在B站看弹琴的观众们，到底看到了些什么？_3DM专栏

经常上网冲浪的“绅士”们，最近应该都已经在平时混迹的圈子里，看到过这样一张图片。

图片源自国内论坛NGA的一条发帖。标题为“震惊，B站女钢琴家们的争斗已进入白热化”，内容则是几张B站视频的截图。从这些截图中，我们不难看出，B站音乐区的女演奏家们，似乎是掌握了统一的财富密码，纷纷将着装改成了极易吸引人眼球的清凉性感风。让观众的目光，往往不自觉就从边上硕大的钢琴，转移到了女演奏家们同样硕大的胸部上。甚至可以说，大多数人点开这些视频的动力，压根就不是为了来看什么钢琴演奏，而是为了欣赏封面上“又大又白”的钢琴演奏家们。

同样的发帖内容，在微博上也引发了广泛的关注。

与之前那篇NGA帖子不同的是，微博上的相关内容，除了贴出更多音乐区UP主的演奏截图外，也指出，这些UP主为了展现自己的与众不同，不光在着装打扮上煞费苦心，甚至连演出曲目，也不再局限于传统的二次元动漫歌曲。贝多芬、肖邦，这些名家们的高难度曲目，同样也能被这些衣着性感的UP主们，行云流水地演奏出来。

这或许又从侧面说明了一些问题。如果仅是靠卖肉打擦边球这类媚俗的形式，去制作视频内容，虽然能帮助到UP主们，在短期内获得大量的曝光度，但终究不会是长久之计。那些不断上涨的播放数据，并不能因为UP主把衣领拉得更低，胸口敞得更开，裙子穿得更短，而得到长期稳定的保障。

也就是说，这种谁都可以做到，且极易被模仿的招数，往往都只是，吸引用户转化成粉丝的入门手段。要想将“来看肉体”的用户，转化成“来看演奏”的固定粉丝，那么要做的，显然不只是，更频繁地去换衣服那么简单。

这一切的背后，真正该让我们感到悲哀的，也并不只是音乐区的UP主，要靠“软色情”卖肉来博取关注。而是“搞更多软色情来方便引流”这种运营模式本身，已经逐渐成为，当下视频内容创作者，乃至整个平台自身，都赖以生存的一种手段，且屡试不厌。秉持着“只要多搞点软色情，就能为成功找到捷径”这种不正当的发展思维，最终将整个平台的创作风气拉低。

那么导致这一问题的根本，究竟是来自于创作者、平台、还是屏幕前看戏的观众？

在B站音乐区，最为出名且成效显著的“软色情”营销案例，当属“Panpiano”。这位来自台湾的钢琴演奏UP主，从今年4月开始，就在其个人频道上，上传与之前风格截然不同的演奏作品。在这些视频中，Pan依旧是个不露脸的神秘女子，依旧演奏着各种难度不低的钢琴曲，只不过，对于演奏时的着装，她进行了颇为大胆的改造。

先前的她，视频里几乎都是穿着风格统一的演出服装，虽然依旧难掩吸睛的身材，但总体来说，着装风格还算保守。所以相应的，她的视频也没有什么特色，一直处于不温不火的状态。

直到某天，她身着一套COS服再次出现在镜头前。这套经过改版的COS服，刻意拉低了衣领的高度，将Pan的完美身材，更进一步地展现给屏幕前的观众。演奏的曲目，则是此次COS造型对应的动漫乐曲。该视频一经发布，便很快为Pan带来了相较以往更亮眼的播放数据。

你想要的角色她都有

自此之后，越来越多的cos演奏，被上传到她的个人频道中，二次元COS造型，配合高难度的乐曲演奏，成为她日常投稿的主力。并且很快就形成了自己的特色，为她吸引到了大批的观众。最终帮助她成功破圈，成为了B站的当红明星。

但如果没有那一次大胆的尝试，或许至今Pan依旧只是B站音乐区一名不起眼的小UP。而在此之后，正因为收到了大量观众积极的反馈，她才得以将这种,主打“软色情”的演奏模式，沿用至今，并被无数同行效仿。

B站搜索“钢琴”，类似的形式并不少见

与Pan有着类似经历的，还有同样来自音乐区的“绯绯FEIFEI”。绯绯出名的经过，几乎就是Pan的翻版。同样是早期不受关注，同样是后期靠二次元COS演奏，以及傲人身材而出圈，最终俩人都被推到了舆论的风口浪尖上。

不过，与Pan有所不同的是，绯绯显然更理解B站用户的观看喜好，视频内容会更接地气点。虽然也是靠着“露”和“大”，而被观众所熟知。但绯绯的日常演奏中，还常常会出现各种整活桥段，来丰富自己视频的形式。

绯绯整活环节

比如她播放量最高的视频，就是在COS《名侦探柯南》中经典的黑衣人形象，演奏动画的主题曲。这套服装，全身漆黑且几乎没有任何裸露部分，可以说是完全不带任何可以让人浮想联翩的元素，但依旧为她取得了近800万的播放量。

