及《暴走大事件》这档节目元气大伤的事件，并不是《未来机器城》的惨淡票房成绩，也不是团队成员的内部纠纷，而是暴漫在长期的运营中，通过不断出圈的言行而“引火上身”所致。

作为一个国内受众最为庞大的顶流自媒体，《暴走大事件》在节目中传递价值观时的激进态度，其作为面向公众的节目，所表现出的淡薄的社会责任感，以及内容取材本身，为了吸引更多流量关注，而猛打擦边球，试探舆论道德底线的行为，都是如今越来越多人对其表示反感的原因所在。

我们前面提到过，早期的《暴走大事件》以报道吐槽奇葩社会新闻为主，节目风格轻松幽默，对于观众来说是一档非常“下饭”的节目。

而随着自身品牌影响力的逐步扩张，《暴走大事件》越来越倾向于将自己定位为社会主流媒体，或者是舆论引导者、意见领袖。希望通过自媒体的形式，报道更多直击社会问题核心的事件。

这本质上来说是件好事，他们曾先后曝光过山东临沂的杨永信和他的网瘾治疗中心，江西南昌豫章书院体罚监禁学生事件，以及社会上大量的违法乱纪行为，在社会上引起了广泛反响，也因此为《暴走大事件》节目增添了不少名气和社会关注度。

因为敢做敢说，无畏各方施加的压力，《暴走大时间》和王尼玛在那段时间里，成为了无数年轻观众心目中的精神偶像，被称赞为“当代鲁迅”，成为了社会正义的象征。

但随着节目越做越多，《暴走大事件》本身作为自媒体，在内容创作上展现出的局限性，也逐渐暴露出来。

其中最为致命的问题就在于，《暴走大事件》本身带有恶搞意味的节目风格，犀利的点评方式，已经不再适用于如今变幻无常的社会舆论环境。日益壮大的品牌影响力，使得节目的观念表达欲望必然要有所收敛。总而言之就是，他们必须为自己的言论导向作用，承担起相应的社会责任。人们可以接受过去的大事件嬉笑怒骂，随意抨击社会事件，输出自己的价值观点，但当其影响力足以动摇社会上某类群体的价值观念时，这种无所顾忌的表达方式，就不再适用，否则必然会为他们招来祸患。

于是，2018年暴走大事件被搬到了屠宰的案板上。起因源于其在公共平台上发布的一段视频内容。在这段视频里，暴走大事件节目引用了董存瑞舍生炸碉堡的英勇事迹，将其与自己想要抨击的电视剧植入广告现象结合，以电视剧中炸碉堡被植入广告为契机，通过恶搞的形式营造出一种荒诞的节目效果。

在经过剪辑后，这段视频所呈现出的内容连贯性，又是另一种与原版截然不同的效果。有人认为这段视频涉嫌侮辱英烈，而将其举报。很快这件事便在全网被闹得沸沸扬扬，由于当时《英雄烈士保护法》刚实行没多久，《暴走大事件》的这一操作，简直是直接就撞到了枪口上。很快就被扣上了“侮辱英烈”的帽子，遭到全网的抵制。

随后，包括今日头条、优酷、爱奇艺在内的多家主流平台，都对暴走漫画及其相关账号，进行了停止使用或是封禁处理。暴走旗下的所有节目都被紧急喊停，其中就包括当时即将上映的《未来机器城》。

5月17日，王尼玛在微博发表道歉声明，承认团队监管不力，在内容审核上疏忽大意，才导致了此次“侮辱英烈”事件的发生。并就此事造成的不良社会影响，表达最诚挚的歉意。

在这之后，开国将领叶挺的后人，又将《暴走大事件》栏目以及背后的母公司告上法庭，风波继续蔓延，导致整个暴漫团队都陷入停滞不前的境地。经过很长一段时间的调整后，才逐渐恢复节目的更新，但不可否认的是，经历了这次事件后的《暴走大事件》，在节目各方面的内容表现上，都有所收敛。

究其原因，本质上还是在于，《暴走大事件》目前并没有能力承受过多的社会期待，节目本身在管理上存在的缺陷，以及自媒体本身的内容局限性，使得它根本无力承担“当代鲁迅”的赞誉。

又或者说，这个时代其实并不需要什么“当代鲁迅”，《暴走大事件》作为一档网络综艺节目，并没有真正意义上“引导舆论价值导向”的作用，它所做的事情，本质上是一种投机取巧的行为，因为它无非是将社会大众，对某件热点新闻的观念以及认知，进行大范围的收集总结后，包装成更符合自媒体定位的价值观予以输出。这既让它蹭到了时事热点，又能保证自身观点受到多数观众的支持，根本上，只是一次以资本为目的的品牌营销手段。

回归初心、回光返照

《暴走大事件》还有没有存在的必要，这点目前还很难说。

自从第六季于2019年6月正式完结后，整个暴漫团队都几乎陷入了沉寂的状态。如今一年的时间过去了，除了偶尔更新几期《暴走小事件》找回一点存在感外，已经很少有人再去谈论起，这档曾经风光无限的网综节目。经过这一年各种新闻大事的洗礼，很多人逐渐意识到，类似于大事件这样性质的节目，在如今的舆论环境中，已经越来越难以立足。大事件之死，似乎已成定局。

直到今年的10月8号，暴走漫画的官方B站账号，突然正式宣布了《暴走大事件》第七季将于10月16日回归，除了保留原班主流人马外，此前陷入合同风波的演员李迪，也将重新以唐马儒的身份回归，这看上去是一个积极的信号。

但第七季的回归，是否会帮助暴漫收获往昔的辉煌，这断然不是通过一期节目能够下定论的。虽然在动态的评论区里，期待回归的观众早已按捺不住激动的心情。但摆在《暴走大事件》和整个暴漫团队面前的烂摊子，显然不是观众能够想象的，他们还是要耗费上很长一段时间才能收拾干净残局。

又或者，这次的回归只是节目最后的挣扎。毕竟在如今的网络环境中，缺少一个《暴走大事件》节目，并不会对人们的生活造成多大的影响。沉寂了一年之后的大事件，还能否跟上如今的时代步伐，这同样是整个暴漫团队需要考虑的问题。

一切，都只能等第七季节目正式上线后才能见分晓。