绯绯的播放排行榜

紧随其后的播放数据第二位，则是绯绯在伦敦火车站，演奏《钢铁洪流进行曲》。技巧专业，且丝毫没有“软色情”内容。

必要的“整活”，让她不至于在观众眼中口碑崩坏，同时也帮助她，一定程度上摆脱了“卖肉博眼球”的标签。收获到了越来越多的支持者。

这两位的经历，或许能帮助我们摸清B站“软色情”UP主背后的辛酸。

整活依旧是音乐区最为核心的主力军

简单来说，正因为“软色情”能快速吸引到用户，所以才成为了音乐区UP主们的财富密码。观众想看，她们才会去产出相应的内容。否则，她们就只能淹没于B站庞大的创作者大军中。观众们一边在“冲”完后表示索然无味，开始谴责UP主带坏风气，要“守护最好的B站”，但下一次，又会在弹幕中暗示“加大力度”。那要说真正该为“败坏风气”负责的，到底是UP主本人，还是热衷于看UP主视频的观众呢？

9月10日，Panpiano突然删光了所有B站投稿，没有任何解释说明

顺带一提，在开篇的那条论坛贴里，第一张截图的女主角，名为“Leezy”。她本人并不是B站的用户，而是一名韩国网红。观众们在B站上看到的，所有关于她的视频，都是网友从Youtube上搬运来的。

Leezy的Youtube频道

虽然她本人在外网投稿的画风，确实颇为大胆，但在她的个人Youtube频道里，也会出现相当多的其他节目内容，例如聊天、做饭、户外活动等。但这些很少被搬运到B站上，所以国内观众对她的印象，更多还是“性感的女钢琴演奏家”，而不会是“受疫情影响，靠拍视频来丰富生活的韩国网红。”

Leezy的日常视频

到这里，不免有人会疑惑，作为国内目前最大的视频平台之一，B站对目前站内的这些乱象，就不管不顾吗？答案当然是否定的。B站能够发展至今，对于投稿稿件内容的审查制度，早已是相当完善。那么为何还会出现“软色情”泛滥的情况？答案就是：B站自身对“软色情营销”，就存有一定的依赖，正是官方一定程度上的默许和纵容，才导致了如今所谓的“B站越来越像P站”

如果你平时留心观察就会发现，B站一直以来，在站外广告推广这项活动上，就时常会搞“软色情”内容。

站外广告投放的目的，自然是单纯为了吸引更多用户加入B站，提升自身的知名度。这些广告的形式也是丰富多样。简单来说，就是线下投放与线上推广同步进行，配合特定的活动主题，制作相应的广告内容。

图片来源：B站用户“我的名字叫天天不应”

举一个简单的例子，在前段时间，B站广告投放的标语是——“你感兴趣的视频都在B站。”配合这一主题，当时B站专门制作了一段视频，线上线下同步推广。效果着实不错。同时，他们也在上海地铁站，包下了多条线路的站点做宣传。

图片来源：B站用户“我的名字叫天天不应”

除了常见的灯箱广告外，地铁站内部，也张贴了许多B站UP主的广告。他们大多都是B站各个分区的头部UP主，代表了每个分区的视频主题。这其中，包括游戏区的UP主“老番茄”，动漫区UP主“LexBurner”，以及今年学习区大火的罗翔老师，都无一例外获得了自己的专属广告位。

图片来源：B站用户“我的名字叫天天不应”

来自不同分区的他们。完美诠释了“你感兴趣的视频都在B站”，这一宣传主题，可以说是一次非常成功且正面的营销案例。但另一方面，在诸多线上平台，诸如QQ、微信、知乎上，B站的推广就显得不那么值得认可。

这些推广大多都只是简单的图文配置，如果是短视频应用推广，则会带有一段简短的视频素材。用普通的图文或是视频连接，吸引用户点击下载B站客户端。

但这些广告上出现的画面，并不会向上述线下推广那样专业，更多只是以一些，B站舞蹈区UP主们，带有一定“软色情”暗示的图片或视频，作为广告所呈现的主体。

知道B站的用户，或许还能接受这种推广形式，但对于不了解B站的人来说，这类广告传达给他们的，就会是类似“B站上有很多这样美丽性感的小姐姐，赶快来下载”之类的暗示，从而吸引“老色批”们前来注册使用。这对于B站自身品牌形象的建立，实在说不上有什么益处。

事实上，B站大可将所有线上推广的内筒，替换成类似线下的海报，或者宣传视频，毕竟都是现成的素材。但他们并没有完全这样做，因为他们知道，带有“软色情”暗示的广告，更容易吸引到某些“特殊用户群体”，从而进一步拓宽B站的受众，创造更多的流量。

而利用舞蹈区UP主们视频的先天优势，达到这一目的，既省时又省力，何乐而而不为呢？

众所周知，如今B站的舞蹈区，相比前面介绍的音乐区，则显得更为乌烟瘴气。

随便点开一部舞蹈区的热门视频，你都或多或少能在其中找到，带有一定“性暗示”元素的片段。当然，肯定也有很多真心热爱舞蹈的UP主，一直在坚持创作。但你不可否认的是，如今越来越多，出现在舞蹈区热门视频排行榜上的UP主，都是在以“软色情”的形式赚取着最大头的流量，并且这种势头，长久以来并没有得到B站官方的有效遏制。

B站的社区规范里明确有关于裸露和色情内容的规定

和音乐区一样，低胸装、丝袜、超短裙、如今已成为舞蹈区视频投稿里，不成文的着装规范，当然，我们并不反对UP主们的着装自由，但在这样一个没有明确分级制度，且相关审查机制还有待加强的视频网站，每一个投稿的视频作者，都应该对自己，在视频中输出的内容和价值观，做到起码的负责。

那些带有明显“软色情”元素的视频投稿，我们能理解创作者拍摄和练习的不易，但就像前面音乐区的UP主一样，如果视频内容只是在卖肉、搞颜色的话，那终究无法保证创作者自身，能长久在站内维持稳定的收益。

最终。她们会被更敢露、更敢跳的下一批新人所取代，没有人会记得她们曾经在B站排行榜上突破多高的播放记录。更多人记得的，只是她们衣服又解了几颗扣子，跳舞有没有哪里走光。

Youtube网友在“Panpiano”视频下的评论

如果你要说：“我既不看音乐区的弹钢琴，也不看舞蹈区的热舞，下载B站也是走的正规渠道，那么B站的软色情，是不是就和我毫不相干、”那我只能说，你的想法还太嫩了点。

所谓的“软色情”，除了明面上展现出来的“大腿”、“大胸”外，一些不易被观众察觉，或者说压根不会引起重视的元素，也在潜移默化中，引导者整个平台的创作风气。

一个简单的例子。不知道你有没有发现，最近越来越多的B站投稿视频，他们的封面都喜欢用，“老司机们”最为熟悉的黄白黑配色作为主体——你知道我想说的是哪个网站。

这样做的目的很明显，一般“经验老到”的观众，看到这样的封面配色，自然会情不自禁地点开视频看看。哪怕最后发现，视频内容本身，和自己预想中的，或者说，封面颜色代表着的含义，毫不相干。但你点击了视频，哪怕只是看上几秒，那也是为这部视频带来了流量，它就有机会，被B站的算法推荐到首页推广位。

对于创作者来说，这是个极其微妙，且非常容易掌握的创作小技巧。有了它，你的视频就可能被更多人看到并点击，而你要做的，只是给封面换个颜色，甚至连图都不用配，何乐而不为呢？

最先采用这种小技巧的UP主，或许就是今年大火起来的财经博主“硬核的半佛仙人”。他的很多视频封面，都会采用类似的设计技巧，来第一时间吸引到观众的目光。

这种技巧放在他的视频里，并没有什么太大的问题，因为半佛仙人本身视频的风格，就是走这种轻松幽默，带点荤段子的基调。而且他也不是每期视频都会这么做，偶尔靠这个来整点活，倒也还能接受。

但问题在于，很多视频创作者，都受到启发，相继模仿这一技巧。无论是什么主题的视频，创作者本身风格如何，视频内容是轻松还是沉重，都去套用这一套设计模板，就显得有些欠缺考虑。

最终导致，如今类似封面风格的视频稿件，在B站上大规模出现，大家都想靠一个封面的“软色情”暗示，来拉动自己视频的播放数据，先不说最终成效能否令人满意，光是这种慢慢培养起来的风气，就是某种程度上在给B站招黑。

这几天，《人物》推出了一篇文章《外卖骑手，困在系统里》，讲述外卖行业中，客户、外卖员、平台之间的矛盾。而从某种视角来看，B站又何尝不是一个系统？

系统通过收集用户的观看数据，分析判断用户的观看喜好，进而推送更多带有“软色情”元素的视频给用户。同时将“软色情”作为宣传主题，加入到推广广告中，获取更多的潜在用户。另一方面，系统又默许，甚至通过某种手段，鼓励创作者，去创作更多带有“软色情”标签的作品，以此增长平台的流量。最后再将这些内容，通过算法反向推荐给不同的观众。

排行榜就是展现用户喜好最直观的方式

你的每一次点击，都是在系统的安排之下，推荐给你可能感兴趣的内容。每一次投稿，也都是通过系统反馈给你的数据，制定内容创作的思路。哪怕是平台的管理者，也都已经习惯性地，根据系统给出的数据，制定下一个财报季度的发展规划。它就像桥梁一样，联通了平台方、创作者和用户。进而，影响整个平台的运营氛围，而这其中的每一方参与者，都要最终担起相应的责任。

系统不停运转，游戏永远在继续。